日媒：國際品牌搶抓中國“戶外熱”商機

參考消息網10月25日報道 據《日本經濟新聞》10月22日報道，中國正致力於推廣戶外運動。相關政策把露營等納入提振消費的重點領域，推動相關產業發展。這對開展中國業務的歐美運動品牌來說是個好消息。

“戶外行業穩步發展，有很大的增長空間。”經營法國戶外品牌薩洛蒙的芬蘭體育用品巨頭亞瑪芬對中國市場寄予厚望。10月1日至7日的國慶假期期間，該公司在中國的銷售額比上年同期增長60%。

很多歐美戶外品牌已在中國開店。在運動鞋方面，美國的“KEEN”和瑞士的“On”比較突出。它們雖然價格較高，但卻很受追捧。

報道稱，中國政府提出了“建設體育強國”的目標，力爭到2035年使體育產業成爲國民經濟支柱之一。

中國國家發展改革委等部門2024年6月將戶外運動納入新的消費振興範圍。政府一直通過提供補貼等方式支持建設戶外公園和舉辦體育賽事，今後的支持力度可能進一步加大。

報道稱，中國戶外相關消費堅挺，但作爲亞瑪芬母公司的中國體育用品巨頭安踏指出，在體育相關消費方面，“消費者向高端、大衆兩極分化的趨勢更加明顯”。各品牌還需要採取擴大客戶基數和提高收益等措施。（編譯/劉潔秋）