讓演賽流量轉化爲經濟增量

□蘇報記者 羅雯 蘇報通訊員 蘇小新

近日，備受矚目的林俊杰JJ20世界巡迴演唱會在蘇州奧體中心體育場圓滿落幕。數萬歌迷從五湖四海而來，當《江南》前奏響起、全體大合唱的那一刻，蘇州也成爲林俊杰和歌迷們共赴的煙雨江南。

一面是激情澎湃的體育賽事，一面是星光璀璨的演藝活動，近年來，在多項高規格體育賽事、明星演唱會等大型活動的加持下，蘇州向外界展現出愈加流光溢彩的體育、文化“雙面繡”。今年以來，無論是全球矚目的2024長三角國際田徑鑽石賽，還是熱度非凡的演唱會，這些集聚在蘇州奧體中心的一系列精彩亮點活動，不僅展現了蘇州古韻今風、開放包容的城市形象，更以“演賽”爲契機，推動蘇州文旅產業向上發展，文旅消費持續擴大，爲經濟高質量發展添能蓄勢。

羣星璀璨，演藝熱浪席捲“江南”

坐擁一城山水、半城園林，以及數不清的古街古鎮、特色場館，在許多人心目中，蘇州擁有着“最江南”的文化底色。文化是蘇州的基因，“看演出、來蘇州”正在成爲蘇州的城市名片。

2023年，同程網統計顯示，蘇州演唱會的活躍程度位居全國第五，蘇州奧體中心共吸引了15位（個）明星或團體前來舉辦21場演藝活動，吸引觀衆26.27萬人次，其中外地觀衆17.88萬人次，佔比68%；帶來直接經濟效益17.35億元，帶來間接經濟效益40.87億元、稅收1.24億元。今年以來，蘇有朋、王心凌、潘瑋柏、陳楚生、李克勤、周華健、林俊杰等一衆歌手紛紛選擇在蘇州開唱，上半年已有近20位藝人或團體定檔演出。

林俊杰JJ20世界巡迴演唱會現場觀衆規模達7萬人次，其中外地觀衆近6.1萬人次，佔比87%；帶來直接經濟效益4.45億元，帶來間接經濟效益7.01億元、稅收2031.21萬元。以歌爲媒，蘇州展現了城市形象，拉動了文化消費，帶動了文旅發展。

激情涌動，鑽石聯賽閃耀長三角

伴隨運動賽事的蓬勃發展，體育產業正成爲蘇州經濟社會發展的增長熱點。從2015年世乒賽到2016年湯尤杯，再到蘇迪曼杯、男足世界盃預選賽、女足東京奧運會預選賽，以及兩次足協盃決賽，在各種賽事的烘托下，蘇州的體育氛圍愈加濃厚，體育產業發展進入了快車道。

激情涌動的蘇州，是青春的蘇州、最美的蘇州。前段時間，2024長三角國際田徑鑽石賽在蘇州奧體中心完成驚豔首秀。作爲蘇州迄今爲止舉辦過的最高規格田徑類賽事，本次比賽共吸引來自世界各地的227名運動員參加了16個項目的激烈爭奪，爲觀衆獻上了一場國際頂級水平的田徑盛宴。高級別田徑賽事在蘇州舉辦，再加上“夜遊金雞湖”“冠軍進校園”“迷你鑽石賽”“奧體跑”等一系列主題活動和預熱賽，讓蘇州迅速掀起了一股田徑熱潮，帶動更多人感受運動魅力、參與運動，推動蘇州全民健身事業發展。

專業評估機構數據顯示，本次比賽共吸引現場觀衆超1.6萬人次，帶來直接經濟效益5120.79萬元。同時，作爲首個由長三角地區共同承辦的國際A類賽事，本次比賽不僅讓外界看到了蘇州的城市文化和人文情懷，助力城市能級提升，更譜寫了一份“體育帶動區域發展”的高分答卷，成功打造長三角聯合辦賽新樣板，爲長三角地區乃至全國的體育事業發展注入了新的活力。

創新供給，文體旅商融合漸入佳境

“跟着賽事去旅行”“爲一場演出奔赴一座城”，在遊客需求不斷更新變化的情況下，蘇州始終緊跟潮流、頻頻出圈，特別是從去年開始，伴隨文旅市場強勢復甦，蘇州旅客流量、搜索熱度、消費數據等屢創新高。

在積極引進大型賽事和演藝活動的同時，蘇州奧體中心不斷創新消費場景，大力推進文商體旅融合發展，讓來自全國各地的觀衆“留下來、住下來”。林俊杰演唱會期間，各類演唱會周邊銷售活動呈現出火爆態勢。SMG快閃店空降奧體中心商業廣場，現場人山人海，市民、遊客消費熱情滿滿，蘇州限定款更是“刷爆”粉絲熱度，快閃店銷售總額達227萬元；小奇蹟咖啡銷量2萬杯，銷售額達76萬元。奧體中心商業廣場還聯合商戶推出了一系列周邊活動、餐飲服務等，演唱會期間商場客流達14.6萬人次，帶動銷售近400萬元。

橋接場館賽事資源，近年來，奧體中心商業廣場成功舉辦了多場特色活動。2021年5月底世界盃預選賽期間，“我爲世預賽加油”活動與球迷協會龍之隊深入合作，現場人頭攢動、熱鬧非凡，球迷們身穿紅衣，手持橫幅與國旗，爲國足吶喊助威。2023年5月蘇迪曼杯期間，奧體中心商業廣場策劃打造的“一羽驚鴻”羽毛球比賽充分點燃市民運動熱情，一球定勝負的比賽形式也令其迅速“出圈”；賽事期間還邀請羽毛球國手諶龍、王適嫺、張楠到商場進行籤售活動，現場氛圍異常熱烈，有效帶動客流量激增及周邊商業發展。通過形成“演藝+”“體育+”多業態融合發展模式，演賽流量轉化爲消費增量，助力蘇州文體旅商融合發展，快速提振城市消費。

多方協作，精益求精優化服務

大型體育賽事、演藝活動是打造城市新流量的密碼，也是對城市管理能力的綜合檢驗，更是對城市文明素質的全面考驗。前不久，在“全國遊客滿意十佳城市”中，蘇州位列榜首。這不止說明蘇州“硬件好”，更反映了蘇州“服務優”。

蘇州奧體中心作爲目前蘇州體量最大的現代化體育場館，不斷夯實“硬件”、完善“軟件”，精益求精優化服務水平。在“硬件”方面，今年以來奧體中心對場地進行了多次升級。全新鋪設的塑膠跑道榮獲世界田聯一級場地認證標準；新增百套大功率燈具，賽事燈光照明系統也大幅提升；拆除體育場旗杆遮擋，優化觀演觀賽體驗。在“軟件”方面，組建黨員志願者服務團隊，爲觀衆提供路線引導、信息諮詢等服務；不斷提升和完善無障礙設施，關愛特殊人羣，努力營造“人人平等、共同參與”的體育文化氛圍。

所有精彩背後，都凝聚着無數人的汗水和辛勤。每一場大型活動的安全平穩有序開展，都是蘇州市和蘇州工業園區各單位、各部門通力合作的結果。活動期間，各部門各司其職、協作配合，牢牢守住安全底線，守護觀衆美好體驗；活動結束後及時覆盤，總結優化改進項。通過一次次實戰演練，逐步形成了各單位、各部門緊密聯動、默契高效的工作機制，不斷凝聚合力提升服務效能，爲每一場大型活動保駕護航。

以“園林、疊石”爲創意設計的蘇州奧體中心，正以精雕細琢的“造園功夫”，深挖演賽資源，積極探索與頭部演藝機構、票務公司深度合作，由“場館方”向“主辦方”轉變，不斷提高組織策劃的能力水平。讓精彩的活動和美好的城市發生更多引人矚目的“化學反應”，讓演賽“流量”充分轉化爲經濟“增量”，撬動文旅產業發展，蘇州奧體中心一直在路上。