QuestMobile：“5G+疫情”促使線下場景線上化機會爆發
2月2日，大數據研究機構QuestMobile發佈了《2020中國移動互聯網年度報告·下》，報告顯示，2020年5G和“疫情”兩大因素交織下，中國移動互聯網發生了深刻變化，短視頻、直播等媒介形態徹底改變用戶習慣的同時，開始影響購物消費、服務及生活等領域，同時，數字化已經深入到了生活、工作各個方面，也由此催熱了諸多新機會，在互聯協作的場景下，諸如辦公商務、房產服務、醫療服務、教育學習等，成爲新增長點。
新場景機會大爆發
移動互聯網迎來“第二春”
2018年左右，中國移動互聯網用戶量在進入頂部，增量時代進入存量博弈，加上巨頭的持續收割、流量管控，中小玩家普遍退出了公衆視野。不過，這種局面在2020年迎來了一些改變，在5G和疫情交織作用下，辦公商務、房產服務、醫療服務、教育學習等垂直領域出現了新增長點，中小玩家也開始活躍起來。
QuestMobile數據顯示，整個2020年，辦公商務領域用戶活躍度同比增長持續維持在20%左右，截止到2020年12月，辦公商務領域的月度活躍用戶保持在5.8億，其中，同比去年的淨增用戶畫像中，25歲-40歲之間用戶佔比超過50%，二三四線城市用戶接近60%，這一數據表明，辦公商務數字化應用已經進入成熟期。
除了辦公商務，教育學習、醫療服務、移動社交，也悄然涌現了不少新的玩家和模式，例如，教育學習行業，詞典翻譯及教育工具類APP用戶規模提升明顯，作爲教育學習領域的重要流量行業，K12用戶規模雖有所回落，但用戶對於在線教育APP的使用程度卻在加深。
新領域能否打破巨頭壟斷？
QuestMobile報告顯示，經過2020年的激烈爭奪，短視頻行業月度活躍用戶規模前五位的APP，分別是抖音、快手、快手極速版、西瓜視頻和抖音極速版，5個APP用戶量均過億，其中，抖音、快手分別達到5.36億、4.42億。
這也意味着，2019年底開始，抖音、快手看似讓行業迷惑的自我分裂、左右互搏打法，並沒有削弱自身實力，反而有效地狙擊了BAT等巨頭海量資金、人海戰術的打法。“短視頻正在悄然消解巨頭對用戶的瓜分，也終止了三四年來巨頭對行業的持續收割，而且，短視頻只是一種象徵。”行業分析人士介紹，中國移動互聯網在2018年左右抵達頂峰，從增量時代進入存量博弈，整個過程變成了巨頭持續收割、中小玩家、新生代力量持續退場，2020年初，BAT均高調進軍短視頻這一領域，一度引發了行業擔憂。
事實上，抖音、快手最終勝出並不只是停留在“短視頻”，而是擴展到了媒介廣告、視頻電商、“直播+X”等等方面。對於用戶和傳統企業而言，短視頻這種媒介形態並非一個移動互聯網產業，正在成爲一種“生活方式”的構建，由此也引發巨頭不得不跟進、應戰。
QuestMobile數據顯示，從短視頻到新電商、“直播+”模式，這種打法背後本質是“大數據+用戶習慣迭代”，打破了現有的格局，這種“隔代打法”值得全行業關注，尤其是結合上5G推動“垂直生活場景線上化”，變革可能纔剛剛開始！
過去幾年，移動互聯網的價值評價體系，與互聯網時代類似，依舊靠用戶量、用戶時長、平臺成交量來估算，然而，隨着5G時代到來，新玩家不斷突破現有格局，越來越多垂直場景應用涌現，移動互聯網已經成爲一種基礎設施，這時候價值估算必然會跳出現有的“流量思維”。