瓊瑤留下百億帝國，最爛和最好的瓊瑤劇，竟來自同一本小說
瓊瑤以鮮花下葬，跟她的丈夫平鑫濤一樣。
她走了，揮一揮衣袖，不帶走一片雲彩。
但是，
瓊瑤劇，留下了。
據統計，瓊瑤小說及其衍生出的影視化作品、相關音樂專輯。
合計數量高達270個。
其中，電視劇和電影，就有80部，後世將它們合稱爲“瓊瑤劇”。
“瓊瑤劇”也成了整個瓊瑤家族的搖錢樹，進而催生出一個商業帝國。
其中的藝術和商業價值，又存在着怎樣的秘密和尷尬呢？
百億帝國誕生的秘密
如果我們去審視瓊瑤商業帝國的時間線，會發現1965年是個重要節點。
這年中影股份有限公司投拍的《婉君表妹》，是瓊瑤小說第一次影視化。
瓊瑤還親自擔任了編劇。
《婉君表妹》劇照
《婉君表妹》，改編自瓊瑤小說“六個夢”系列中的《追尋》。
講述了女孩婉君與三位表兄弟，成長過程中的愛情經歷，故事跌宕，情感脈絡繁複。
本片上映後不僅口碑票房雙豐收，還拿到1966年第四屆臺灣電影金馬獎最佳童星獎。
《婉君表妹》開了好頭，“瓊瑤劇”自然一發不可收。
1965年到1967年，3年時間，拍攝了11部電影。
均由瓊瑤擔任編劇。
如此高產，版權費+稿費，她賺的盆滿鉢滿。
我們把時間撥到80年代。
電視劇時代到來後，1984年的《苦心蓮》成爲瓊瑤第一部擔任編劇的電視劇作品。
但開播於1986年1月的《幾度夕陽紅》，纔是真王炸。
它是第一部真正意義上由瓊瑤作品改編的電視劇。
《幾度夕陽紅》在臺灣掀起了收視狂潮，三個人因此受益巨大。
第一個是男主秦漢，走出低谷再創事業輝煌。
第二個是新人劉雪華，被大衆知曉，從此開啓輝煌的“瓊瑤女郎”之路。
《幾度夕陽紅》
第三個受益者，正是瓊瑤本人。
1985年，瓊瑤與丈夫平鑫濤成立怡人傳播公司，正式宣告進入臺灣電視劇界。
《幾度夕陽紅》就是公司製作推出的首部作品。
爆紅的收視讓瓊瑤夫婦狠賺了一筆。
同年，原班人馬又打造了《煙雨濛濛》。
隨後接檔《煙雨濛濛》的《庭院深深》，更是創下有史以來臺灣電視劇最高的50%收視率。
《煙雨濛濛》
《庭院深深》
由此，瓊瑤緩緩拉開了自己百億商業帝國的帷幕，印鈔機滿電開工。
從1965年中央電影公司購買瓊瑤小說《六個夢》影視改編權開始。
瓊瑤幾乎每部作品，都會成爲熱門影視化素材，進而迅速形成一個強大的IP庫。
特別是80年代她主導製作“瓊瑤劇”開始，僅版權收入，就是龐大的數字。
比如90年代的《還珠格格》系列，版權收入超過1億元人民幣，如果算上海外版權，總額高達5億元。
2001年的電視劇《情深深雨濛濛》，則累計給瓊瑤帶來了高達10億元的版權收入。
這些，僅僅是版權費。
由於瓊瑤與丈夫平鑫濤主導了多數“瓊瑤劇”的生產和出品，圍繞劇集有大量周邊收益產生。
此外，瓊瑤小說也不可低估。
90年代，位於廣州的花城出版社，爲《瓊瑤全集》內地發行權，支付了300多萬元。
而且這還只是90年代的價格。
瓊瑤與林鳳嬌合影
瓊瑤丈夫平鑫濤創建的皇冠出版集團，也是臺灣省最大的文學出版社之一。
旗下不僅擁有瓊瑤全部文學作品，更握有三毛、張愛玲等作家的作品版權。
瓊瑤形成了“小說+出版+影視作品”三位一體的商業模式。
保守估計未來現金流及衍生收益，有百億規模。
平鑫濤和瓊瑤
而瓊瑤名下多達270個各類形式的作品，則是這個商業帝國源源不斷的利潤源泉。
尤其“瓊瑤劇”，堪稱招財童子。
那在這些鼎鼎大名的“瓊瑤劇”中。
誰的質量最高，最受觀衆喜歡，誰又是最糟糕的一部呢？
“最爛”和“最好”，來自同一本瓊瑤小說
瓊瑤劇雖然精品百出，但也不乏爛劇。
比如很多人的童年記憶——《新月格格》。
豆瓣評分僅爲5.8分。
這劇當年收視率倒是不差。
但壞在“三觀不正”。
故事大概講了端親王愛女新月格格，在逃亡途中，被年長自己許多歲的將軍努達海（劉德凱飾演）救下。
結果在努達海府中暫住期間，兩人擦出了愛的火花。
可問題癥結在於，努達海是有妻子家室的人。
新月格格這邊跟努達海愛的死去活來，那邊正妻卻成了心狠手辣的瘋婆子。
有人講，似乎就是瓊瑤與丈夫平鑫濤的往事，照進了電視劇。
咳，大家都沒錯，錯的是愛情。
於是網友對《新月格格》是一衆差評。
尤其努達海和新月在野外一場激情戲，被稱作是擁有跨越了時代的尺度，讓人釦眼睛。
不過，《新月格格》並不是瓊瑤劇中最爛的一部。
平心而論，本劇製作頗爲精良，其中戰爭場面明顯甩開同時期清宮劇一大截。
不是《新月格格》，那誰纔是瓊瑤劇的下限？
有人講，《還珠格格第三部》。
畢竟兩部珠玉在前，它是真正狗尾續了個貂。
有一定道理。
但如果我們把時間軸再往後撥8年。
會發現，還有一部劇，它額頭上才寫着三個大字：“毀經典”。
2011年的《新還珠格格》。
新版紫薇、小燕子、晴兒
豆瓣5.3，是瓊瑤小說改編劇有史以來的最低分。
故事，還是當年那個紅遍中國兩岸三地的《還珠格格》。
製作，也比90年代更精良。
爲什麼口碑崩潰如此？
網友評價：
“演員不美，演技浮誇，唯獨風景很美”。
直指問題要害。
通常經典劇集配經典人物，如果翻拍換人來演，上限也就是不拉胯，很難齊平更別提超越。
在《新還珠格格》裡客串出演夏雨荷的林心如，被《南方人物週刊》刊文稱作：“新版裡唯一看得過眼的人”。
前後角色對比帶來的巨大落差，可想而知。
再加上新版部分劇情人設更改，被噴狗血不合理。
這就導致因爲舊版珠玉在前，新版只有做輿論箭靶的命。
如果說瓊瑤劇裡口碑最糟糕的，是《新還珠格格》。
那最好的，無疑就是老《還珠》。
兩部曲8.5分和8分，雄踞瓊瑤劇評分前2的位置。
收視火遍兩岸三地。
《還珠格格》
童年噩夢容麼麼
如果說美國漫威三巨頭，英國哈利波特三小隻，都是現象級人物。
那中國90年代的還珠三姐妹，也是當之無愧全球華人圈頂流。
最重要的是，老少通吃。
上到80歲奶奶，下到小學生，個個看的津津有味。
用網友話說，甚至還帶動了文具盒貼花這種周邊產業。
瓊瑤的尷尬：劇比書火
2011年《新還珠》的誕生，本質上也是商業帝國的盈利需要。
別看口碑差。
該劇播出後收視份額還是達到了8.36%，同時段電視劇全國收視冠軍。
換言之，《還珠格格》這部系列小說，從一到三，再到翻拍，足足賺了四回錢。
前面我們說到，瓊瑤百億商業帝國的秘密，就是小說+出版+影視化改編，三位一體。
然而尷尬的是，在瓊瑤最大的市場——中國內地，卻劇比書火。
以《還珠》爲例，之所以換演員很難得到觀衆認可。
正是因爲大家先入爲主的是劇，並非小說。
好比紫薇就是林心如，換誰來了都不對。
這就與金庸小說有很大區別。
人們記住的是小說角色，每個人心裡都有一個不一樣的令狐沖和獨孤九劍。
因此金庸小說往往翻拍多次，每版各有千秋，一代人有一代人的金庸劇，可以長期拍下去。
相比之下，瓊瑤部分作品劇比書火，一定程度限制了翻拍成功率。
這也是近年來瓊瑤劇數量明顯減少的其中一個原因。
2024年底，瓊瑤以一封遺書，告別這個世界。
因爲生前喜愛鮮花，她的花葬儀式在臺北陽明山舉行。
林心如被拍到出現在瓊瑤的家祭儀式中。
由於瓊瑤花葬對公衆開放，不少粉絲也紛紛前往。
連容麼麼李明啓老師，也被拍到神情悲哀出現在臺北機場。
瓊瑤在遺言中講：“不要哭，不要傷心，不要爲我難過，我已經‘翩然’的去了”。
隨着花葬，瓊瑤時代，也正式與我們告別。
她用筆留下的這個“文化和商業帝國”，最終何去何從，我們拭目以待。
文/範西里
（圖片來自網絡侵權刪除）