青島培育網紅農品活力足

來源：經濟日報

通過打造書記直播間，線上銷售合作社農產品，建起萁餾、黑麥饅頭、糉子、全麥麪粉等數十種農產品供應鏈，村民人均年增收4萬餘元……青島市即墨區龍泉街道滿貢村，成爲遠近聞名的“網紅村”。

數字時代如何讓農產品賣得好、讓農民增收快？今年，青島市以數字化賦能鄉村振興，組織開展強村共富直播帶貨活動，培育青島“網紅農品”特色品牌，引導農民用好新媒體平臺，開展網上直播帶貨，農產品網上銷售額提高30％以上。

青島市委網信辦發揮網絡助農作用，以“網紅農品”爲載體，全面提升青島農品競爭力和影響力。開展青島“網紅農品”和青島“網紅農品打卡地”徵集評選活動，58個青島“網紅農品”、38個青島“網紅農品打卡地”脫穎而出，其中既有膠州大白菜、大澤山葡萄等老牌知名農品，也有平度新河草編、即墨滿貢萁餾等新晉寶藏農產品。

“入選青島‘網紅農品’，帶來了新的流量，單場直播銷售額可達20萬元。短短5個月，已經成交7萬單，銷售額達290餘萬元。”萊西市夏格莊蒜香雞負責人張爲連說。

網上直播，既要宣傳好產品，又要遵守平臺規則。青島市舉辦“直播帶貨”實戰訓練營，採用“小班制”分批進行線下培訓，推動個人“村播”向專業化、體系化團隊直播升級，全方位提升帶貨能力和產品銷量，部分參訓學員賬號快速漲粉，視頻播放量突破百萬。

青島九龍山農產品專業合作社的李春花，通過參加電商直播培訓，逐漸摸索出直播帶貨的門道。“留下深刻印象的是膠州大白菜的一次直播，很多人之前不瞭解膠州大白菜，剛開始直播間觀看人數很少。但隨着主播深入講解，直播間的評論數和點贊量多起來了，很快從幾十人增加至800多人。”

青島市委網信辦邀請網紅達人等走進直播間，與主播互動交流。膠州市鋪集鎮鬆園新村黨委書記劉衍芳帶領直播團隊銷售牛肉乾，在流量助力下日銷售額從2000元增至1萬多元。

“現剝現發，包郵到家！”在張雲的膠州大白菜專場直播間，免郵費、運送快、送上門的物流服務，吸引網友紛紛下單。“一位內蒙古的網友之前在直播間下單了一箱白菜，這次回購了10箱。有了快遞企業的支持，我們發貨不愁，到貨又快，白菜賣得越來越好。”張雲說。

青島快遞企業積極支持直播帶貨活動，順豐、中通等物流企業，開闢農副產品綠色通道，幫助降低物流倉儲成本，提供優惠寄遞服務，提高物流服務效率，打通網絡銷售中物流速度慢等瓶頸，提升用戶消費體驗。

圍繞“春採”“夏遊”“秋收”“冬藏”四季主題，青島市委網信辦還邀請知名直播帶貨主播、網紅達人，走進田間地頭、種植園區，通過直播、短視頻等形式，講好網紅農品故事。丹桂飄香時，“網紅農品 四季直播”系列活動再次啓程，10位網絡名人共赴萊西。通過互聯網推廣，萊西擦亮了大閘蟹這張特色名片。在嶗山，“網紅農品”王哥莊大饅頭通過網絡直播售賣，銷售額同比提高30％。

青島還通過舉辦線下“網紅農品”系列大集，將鄉村農品資源與消費者綠色需求銜接起來。今年以來，青島在城市社區、廣場舉辦了15場“網紅農品”大集活動，場均參加農品廠商20餘個、農產品80餘個，吸引衆多社區居民前來逛大集、嘗美食、購好物，帶動膠州大白菜、嶗山金鉤海米等網紅農品銷售額達120餘萬元。 （經濟日報記者 劉 成）