「且開且珍惜」 伊琍體標語暴紅
大陸女星馬伊琍日前對婚變傳聞做出迴應「戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜。」讓四川與福建街頭出現大量「伊琍體」標語，如「走失雖易，找到不易，且逛且珍惜」、「駕駛雖易，安全不易，且開且珍惜」、「生活雖易，歡樂不易，且玩且珍惜」等警示標語。
《東南網》報導，「伊琍體」在福建福州榕城百貨中竄紅。王府井百貨3月31日喊出「吃飯雖易，免費不易。且行且珍惜啊各位親」。東百東街店4月1日就來了個「擴建升級不易，情感回憶難捨，且行且珍惜」。大洋百貨東街店隨即也於4月2日喊出「購物易，免單不易，且行且珍惜」。
在業內看來，以百貨業爲代表的傳統零售業依然疲軟，銷售增長放緩、利潤縮水成爲行業的大趨勢，此舉純屬取悅80後90後，這類羣體觀念上最潮流，打「伊琍體」牌，可快速拉近與這類消費羣體的距離。不過，若無度炒作可能效果適得其反。
報導表示，不單百貨湊熱鬧推「伊琍體」，福州的個別地產公司也拿其做文章，包括喊出，「致『文章』：有你在，頭條太難搶了!」「買房雖易，市中心江景不易，且買且珍惜！」全行業娛樂味十足。