籤貝林厄姆、開新門店，卡戴珊是真正的“商業鬼才”

不論看不看球，近期最火熱的話題一定是歐洲盃。

球迷們因爲某些球隊表現「抽象」，一部分球員發揮不如預期而大肆吐槽；不看球的姐妹則談論着大賽期間經久不衰的話題——帥哥。

而貝林厄姆，一定是歐洲盃期間話題度拉滿的那一位。

北美時尚一姐+大英足球帥哥，老故事新演員？

先來看一組數據：23-24賽季西甲冠軍、歐冠冠軍、歐洲最佳男足球員、歐洲最佳年輕男足球員；2023歐洲金童獎、科帕獎；2024勞倫斯年度最佳突破獎……

這是過去一年裡貝林厄姆所取得的成績， 搭配上20歲的年紀以及男模般的身材與相貌，很難讓人不懷疑，上帝造人的時候是不是對他格外用心。

而就在不久前，貝林厄姆官宣成爲SKIMS男裝系列新代言人與模特的消息，則引發了時尚圈、體育圈的雙重地震。

無數人感嘆，或許我們正在見證一位新「萬人迷」的誕生。

之所以會有如此感慨，自然是與該品牌的創始人金·卡戴珊息息相關。

超級網紅、侃爺前妻、真人秀炒作女王……一系列頭銜讓金姐充滿了個人話題度的同時也有着巨大的流量影響力，因此，金姐創立的SKIMS從2019年誕生伊始，便獲得了難以想象的曝光和關注。

而後一衆超模頻繁上身帶貨以及「卡戴珊」家族的強大影響力，金姐讓該品牌迅速躋身頂流，市值也在短短五年時間內飆升至40億美金。

金姐本人更是被選中成爲《財富》雜誌的封面人物，搖身成爲最成功的新時代女企業家之一，以 17 億美元的淨資產躋身《福布斯》2024年全球億萬富豪榜單，排名第六。

而根據太陽報的「權威」消息，43歲正煥發第二春的金姐，也「猛烈追求」着品牌新代言人貝林厄姆。

回顧當年維多利亞和貝克漢姆的世紀戀情，再到現在的卡戴珊與貝林厄姆，「萬人迷」的故事或許將再一次上演。

卡戴珊和SKIMS的新篇章

事實上，除了卡戴珊的個人故事之外，SKIMS的崛起過程更值得細細覆盤，其品牌發展的每一步都堪稱完美。

SKIMS誕生後沒多久，疫情讓整個世界的消費觀念和生活方式帶來了巨大的轉折，其注重運動、健康的生活方式也其擁有了先天的優勢。

同時，擁有獨特時尚眼光的金姐在產品設計上也獨出心裁，舒適、包裹、運動休閒皆宜爲特點的產品風格，同時面對不同膚色人種、不同身材設計了多種款式、尺碼選擇，也實打實的吸引到一大批忠實受衆。

雖然核心產品是內衣，且定位並非專業的運動品牌，但SKIMS通過塑身衣、緊身衣、運動內衣等單品切入到運動領域，也爲自身的運動屬性不斷加碼。2020年SKIMS成爲東京奧運會和北京冬奧會上的美國國家隊指定內衣品牌，更讓自身的運動標籤得到了進一步強化。

此外，金卡戴珊與文體屆明星、偶像的頻繁交集與過硬人脈，註定了她的SKIMS與時尚圈有着先天的契合度。

在運動健康領域逐漸站穩腳跟後，SKIMS開始與FENDI、施華洛世奇等大牌進行聯名，不僅讓自身品牌在時尚圈和奢侈品圈得到認可，產品線也從剛開始的女性內衣褲和塑形衣，延伸到睡衣、泳裝等多個領域。

去年10 月，SKIMS開始推出男裝系列，併成爲NBA、WNBA和美國籃球隊的官方內衣合作伙伴。

彼時，金姐邀請到了內馬爾、亞歷山大、尼克·博薩這三位分別在足球、籃球、橄欖球三大熱門運動領域擁有超高人氣的體育偶像站臺，也爲品牌帶來了運動與時尚屬性的雙重加成。

事後來看，以男性時尚作爲新「戰場」，是極爲聰明且緊隨趨勢的打法。要知道相同賽道的巨頭lululemon也是在今年首次推出男鞋，加速了對於男裝業務的佈局。

到了今年，金姐的商業帝國進一步擴張。本月17日，SKIMS在華盛頓特區喬治敦開設了第一家永久性商店，加大了進軍實體店的力度。

今年還將在佛羅里達州阿文圖拉、奧斯汀、休斯頓和亞特蘭大開設四家新店，在未來還將在紐約和洛杉磯開設旗艦店。

SKIMS首席商務官羅伯特·諾頓更表示，在未來幾年裡SKIMS的目標是達到超過100 家門店。

就在前兩天， SKIMS與美國隊再度聯手，爲今年夏天在巴黎舉行的奧運會和殘奧會推出內衣、睡衣、家居服等系列，還首次推出包括男裝、泳裝等單品。

SKIMS的商業佈局顯然正大步向前，根據QR Code Generator報告，Skims已被評爲全球最具知名度的名人服飾品牌。

此前，一度有人認爲金姐與SKIMS 的成功只不過是「靠炒作」「運氣好」，但從品牌當前持續火熱、且絲毫沒有降溫跡象的趨勢來看，SKIMS 價值一路飆升、甚至成爲男女通吃的現象級趨勢代表，已經逐漸成爲現實。