PRADA轉戰大陸線上市場 利用「網紅」促銷產品
▲PRADA 米蘭時裝週2018春夏發佈會。（圖／PRADA提供）
上週在米蘭時裝週的PRADA春夏系列發佈會上，有大陸時尚博主「Bags包先生」之稱的樑韜，與Vogue雜誌主編Dame Anna Wintour和義大利時尚部落客Chiara Ferragni並排落座，說明了PRADA把目光轉向大陸線上市場用來扭轉業績。事實上它的競爭對手，開雲集團旗下的Gucci早已先一步走進大陸網路世界了。
據路透社9月28日報導，PRADA如果想振興品牌業績，最重要的就是打入大陸廣大的市場，它佔全球奢侈品銷售的近三分之一，而大陸的奢侈品買家往往比其他國家或地區的買家還要年輕，像「Bags包先生」這樣的網路名人才具有真正的影響力。
▼大陸時尚博主樑韜。（圖／翻攝自Bags包先生微博）
PRADA的利潤和銷售額持續下滑，它正在奮力追趕路易威登（Louis Vuitton）、芬迪（FENDI）等同等級的品牌，或是古馳（Gucci）這樣比較經濟實惠的奢侈品牌。這些品牌的銷售業績在近幾年持續上升，原因之一就是與亞洲年輕人所熱衷的大陸博主和網紅合作，把產品推銷至大陸的市場。
報導指出，雖然世界各國的網路名人在全球不同地區都具有不同程度的影響力，但在大陸，像「Bags包先生」、Gogoboi和FreshBoy這樣的博主可以擁有成百上千萬粉絲，對時尚流行產業跟購物趨勢有着超乎尋常的發言權。
大陸時尚博主楊東表示，PRADA是奢侈品品牌中的「失意少年」，「中國的關鍵意見領袖（KOL）非常強大，他們對一款產品的推薦與介紹的效果是歐洲同行望塵莫及的。」
▼義大利時尚部落客Chiara Ferragni。（圖／翻攝自新華社）
楊東也指出，PRADA在市場遇到的問題不在於設計，「其他品牌在推出新產品時會提前幾個星期來到中國，請互聯網名人和KOL來引領潮流，如果PRADA不把行銷重點放到中國，那它會失去更多的地盤。」
報導也提到，PRADA今年3月任命了新的全球數字總監，並將設法提升全球範圍內的線上銷售，這與2014年相比是一大變化，當時的CEO曾表示要以實體店爲重點。PRADA今年將在中國、韓國、日本、澳大利亞和俄羅斯等關鍵市場推出電子商務平臺。
▼PRADA 新裝出爐。（圖／PRADA提供）