蘋果暫停研發下一代Vision Pro

藍鯨新聞6月19日訊 （記者 張晗） 據硅谷科技媒體《The Information》6月18日報道，Vision Pro生產關鍵組件的一個供應商表示，蘋果至少已經告訴一家供應商暫停下一代高端頭顯的工作，分析師和供應鏈合作伙伴表明，售價3500美元的Vision Pro銷量正在放緩。報道援引供應鏈人士消息稱，蘋果將努力在2025年年底前發佈功能更少價格更實惠的頭顯設備。

Vision Pro是蘋果CEO蒂姆·庫克掌舵以來發布的一款具有劃時代意義的產品，但Vision Pro於2月在美國推出後市場反響遠不如此前其他的蘋果產品那麼火爆，獨立評論家批評其缺乏內容、舒適度差並且使用情況有限。

在剛剛結束的WWDC上，庫克將visionOS 2的更新放在了第一位，其核心變化在於iPhone圖庫中的普通2D照片可以轉換成具有深度自然感的3D空間圖片。此外，visionOS 2還引入了手勢觸控功能等等。庫克想通過系統的更新來解決一些在使用體驗方面的問題。

蘋果仍然選擇將Vision Pro的銷售範圍擴大。6月28日開始，Vision Pro將在中國內地、中國香港、日本和新加坡正式發售；7月12日開始，將在澳大利亞、加拿大、法國、德國以及英國發售。即便如此，蘋果卻並未對其銷量抱有太多期待。《The Information》引用Vision Pro一家的供應商消息稱，由於收到了蘋果預測8月需求將會疲軟的消息，於是在今年5月的時候將產量砍掉一半。

自Vision Pro發佈以來，其高昂的售價以及產品體驗並沒有承接住蘋果想講出新故事的願景。在其最新披露的2024財年第二財季（2024自然年第一季度）的財報中，蘋果並未透露Vision Pro的具體銷量，而是用全球財富100強中有一半的公司已經購買了蘋果Vision Pro產品的表述來爲其站臺。在硬件產品中，除了Mac保持了營收同比正增長之外，iPhone、iPad、可穿戴、智能家居及配件均出現了同比下跌的情況。知名蘋果分析師郭明錤預測，蘋果已經將該產品今年的訂單預期大幅下調，從最初的70萬至80萬臺減少至40萬至45萬臺。

蘋果今年的戰略進行了幾次大的轉向。2月28日，據彭博社記者馬克·古曼（Mark Gurman）消息稱，經歷十年、數十億美元的努力和投入，在與特斯拉的競爭中，蘋果放棄了電動汽車項目，一些員工將轉向生成式人工智能團隊。

在WWDC上，蘋果向外界展示了自己的“Apple Intelligence”。這有助於應對蘋果AI佈局較慢的質疑。在此輪AI浪潮裡，最大獲益者微軟和英偉達的市值先後超過了蘋果。

而現在，蘋果將推出一款價格更便宜的頭顯產品。

據《The Information》報道，在蘋果內部，自2022年開始已經着手研究一種更爲便宜的Vision Pro產品，內部代號爲N109，蘋果希望這個版本就像高端iPhone一樣實惠，零售價在1600美元左右，計劃在2024年底發佈。但據一名參與制造的相關人士稱，截止今年早些時候，仍然沒有找到合適的模型，蘋果一直努力尋找在不失去太多功能的情況下削減該模型的成本，這就意味着該產品的發佈日期會超過2025年底的修訂發佈日期。

蘋果希望獲得更加實惠的型號來保留Vision Pro的高端顯示器，索尼一直是Vision Pro顯示屏唯一供應商。但蘋果一直在與中國公司視涯技術（Seeya Technology）合作，計劃明年生產更便宜的顯示屏，以取代索尼的顯示屏。視涯迄今爲止一直在努力達到蘋果的標準，雖然這一努力可能會失敗。

對於一直不溫不火的AR/VR市場來說，蘋果暫停高端頭顯設備也將會對行業產生一定的影響。

6月19日，據外媒報道，Meta 的首席技術官安德魯・博茲沃斯（Andrew "Boz" Bosworth）宣佈了公司自2020年更名爲 Reality Labs 以來最大的硬件部門重組。Reality Labs中的所有團隊被合併成兩個組，一箇中央“Metaverse”組織，包括 Quest 頭顯系列；另外一個則是新的“可穿戴設備”組織，包括了Meta 的其他硬件工作，包括與 Ray-Ban 合作推出的智能眼鏡。在此之前，Meta在2023年1月在看到售價1500美元的Quest Pro銷售疲軟後，取消了生產更昂貴的Quest頭顯計劃。

蘋果Vision Pro的發佈也加快了中國市場的消費者對AR/VR的認知。Rokid創始人祝銘明此前在接受包括藍鯨新聞在內的媒體採訪時表示，大家都在尋找iPhone之後的下一個時代，現在的節點更像是iPhone問世的前三年，並不技術上像，而是心態上像，大家都在嘗試，蘋果也並沒有找到一個清晰的時刻，對於AR/VR市場而言，不管是在技術上還是在供應鏈上，還並未達到很成熟的水平。

當蘋果發佈更爲親民的產品之後，整個AR/VR市場或許將會迎來新一輪的變化。據市場調查機構 Counterpoint Research 報告，預估 2024 年全球擴展現實（XR）頭顯出貨量達到 390 萬臺，實現兩位數的同比增長。