蘋果印度市場節節敗退　iPhone市佔率僅剩1％

▲iPhone在印度市場的銷售慘遭滑鐵盧。（示意圖／CFP）

財經中心／綜合報導

全球智慧型手機銷售正逐漸趨緩，美國蘋果公司等智慧型手機廠商寄望印度市場可以實現銷售增長，但蘋果在印度的市佔卻節節敗退，收入遠低於預期。

據《華爾街日報》報導，在印度首都新德里，三星（Samsung）、諾基亞（Nokia）、OPPO等公司，一天至少能夠賣出10部手機，但蘋果的iPhone一天卻可能連一部都賣不出去。負責銷售iPhone的Amit Rajput表示，在2013年時，他一天能賣出多達80部iPhone，但現今印度人大部分購買手機的預算不超過300美元，相較之下，蘋果新iPhone的價錢太貴了。

印度擁有多達13億人口，這樣一大塊未完全開發的市場，被全球許多銷售放緩的智慧型手機廠商視爲沙漠中的綠洲，據研究機構eMarketer的數據，印度目前僅有24%的人口擁有智慧型手機，且該國智慧型手機用戶的成長速度高過世界上任何一個國家。

但據研究機構Canalys估計，蘋果iPhone今年以來出貨至印度的數量較去年同期下降40%，蘋果公司在印度的市佔也從原先的2%下降至1%。據瞭解，蘋果2018財年在印度的營收爲18億美元，但知情人士透露，這樣的表現與該公司高層先前的期望有很大的差距。

蘋果執行長庫克（Tim Cook）過去經常宣揚印度市場的潛力，但近來已經鮮少提起，他日前表示，縱使面對印度盧比貶值等諸多挑戰，長期下來他仍看好印度市場。

報導分析認爲，蘋果之所以在印度市場的銷售不見起色，很大的原因跟該公司不願意調整銷售iPhone的方式有關。蘋果不走機海戰術，一直以來都採取飢餓行銷，僅推出一定數量的產品，並將價位設定的較高，1997年頻臨破產的蘋果就是靠這招起死回生，甚至成爲美國史上第一間市值破一兆美元的公司。

但在印度市場，蘋果的競爭對手也不是省油的燈，這些廠商對其手機產品進行了微調，例如延長電池壽命、推出定價較低的機型等等，相比之下，蘋果的產品不管是在定價和產品規格上都相對死板。

相較於蘋果在印度市場慘遭滑鐵盧，其他美國科技巨頭在印度卻都有良好的發展，例如，亞馬遜（Amazon）已成爲印度電商市場的領頭羊；Google和Facebook領導了印度的線上廣告市場；串流影音服務應用程式Netflix和交友程式Tinder擠身印度市場最賺錢的應用程式。

報導指出，未來全球將增加10億的智慧型手機用戶，主要來自印度和其他新興市場，蘋果究竟能不能吸引這些地區的消費者購買iPhone，在某種程度上將決定該公司未來10年左右的成長狀況。