蘋果Vision Pro市場表現“溫和” 推動國內市場高端化

近日，蘋果Vision Pro國行版正式發售。與今年1月美國預售時迅速售罄、導致發貨延遲至3月中旬的熱烈反響相比，國行版的Vision Pro市場表現顯得較爲“溫和”。

7月1日下午，21世紀經濟報道記者在深圳萬象城的蘋果直營店觀察到，在Vision Pro的展示區諮詢的消費者並不多，不過工作人員表示：“現在體驗預約最快只能排到7月8日，每位用戶可以體驗半小時，店內一小時可以接待12位用戶，目前現貨充足。”

對比來看，廣州的市場熱度更高一些，天環廣場的旗艦店一如既往人流如梭。7月2日，記者走訪蘋果門店發現，前來了解體驗Apple Vision Pro的消費者非常多，本週內廣州兩家蘋果門店已沒有可供預約的時段。

廣州的蘋果店員表示，這幾天銷售額不錯，有不少人體驗後選擇在門店直接購買，也有部分顧客選擇線上送貨，產品現貨非常充足。

IDC中國分析師葉青清向21世紀經濟報道記者表示：“從銷量上看，Vision Pro跟我們之前預期的一樣，本身不會在數據上有非常突出的表現，它並不是一款大衆化的消費產品。Apple對於這款產品的規劃也是把重心放在商用端，後期主要還是看在教育市場和企業市場的表現。”

體驗爆火 銷售溫和

“很震撼”是很多體驗過蘋果Vision Pro用戶對產品的普遍反饋，正面的評價也體現了蘋果在技術、設計、沉浸式體驗上的高水準。不論是超高清顯示、還是交互創新，確實爲XR產業帶來新的方向。

一位體驗者向記者分享道，在三十分鐘內體驗了觀看照片與視頻的功能，整體視覺效果非常驚豔，“就像是你一個人坐在巨幕影院的感覺”。他認爲，雖然目前能夠體驗的內容不多，但效果很好。

但是，當話題轉向購買意願時，部分用戶反而表示“暫時不會購買”。影響消費者購買決策的一個重要原因便是價格昂貴，蘋果Vision Pro本身就定位高端，國行版提供了256GB、512GB、1TB三種存儲容量選項，價格區間爲29999至32999元，這一價格相比較普通的VR設備來說，價格翻了數倍之多，令不少消費者望而卻步。

除了價格，影響消費者購買意願的另一個重要原因主要在於產品本身存在一些缺點，“太重了”幾乎是每一個用戶體驗的第一感受，不少用戶表示體驗完之後眼部周圍會有些不適。

此外，續航能力也是用戶反映的一個短板，依賴外接電池供電的Vision Pro，在常規使用下僅能維持約2小時的續航，播放視頻續航最長也僅達2.5小時，這在一定程度上影響了用戶的自由度和使用體驗，甚至有一名體驗過的用戶調侃道：“體驗的時候要是能有個充電寶就好了。”

爲了更全面地瞭解市場情況，21世紀經濟報道記者在探訪蘋果直營店時，還深入到了深圳華強北這一電子產品集散地。

據瞭解，華強北目前也推出了一些高仿Vision Pro設備，但記者在走訪過程中發現，華強北目前提供Vision Pro設備的商家數量並不多。相比於正版的蘋果Vision Pro，華強北Vision Pro售價區間爲1500—1800元，價格幾乎是蘋果的二十分之一。

然而，低價背後是顯而易見的體驗犧牲。這些高仿設備在沉浸感、操作方式及功能多樣性上均無法與正版Vision Pro相提並論。相比於蘋果Vision Pro的手勢操控和眼球追蹤，華強北的高仿設備主要依賴傳統的移動與按鈕操作，且使用功能和應用場景較爲單一，多滿足用戶觀看視頻或玩遊戲等娛樂需求。

就銷售情況而言，蘋果直營店的工作人員透露：“目前主要購買羣體集中在企業和忠實‘果粉’中。部分企業辦公需要用到至少三個顯示屏，而用Vision Pro則一個設備便可以搞定，性價比還是比較高。”

相比較而言，華強北的高仿設備市場並沒有想象中樂觀，儘管價格誘人，但銷售情況並未因此顯著好轉。記者在現場觀察到，儘管商家說購買的人有很多，但實際店鋪人流量並不旺盛。

推動國內市場高端化

近年來，隨着“元宇宙”概念的爆火，AR/VR應用技術吸引了科技巨頭們的關注，蘋果、Meta等公司陸續推出新品。今年上半年，蘋果的Vision Pro頭顯上市，但2024年第一季度全球XR頭顯市場仍然疲軟，AR和VR市場分化，而一些用戶認爲Vision Pro是“有錢人的玩具”。

Counterpoint的數據顯示，2024年第一季度，全球VR頭顯出貨量同比下降29%，環比下降51%;全球AR智能眼鏡出貨量同比增40%，然而，由於北美地區黑色星期五促銷季結束和中國雙十一促銷季的影響，該市場環比下降45%。

不過，Counterpoint也指出，蘋果Apple Vision Pro、Meta新品、三星和vivo計劃在2025年發佈的產品等，均將爲市場帶來更多增長。

葉青清認爲，當前各大科技公司在AR/VR技術上的差距並不是非常明顯，重點還是應該放在應用場景的突破和內容生態的搭建上。Vision Pro上現有2000個應用程序可供使用，但真正能夠吸引用戶、提供沉浸式體驗的高質量內容卻相對有限，不少用戶吐槽與Vision Pro適配的軟件、遊戲或者電影實在太少了，在日常生活中的使用並沒有很方便。

儘管Vision Pro在消費者市場面臨冷淡反響，但不可否認的是，它所秉持的先進空間計算理念以及精湛的技術核心，仍爲XR行業帶來變革。

葉青清指出，Vision Pro的推出，更多的其實是在觀測市場的反應，同時給了整個XR行業一個風向標。所以對於國內XR產業供應鏈和公司來說，Vision Pro遇冷並不能說是消極的信號，反而Apple的加入對於行業來說能在一定程度上加速XR廠商在中高端線的佈局和發展，加劇廠商間的競爭。

此外，他認爲Vision Pro會推動國內市場向高端化轉移，促使相關產業鏈的廠商推出定價高於成本的產品，追求一定程度上的硬件利潤。在下游的內容應用方面，蘋果與多家國內應用開發廠商達成了包括在垂直行業和消費市場層級的合作關係，開發visionOS專屬的內容應用，將會進一步推動VR在遊戲娛樂以外的使用場景落地。長遠來看，伴隨低價版推出帶來的出貨量提升，關鍵組件的成本在2年內有望降低，這點對於國產硬件也是利好。

來源：21世紀經濟報道