蘋果PC出貨量大降 全球PC市場加速復甦後又陷頹勢？

本報記者 陳佳嵐 廣州報道

全球PC市場在加速復甦後又陷頹勢？

10月9日，國際數據公司（IDC）披露的最新一期《全球季度個人計算設備跟蹤》初步結果顯示，2024年第三季度全球傳統PC（個人電腦）出貨量同比下降2.4%，達到6880萬臺。

不過，第三方機構Canalys發佈的數據顯示，2024年第三季度，全球PC市場連續四個季度實現增長，臺式機、筆記本和工作站的總出貨量增長1.3%，達到6640萬臺。

此前，無論是IDC還是Canalys的數據，全球PC市場已經連續多個季度下降後已經回暖，《中國經營報》記者注意到，儘管各家機構第三季度的數據有些許差異，但總體來看，全球PC市場第三季度出貨量同比表現要比第二季度差一些，且第三季度蘋果出貨量同期表現不佳。根據IDC的數據，第三季度，蘋果的PC出貨量同比下降了24.2%，降至530萬臺。同時，Canalys的數據也顯示，蘋果在同一時期的PC出貨量爲510萬臺，同比下滑了17.5%。

而長遠來看，整體全球PC市場仍有較大成長空間。IDC全球設備追蹤副總裁Bryan Ma認爲，在當前的地緣政治環境中，下行風險仍然存在，但明年（2025年）有足夠的上行空間，將市場提升到溫和的個位數增長。

第三季度PC出貨量出爐、蘋果同比雙位數下滑

此前Canalys發佈的2024年第二季度數據顯示，全球個人電腦市場蓄力增長，臺式機和筆記本的出貨量達6280萬臺，同比增長3.4%。筆記本（含移動工作站）的出貨量達5000萬臺，同比增長4%。臺式機（含臺式工作站）佔整個PC市場總量的20%，略微增長1%，總出貨量達到1280萬臺。

IDC公佈的同期數據也反映了相似的趨勢。第二季度全球PC出貨量達到6490萬臺，同比增長3%。IDC全球設備追蹤副總裁Ryan Reith表示：“連續兩個季度的增長，加上圍繞AI PC的大量市場宣傳，以及迎來重要的商業換機週期，提振了PC市場。”

復甦的背後，在產業鏈上游，英偉達、英特爾、AMD三大芯片巨頭競相發佈新品。第二季度，首款採用驍龍處理器的Copilot+ PC發佈；英特爾佈局商用AI PC，不久前還公佈了下一代AI PC旗艦處理器Lunar Lake的架構細節。

2024年是AI PC的元年，聯想、戴爾、華碩等傳統PC廠商紛紛推出衆多AI PC產品來搶佔PC市場。

在終端廠商方面，蘋果公司在WWDC上發佈Mac、iPad和iPhone的Apple Intelligence功能套件；聯想、戴爾、宏碁、華碩、惠普等廠商也推出了一系列全新的AI PC。

IDC和Canalys數據均顯示，第二季度全球PC出貨量方面，除戴爾出貨量同比下滑，聯想、惠普、蘋果都實現正向增長。

然而，進入第三季度，全球PC市場出貨量表現相比第二季度要遜色些，IDC數據顯示，2024年第三季度全球傳統PC出貨量同比下降2.4%，達到6880萬臺。在市場持續多個季度復甦以及AI PC新品刺激下，爲何又陷入了同比下滑局面？IDC指出，導致這一結果的原因主要是由於在終端廠商方面，成本上升和庫存補充等因素影響，上一季度（第二季度）出貨量激增，也導致第三季度略微放緩。

Canalys數據顯示，2024年第三季度，全球PC市場連續四個季度實現增長，臺式機、筆記本和工作站的總出貨量增長1.3%，達到6640萬臺。整體市場仍正增長，不過，Canalys首席分析師Ishan Dutt亦提及：“第三季度的增長較爲溫和。”

記者注意到，相比於第二季度，第三季度頭部各品牌出貨量同比呈現分化態勢，且蘋果似乎拖累了整體市場出貨。

IDC公佈的頭部廠商數據排名顯示，聯想、華碩、宏基出貨量同比正增長，其中，華碩同比增長10%，惠普與去年同期持平，而戴爾、蘋果及其他廠商出貨量同比下滑，蘋果出貨量同比下滑24.2%。

Canalys的數據亦顯示，市場前五中，聯想、華碩出貨量同比正增長，其中華碩同比增長15.8%，惠普與去年同期持平，而戴爾、蘋果出貨量同比下滑，其中，蘋果出貨量同比下滑17.5%至510萬臺。

Canalys分析師葉茂盛對記者分析，今年第三季度蘋果PC出貨量雙位數下滑主要是因爲去年第三季度蘋果PC的出貨量基礎很高，是過去8個季度內出貨量最高的一季，而今年第三季度，蘋果PC出貨量達510萬臺，算是符合常態的季度出貨體量。

AI將是未來市場的關鍵

AI PC是被寄予驅動後市增長的主要因素之一。

根據摩根士丹利研報觀點，AI PC將成爲推動PC市場下一輪增長的關鍵因素，其滲透率將從2024年的2%上升到2028年的65%。

不過目前來看，由於AI PC發展仍處於早期，現階段有些消費者感知並不強，AI PC也難以在短時間內大幅拉昇市場。

IDC中國高級研究經理陳舒歆對記者指出，AI PC的推出的確會對整體市場起到促進作用，但短期難有大的促進，因爲整體市場大模型還沒有落地，用戶端的需求刺激還不足。長期看，隨着大模型的落地以及生態的不斷豐富，AI PC一定會帶來換機的需求。相關的上下游需求都會進一步提升，包括對於更高內存的需求、更強散熱的需求等。

目前來看，AI帶動PC市場增長也面臨一定挑戰，比如在中國市場，用戶仍無法使用Copilot的全部功能。陳舒歆認爲，AI PC在中國市場的競爭更突出在每個PC廠商的智能體能力上，因此大模型的能力以及和相關軟件的配合就變得至關重要。與此同時，除了算力，AI PC在相應的內存、散熱等方面也會有更高的要求，價格也會相應有所提升。如何讓AI PC惠及更多人，在價格和性能上如何平衡，也是PC廠商需要面對的問題。

多位分析人士指出，AI技術對商用PC市場的短期提升最大。摩根士丹利研究報告亦表明，AI PC的推出可以幫助催化商用PC的更新迭代，並在2025年加速PC市場的增長。

儘管第二季度全球PC市場陷入波動，但業內人士認爲，全球PC市場仍有較大成長空間，且AI將是未來市場成長的關鍵。

IDC全球移動設備跟蹤公司的研究經理Jitesh Ubrani表示，消費和商用市場對PC的需求已經回升。然而，由於經濟復甦以及北美的返校季，需求仍主要集中在入門級產品。不過，高通的Copilot+ PC、英特爾和AMD的同類芯片以及蘋果預期基於M4芯片的Mac等新型AI PC推出，預計將在未來幾個月開始推動高端市場的增長。

近期就有傳聞稱，蘋果將在2024年10月召開第二場秋季發佈會，主要聚焦於新款Mac和iPad產品。

Canalys首席分析師Ishan Dutt亦表示，雖然第三季度的增長較爲溫和，但PC市場的復甦已全面展開，一些積極的信號表明未來幾個季度的表現將更加強勁。企業的需求尤爲明顯，距離企業升級至Windows 11並避免延期支付IT支持費僅剩一年的時間。預計今年，商用需求將保持較高水平。

IDC設備和顯示器研究副總裁Linn Huang指出，雖然我們預計AI將在未來十年內普及，但進入大衆市場的過渡期將比預期要長，直到2026年纔會大規模應用。接下來一年的變化將主要是關於開發軟件、使用案例場景及AI硬件的目標受衆。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：顏京寧）