跑得過保全「偷到算你的」！鞋店另類行銷挑戰成功人數揭曉

巴黎一家運動鞋專賣店最近推出一場奇特的行銷活動，吸引不少人試身手。（示意圖／Shutterstock）

美國各大城市近來竊案頻傳，政府頭痛不已。法國巴黎一家運動鞋專賣店最近卻推出「跑得掉就給偷」的一日活動，明示只要能擺脫店內保全人員的追逐，就能合法擁有「偷到手」的商品，多達74人嘗試，僅2人得手，因爲店內當天的保全是法國體壇的飛毛腿。

美國《華盛頓郵報》23日報導，2018年成立、在法國、哥本哈根、肯亞設有門市的運動鞋店Distance，今年9月於巴黎分店舉辦奇特的「有偷有得」（ROB IT TO GET IT）活動。店內所有附上活動名稱吊牌的商品均可偷盜，若能逃得過店內保全追趕，商品可免費帶回家。不過，店家委託的廣告公司請到的「一日保全」是今年29歲的法國短跑好手澤澤（Méba Mickael Zeze），100公尺個人最佳成績9.99秒、200公尺19.97秒，最近持續爲進軍2024巴黎奧運受訓。

活動當天，澤澤穿了一身黑站在店裡，馬球衫左邊袖口掛上「保全」標示，就算澤澤並非家喻戶曉的人物，大部分消費者根本不會注意店家保全的長相。斗膽入內「下手」的民衆多半抓了東西就跑，澤澤每每飛快衝出店門，幾秒鐘就追上這些「小偷」。

也有消費者使出聲東擊西的招數。例如一人要求與澤澤合照、另一人抓了帽子衝出商店，澤澤只花幾秒鐘就追上了；另一組則是一人與澤澤攀談、另一人抓起一雙鞋拔腿就跑，澤澤雖未第一時間追趕，最後還是成功攔到了人。

這並非Distance頭一次採用奇特行銷手法，2021年曾發表影片顯示跑者啓動攝影畫面追趕車速超過時速上限30公里的駕駛人。不過，這次爲免引發成千上萬人真的下手行竊，活動登場前未打廣告，9月13日巴黎店外張貼活動告示，上午11時開門營業，好奇者上前詢問，店經理才向民衆說明遊戲規則，不少人聽完解說還以爲是開玩笑。至傍晚7時爲止，總共74人挑戰，2人成功，男女各一。多數挑戰者並不認識澤澤。

廣告公司說，今年發現澤澤正爲參加巴黎奧運尋找贊助商，因此找上他擔任本次活動的「抓賊保全」。澤澤表示自己今年5月同意參加這場特別的行銷活動，這讓他想起童年與朋友玩抓人遊戲的時光，8月底赴布達佩斯參加世界田徑錦標賽之後休息了一天，在訓練空檔擔任「一日保全」。

活動當天上午11時30分左右出現第一個挑戰者，澤澤成功逮人；面對轉移注意力的戰術，他也幾乎全數追上。他僅使出35%的實力，但到了下午1時左右他就累了，然而這時挑戰者人數愈來愈多，傍晚7時下班前仍有一名女子抓了一雙白鞋跑出店外，他穿過繁忙的十字路口之後抓到人。下班後他接受按摩還泡了冰水澡，準備隔天重返訓練場，但他覺得這次保全工作比平常訓練還難熬，疲憊不已：「真是漫長的一天。」

店經理說，整場活動「損失」商品一共2件，店家不介意用一些商品損失來提高知名度。這在美國人眼裡是很不尋常的促銷活動，因爲許多美國零售商家禁止員工追捕可疑竊賊，主因在於避免暴力衝突風險。有網友分析，這項活動有引誘犯罪之嫌，仍十分出色。