歐萊雅三季度中國市場個位數下滑，CEO：高檔產品跌幅最大

按部門劃分，四大部門全線增長放緩。具體來說，專業美髮產品部門（Professional Products）第三季度收入增長6.1%至11.6億歐元，大衆產品部門（Consumer Products）收入增長1.4%至37.5億歐元，高檔產品部門（Luxe）收入增長5.8%至37.7億歐元，皮膚美容部門（Dermatological Beauty）收入增長0.8%至16億歐元。從前三季總體情況來看，皮膚科學美容部營收同比增長11.3%至53.93億歐元，爲銷售額同比增長最高的部門；大衆化妝品部同比增長6.4%至120.7億歐元，爲集團業績貢獻最大的部門；高檔產品部門同比增長3.4%至113.53億歐元，增速墊底。

歐萊雅財報。

按地區劃分，包括中國在內的北亞市場“持續惡化”，是唯一下滑的地區市場。具體來說，第三季度北亞市場收入下跌6.5%至19.6億歐元，較第二季度2.4%的跌幅有所惡化，歐洲市場收入增長5.6%至34.2億歐元，北美市場收入增長5.2%至31.1億歐元，SAPMENA- SSA市場收入增長8%至9.6億歐元，拉美市場收入增長8.6%至8.5億歐元。從前三季總體情況來看，各地區銷售額分別爲歐洲市場107.01億歐元、北美市場89.05億歐元、SAPMENA-SSA市場28.39億歐元、拉美市場25.31億歐元、北亞市場74.3億歐元。北亞市場上半年同比下跌3.1%，前三季度合共同比下跌3%，均是唯一下滑的地區市場。

歐萊雅財報。

歐萊雅在一份聲明中表示，在中國內地，受消費者信心低迷的影響，美妝市場第二季度已經不佳且持續惡化，但該集團仍然對今年的收入和運營利潤增長保持信心。歐萊雅首席執行官Nicolas Hieronimus葉鴻慕透露：“第三季度中國市場的同比跌幅爲個位數，其中高檔產品部門降幅最大，爲‘負的百分之十幾’（negative mid-teens）。我們的表現比非常糟糕的市場要好，但還不夠好。我們仍然相信這個市場的未來，並希望政府的刺激措施將有助於提高消費者信心。”

報告期內，歐萊雅中國進行了重大的人事調整。其中包括任命Vincent Boinay爲歐萊雅中國法定代表人、董事長和總經理，接替Fabrice Megarbane費博瑞成爲歐萊雅中國第五任CEO；同時，任歐萊雅中國區高檔產品部門總經理馬曉宇爲中國副首席執行官，分管歐萊雅中國業務部門。

因爲業績承壓，自9月1日起包括赫蓮娜在內的歐萊雅產品國內全線上調售價，其中一瓶50毫升赫蓮娜活顏修護晚霜售價提升至3950元，這將是歐萊雅自今年以來第三次漲價，此前該集團曾在2月和7月上調部分產品售價，涉及蘭蔻、阿瑪尼、植村秀和科顏氏等多個品牌。

受該消息影響，截至10月23日收盤，歐萊雅股價大跌3.4%至76歐元，目前市值約爲2036億歐元。路透社指出，自今年6月以來，歐萊雅集團股價已下跌逾20%，市值蒸發約500億歐元。

據國家統計局公佈的社會消費品零售總額主要數據顯示，9月化妝品類零售額爲329億元，同比下滑4.5%，這已是自6月起連續第4個月下跌；1-9月化妝品類零售總額爲3069億元，同比下滑了1%。另據海關總署統計數據，今年9月全國化妝品進口總量下跌11.3%至29474.1噸，進口總額下跌9.7%至100.3億元，已連續五個月下跌。中國美妝市場放緩，尤其是進口高端美妝在中國市場的冷遇，已是事實。

不過最近雙十一的戰績應該會令歐萊雅稍顯欣慰。南都記者發現，今年天貓雙十一“天貓美妝預售累計成交榜”和“天貓美妝搶先購首日成交榜”顯示，巴黎歐萊雅均排在第2位，另外入圍“首日成交榜”TOP 20的蘭蔻（排名第三）、修麗可、‌赫蓮娜、科顏氏、YSL、理膚泉等品牌也屬於歐萊雅集團旗下。TOP 20共有16個是進口美妝品牌，進口美妝在國內消費市場呈現回暖趨勢。抖音美妝榜單（截至20日的一週中）巴黎歐萊雅更是排在第一位，在過去一週賣出去了3.74億元GMV。

南都記者 王欣