年輕人青睞適老App，反襯網絡廣告治理之需 新京報社論

老年人的數字困境。新京報製圖/陳冬

簡單的內容模塊，清晰明朗的標註，沒有惱人的彈窗、廣告，沒有讓人眼花繚亂的跳轉、推送，雖然功能簡單，用起來卻省力更省心……

隨着App適老化改造逐漸推進，頁面簡潔、操作簡單的適老版App在日漸繁重的App升級潮流中，儼然成了不少年輕人躲避嘈雜的清淨之地。

適老版App本是爲老年人推出，年輕人卻大呼“真香”，這像極了移動互聯網時代的生存隱喻：氾濫而無用的信息無處不在，打破了我們對數字烏托邦的想象，一些人無所逃遁，最終只能選擇讓渡便利，以一種更古老的方式在網上生存。顯然，這不是數字化生存時代的應有圖景。

天下苦App廣告久矣。“打開App就像走進了迷宮，彈窗裡面套彈窗，UI裡面套UI，一步點錯半天退不出來，那麼多花裡胡哨的功能就像走火入魔了一樣”。

網友的吐槽，精準描述了App時代網絡用戶的上網困境。點不掉的彈窗廣告、突如其來的跳轉鏈接、隱蔽性十足的誘導點擊，構成了移動互聯網用戶不能承受之重。

儘管諸多法律法規已對互聯網廣告邊界做出明確限制，工信、網信等部門也專門針對彈窗廣告等發起過多次專項整治，但有些App廣告就像永遠甩不掉的“牛皮癬”，沉寂一段時間之後，再次捲土重來。

也正因此，專門爲老年人推出的適老版App，意外地成爲了年輕人的“避風港”。根據工信部印發的設計規範，適老版App嚴禁出現廣告內容及插件，也不能隨機出現廣告或臨時性的廣告彈窗。這類App在給老年用戶帶來上網便利的同時，也爲他們免除了被商業廣告狂轟濫炸的煩惱。

互聯網公司推出這類App其實也是看中了巨大的商機。最新一版《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國60歲及以上的網民羣體佔比爲11.2%，網民的增長主體由青年羣體向未成年和老年羣體轉化的趨勢日益明顯。這意味着，這些適老版App有着廣闊的商業價值。

問題在於，老年人需要清新整潔的上網環境，年輕人何嘗不是如此？同爲網絡用戶，任何人都有免於被商業廣告侵擾的權利，有個人隱私免於泄露的權利。

廣告法第四十四條明確規定：“利用互聯網發佈、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。”去年3月，國家市場監督管理總局等11部門聯合印發通知，強調堅決遏制移動App、自媒體賬號等虛假違法廣告多發、易發態勢。這些法律要求與專項整治，絕不僅限於老年人或某個羣體，而是對所有互聯網用戶一體適用。

所以，適老版App讓一些老年人告別了氾濫的廣告，但年輕網絡用戶同樣也不該被打擾。一些人選擇適老版App，不過是一時的“逃離”，這種被動的作爲不會成爲常態。讓年輕人告別App商業廣告超載，還需在治理層面久久爲功。

未來，App廣告治理需要採取更多可操作、“療效”好的模式。譬如，除了常態化的監管執法與不定時的專項行動，監管部門不妨通過設置“黑名單”制度與提高處罰金額的方式，對屢教不改的App製造更大威懾；同時，也不妨利用大數據、人工智能等技術手段，加強對廣告推送的精準監控，提高監管的針對性。

但也需提醒的是，由於許多適老版App尚處於宣傳推廣階段，並不被多數老年用戶所熟知。相關部門與企業，還需加大適老版App的推廣力度，讓更多老年人享受到這一網上衝浪的便利。

文 | 社論

編輯 | 馬小龍

校對 | 賈寧