年票房減少百億後，爲什麼還有“歷史最強”春節檔？

在經歷2024年超過百億的票房下滑後，中國電影市場迎來了一個破紀錄的春節檔。

據國家電影局統計，截至今日9時，2025年春節檔（1月28日—2月4日）電影票房95.10億元，觀影人次爲1.87億，雙雙打破票房記錄。其中《哪吒之魔童鬧海》以48.39億票房拿下春節檔票房冠軍，在多個平臺的預測票房都已經直奔影史票房冠軍而去。

IP續作疊加《哪吒》超級爆款效應

今年的春節檔能夠達到這個高度，前期主要依靠多部IP續作進場，擡高了大衆期待。據燈塔專業版，2025大年初一票房爲18.05億元，觀影人次爲3516.94萬，雙雙打破了中國影史單日大盤最高紀錄。其中單日有五部電影破億，多於去年同期的四部，還有四部電影破兩億，多於去年同期的三部。

強視效大片雲集的另一個反映，是高端影廳的票房產出增加。根據IMAX China官方發佈的數據，今年IMAX創下春節檔歷史最高票房紀錄，在7天假期中收穫了3.8億票房，同比增長了66%，其中《哪吒之魔童鬧海》更是斬獲了2.6億的IMAX票房。

而到了後期，春節則有賴於《哪吒之魔童鬧海》的超級爆款效應。從大年初二開始，《哪吒之魔童鬧海》連續6天的日票房都保持了增長趨勢，並且成爲中國影史首部連續5天日票房超6億的電影。

根據燈塔研究院和燈塔專業版發佈的《2025年春節檔電影市場洞察報告》顯示，今年《哪吒之魔童鬧海》的票房貢獻率達到了51%，是近十年首次有影片在春節檔的票房貢獻突破一半。

春節檔和《哪吒之魔童鬧海》的火爆，似乎使得2024年度電影盤點時出現的各種悲觀言論煙消雲散。其實，春節影市的火爆仍然符合如今電影行業的規律。

《2024中國電影觀衆變化趨勢報告》顯示，截至2024年10月，2024年人均觀影頻次爲2.20次，低於2023年的2.58次，近六成觀衆一年只進一次電影院。《2025年春節檔電影市場洞察報告》則顯示，有82%的用戶春節檔只看了一部電影。

近六成觀衆一年只進一次影院，這一次很可能是在春節檔，春節檔觀衆八成也只看一部電影。這解釋了爲什麼在全年電影票房低迷的情況下，春節檔仍然能打破記錄，並且誕生一部預備役影史冠軍。

《哪吒》打入多樣觀影人羣

至於爲什麼《哪吒之魔童鬧海》成爲了觀衆的首選，則和電影屬性以及口碑爆發有關係。

根據過往的規律，豆瓣開分是影響電影票房後期走勢的重要節點。在大年初二，初一票房排名前三的電影豆瓣都已出分，其中《哪吒之魔童鬧海》開分8.5，和《唐探1900》的6.7以及《封神第二部：戰火西岐》的6.5拉開了身位，也促進了之後票房優勢的形成。

《哪吒之魔童鬧海》是耗時五年完成的重工業動畫電影。電影製片人劉文章接受界面文娛採訪時提到，這部電影的團隊規模是第一部的兩三倍，“大家在經歷過第一部的製作後，本以爲用幾年時間就能做出第二部，沒想到隨着標準變高，挑戰變多，踮起腳去往極限夠，最後花了五年多。”

動畫電影的閤家歡屬性，同樣吸引了不少的親子觀衆觀影。相比往年《熊出沒》系列對於親子市場的近乎壟斷，今年《哪吒之魔童鬧海》成爲了一部分家庭用戶的選擇。

這部影片留下的國際局勢解讀和磕CP的空間，使其在不同觀影人羣中都收穫了粉絲。電影獲得微博時政大V的力挺，在光線傳媒董事長王長田的微博下，已經有不少真愛粉要求兩位主角出來營業，並且呼籲再提高一下排片。

春節檔之外熱鬧能否繼續

爆發之下也有隱憂。界面文娛曾在《女性題材崛起，口紅效應失靈，電影票房減少一百億｜回望2024⑨》中提到，名導、知名IP、高成本製作等元素紛紛彙集在春節檔，意味着檔期效應減弱後，頭部作品對其他檔期的信心進一步下降，因此選擇進入唯一還有穩定消費習慣的春節檔，如此不一定有助於觀衆在其他時間的消費習慣培養。

今年春節檔一超之下並沒有形成多強格局。據燈塔專業版，除了《哪吒之魔童鬧海》的48億和《唐探1900》的22億，今年春節檔再沒有電影破10億，而在2024年春節檔，冠亞軍之外仍有兩部電影票房破10億。

大衆目前對於觀影的興趣大部分來自於《哪吒之魔童鬧海》，可是一旦進入日常的觀影和其他小檔期時，還能有其他電影承接觀衆的觀影熱情嗎？如果不能有優質的供應續接，中國電影市場仍有可能回到2024年的局面，影院在春節檔的熱鬧之後再度迴歸冷清。