南沙男足聯賽揭幕：草根賽事折射城市底色，城市體育營銷成爲“必答題”

南方財經全媒體記者江珊 南沙報道

9月27日夜幕降臨，廣州南沙蕉門河社區運動中心的足球場卻亮如白晝。

球場被劃分爲兩個8人制足球賽場地。只聽見遠近兩聲哨音響起，廣州一建隊—晶科電子隊、春隆雷友隊—大崗鎮足球隊兩場乙級比賽同時“開波”，打響了2024年南沙區男子足球聯賽的揭幕戰。

這一邊，廣州一建的隊員們雖然平日分散在不同的建築項目上工作，但是展現出了極高的團隊默契，以5:0戰勝了對手。另一邊，春隆雷友隊邀請了專屬的鑼鼓“啦啦隊”，陣陣鑼鼓聲中，隊員們士氣大振，最終以1球的優勢，贏下了一場膠着的對抗賽。

前有貴州“村超”、佛山“西甲”的成功經驗，近兩年，廣州南沙也先後啓動了籃球、足球運動草根賽事的運作。揭幕戰球員都是南沙尋常生活的“身邊人”，有建築工地和工廠的技術工人、酒樓食肆的大廚、政府部門的職員……身邊人的賽事更加能夠在南沙發揮帶動效應。據主辦方南沙區文廣旅體局統計，僅揭幕戰的現場觀衆就超過2000人、線上直播觀看超過6萬人次。

在廣州各區體育設施供給中，南沙區可謂獨具資源優勢——遊艇碼頭、國際網球中心已常態化舉辦多項國際性帆船、網球賽事，高爾夫球場吸引國內外專業選手在此訓練，全民文化體育中心綜合體一場兩館也正加快建設，即將在第十五屆全國運動會開幕前投入使用。體育作爲一門世界性的“語言”，南沙要面向世界打造城市品牌，如何做好體育營銷已成爲一道“必答題”。

（9月27日，2024年南沙區男子足球聯賽在蕉門河社區運動中心打響揭幕戰。受訪者供圖）

正如佛山“西甲”引以爲豪的“產業工人”特色，每一位活躍在南沙城市建設發展中的球員，正是南沙區男子足球聯賽草根賽事的底色。

“今年參賽的目標是進入前三名！我們鎮上有座十八羅漢山，爲了準備比賽，每週組織兩次爬山，每次10公里。”大崗隊球員阿華在鎮政府從事徵地拆遷方面的工作，是近十年來大崗製造基地建設發展的親歷者。他介紹，越來越多先進製造企業在大崗落地，鎮上的大學生都回到了家鄉工作。

近年來，一建集團在南沙承建項目包括了香港科技大學（廣州）、廣東省中醫院南沙醫院、南沙漁業產業園、廣州外國語附屬學校二期等重點項目。廣州一建隊的阿雷告訴南方財經全媒體記者，今年公司是第一次組隊參加比賽，隊員都來自南沙項目的業務骨幹，“項目經理、技術總工、商務經理、現場工作的都有。在賽場上大家是運動員，在工作中都是幹活的主力。雖然大家分散在各個項目上，湊在一起訓練不容易，但是我們十分珍惜以一個團隊參加區裡比賽的機會。”

春隆雷友隊、晶科電子隊同樣由南沙本土企業組建。晶科電子一直是南沙非常活躍的企業足球隊，近年來，在南沙舉辦的粵港澳足球聯誼賽、工商界足球聯誼賽等賽事中，都能夠看到他們的身影。一位隊員表示，晶科在南沙發展接近20年，“當年南沙還是郊區，周邊也沒什麼娛樂活動，廠裡都是年輕人，大家就喜歡一起踢球。如今，一班小夥子都成了‘大叔’，還是喜歡踢球。”

當晚，許多親友團和周邊居民前來助陣。與足球場相鄰的籃球場上，區男子籃球聯賽的分賽也是激戰正酣。幾個場地的觀衆喝彩加油聲此起彼伏，好不熱鬧。“沒有一個踢足球的小孩，不曾幻想過自己站在聚光燈下的綠茵場比賽。”場上球員比賽酣暢淋漓，球場邊的不少觀衆也是“躍躍欲試”，晚飯散步至此的市民黃伯拉着一位工作人員問道：“這麼好的場地舉辦我們老百姓賽事，怎麼報名？”

南沙區文廣旅體局副局長吳家亮介紹，本屆聯賽已有近40支隊伍、超600名球員報名參加，來自南沙的各行各業。“我們希望用產品運營的思維來運作好這場聯賽，還專門對標佛山‘西甲’， 學習了草根球賽的做法。當然‘西甲’辦了十幾年，南沙纔是第二年舉辦。相信通過不斷創新更多羣衆參與的玩法，讓享受賽事、支持賽事的人越來越多，我們能夠在南沙看到貴州‘村超’、佛山‘西甲’那樣熱火朝天的場面。”

廣東省足球協會副主席、前國足主力門將區楚良，廣東省足球協會副主席、前女足國腳趙利紅，以及廣州市、南沙區政府相關部門負責人出席了當天揭幕戰儀式。據介紹，去年10月，區楚良足球工作室在南沙區掛牌，落地了一系列青少年足球培訓、講座以及體育科研活動。南沙還與廣州體育學院、省二沙訓練中心開展深度合作，爲建設體育強區凝聚更多專業力量。

醒獅蹴鞠、少兒街舞、環球音樂歌手獻唱等表演輪番登場，親子游戲、幸運抽獎、線上直播競猜等互動體驗十足，再加上琳琅滿目的夜間集市……正如吳家亮所說，今年南沙區男子足球聯賽確實是“有備而來”，積極探路文商旅與體育的結合。

作爲“參照系”的佛山“西甲”、貴州“村超”，體育營銷和城市品牌運營模式已相對成熟。在佛山，浪登服飾、健力寶、美的等許多當地民營企業與球賽均開展了贊助合作，更有企業會將賽事門票作爲“招待”外地客商的珍貴禮物。在貴州，村超系列賽事吸引全網超580億次瀏覽量，在系列賽事舉辦期間，當地累計接待遊客超519萬人次，實現旅遊綜合收入59.86億元。

聚焦廣州南沙，從“區BA”和足球聯賽等羣衆賽事，到常態化舉行的WTA廣州國際女子網球公開賽、ATP廣州南沙國際網球挑戰賽等國際商業化專業賽事，再到即將在明年舉辦的第十五屆全國運動會，南沙擁有着越來越多體育營銷“出圈”的機會。

（10月20日至27日，2024年廣州國際女子網球公開賽將在廣州南沙國際網球中心舉行。資料圖片）

2025年，第十五屆全國運動會將在粵港澳三地舉辦。南沙多個場館將承接競賽組和羣體組的多個項目，其中，南沙全民文化體育中心綜合體一場兩館正在加快建設，將成爲十五運的新建中心場館羣。

近期，南沙發布新版宣傳片《機遇中國 開放南沙》，更是體現了這座新城區打造中國開放門戶的雄心。結合南沙“面向世界的粵港澳全面合作示範區”的國家級戰略定位，南沙的城市運營和品牌形象建設更不應該錯過體育營銷千載難逢的機會。

在暨南大學體育學院教授吳延年看來，全運會應該成爲粵港澳三地攜手培育本地化聯賽、球隊、球迷的重要起點。“一些本地化的主客場的區域職業聯賽，提高賽事的頻率和週期性，可以提升體育場館運營效率，提高盈利能力和吸引力。一支本地化的球隊，會逐漸形成一個穩定的球迷羣體，更會帶動賽事收入來源於版權收益、門票收益和周邊商品銷售，形成一個良好的賽事生態圈。”

對於如何讓體育成爲一座城市的新名片，吳延年此前接受南方財經全媒體記者採訪時提出，在城市規劃環節就應該給予體育地標足夠的城市顯示度，“如何發揮體育場館作用、融入體育文化，是廣州建設體育之城的關鍵。”