門店“白菜價”甩賣，網紅劇本殺是怎麼突然過氣的？

前幾年，劇本殺在全國範圍內快速走紅，年輕人聚會不去劇本殺似乎都OUT了，然而就在最近劇本殺門店被白菜價甩賣的消息傳來，網紅劇本殺是怎麼突然過氣的？這其中的原因又是什麼？

一、劇本殺門店被“白菜價”甩賣

據大衆新聞的報道，轉讓、閉店、部分劇本低價出售，dm（劇本殺主持人）走入“裁員潮”......從娛樂行業新寵變爲“時代的眼淚”，劇本殺似乎不再火熱。老顧客流失，新顧客“青黃不接”，好本低產，劇本殺店只能走起菜市場模式，打本9折，盒裝本再“走”優惠。青島劇本殺的旺季過去了，他們目前面臨怎樣的市場，記者來到島城多家劇本殺店進行走訪。

記者通過美團研究院發佈的相關數據瞭解到，截至2021年上半年，國內劇本殺門店漲至4.5萬家。中國文化娛樂行業協會聯合美團研究院發佈《中國沉浸式劇本娛樂行業研究報告（2021—2022）》顯示，從2018年至2021年，密室逃脫類、劇本殺類經營場所的總體數量增長幅度超過400%。由此可見，劇本殺曾在娛樂行業掀起大浪，不少人賺得盆滿鉢滿。探訪過程中，記者發現不少經營者選擇在紅利期進入行業，如今在市場的裹挾下不得不選擇退出。

“不轉沒辦法，但凡每個月收入可觀點也沒想轉出去，這個店從裝修到現在都是我一步步盯着，也很捨不得。每天耗費的精力太多，不成正比。”9月2日，青島市區一家大型劇本殺店負責人在朋友圈發出了門店轉讓信息。據瞭解，該店佔地230平方米，包括店內員工、消耗品，多個劇本同時轉出，好價可議。

二、網紅劇本殺是怎麼突然過氣的？

在近年來，劇本殺作爲一種新興的室內娛樂方式，迅速在年輕人羣體中走紅，成爲社交新寵。其獨特的沉浸式體驗、邏輯推理的樂趣以及團隊合作的挑戰性，滿足了現代人追求新鮮、刺激與社交的雙重需求。然而，好景不長，隨着市場的迅速擴張和競爭的加劇，不少劇本殺門店開始面臨生存困境，甚至出現了“白菜價”甩賣的現象，這到底是怎麼回事呢？

首先，劇本殺的走紅，本質上是市場發展出的一個滿足特定消費需求的產物。在快節奏、高壓力的現代生活中，人們渴望找到一種既能放鬆身心又能增進人際交往的方式，劇本殺恰好契合了這一需求。然而，市場的反應總是滯後於需求的快速變化。當劇本殺成爲熱門話題，吸引大量投資者和創業者涌入時，供給端的迅速擴張遠遠超過了市場的實際需求增長，導致市場飽和乃至過剩。這種供需失衡，是劇本殺行業出現價格戰、“白菜價”甩賣現象的根本原因。

其次，互聯網的普及和社交媒體的發展，讓“網紅經濟”成爲一股不可忽視的力量。劇本殺作爲新興娛樂方式，自然也搭上了這趟快車，通過網紅推薦、社交媒體營銷等手段迅速走紅。但網紅效應帶來的往往是短期的流量爆發，而非長期的穩定客源。當這股熱潮退去，那些依賴網紅效應吸引顧客的門店便面臨了客戶流失的困境。同時，大量跟風開設的門店加劇了市場競爭，爲了爭奪有限的客戶資源，不得不採取降價促銷的策略，進一步壓縮了利潤空間，形成了惡性循環。

第三，劇本殺的核心競爭力在於其劇本內容。一個優秀的劇本能夠吸引玩家反覆體驗，形成口碑傳播。然而，隨着市場的快速擴張，劇本的創作和更新速度遠遠跟不上門店數量的增長。許多門店爲了節約成本，採用低質量的劇本，甚至直接抄襲或改編現有作品，導致玩家體驗大打折扣。此外，一些發行方爲了追求短期利益，採取“割韭菜”的方式，快速推出大量粗製濫造的劇本，進一步加劇了市場的內容質量危機。內容的同質化、低質化不僅削弱了劇本殺的吸引力，也損害了整個行業的聲譽。

第四，從長遠的角度來看，任何行業都會經歷一個從興起、繁榮到成熟的過程。對於劇本殺行業而言，目前正處在這樣一個關鍵的轉型期。隨着市場的逐漸飽和以及消費者要求的提高，那些不能持續提供高質量服務和內容的企業將會被淘汰出局。而那些能夠堅持不斷創新、注重用戶體驗的企業，則有望在激烈的競爭中脫穎而出。