MAU流失 付費用戶平均收入降低 歡聚集團靠什麼實現增長？

《科創板日報》8月28日訊 （記者 張洋洋 特約記者 陳俊清） 今日，歡聚集團發佈2024年第二季度財報。報告期內，歡聚集團實現營收5.651億美元，同比增長3.3%，超出市場預期的5.514億美元；在非美國通用會計準則下,歸屬於多數權益投資和普通股股東的淨利潤爲7400萬美元，環比增長10.2%；毛利率35.2％，同比下降0.9%。

具體到板塊，歡聚集團董事會主席兼首席執行官李婷表示，核心業務板塊BIGO（包括Bigo Live、Likee和imo）收入達到5.072億美元，同比增長7.7%，連續第四個季度復甦。

其中，BIGO 的廣告業務保持了快速增長，成歡聚收入增長的關鍵驅動力。

歡聚集團高管在二季度業績電話會上也披露了BIGO在廣告業務的具體進展，其中Likee廣告收入同比增速達到34.7%，廣告聯盟收入環比增速達到12.8%，廣告業務佔整個BIGO板塊的收入貢獻提高到13.4%。

對於下半年廣告業務的進展，管理層表示，下半年爲傳統廣告旺季，集團預計廣告收入繼續將保持環比增長趨勢“目前，廣告聯盟業務處於進入市場的初期階段，其毛利率與經營利潤率均爲正，但仍需要時間積累規模”。

展望2024年全年，由於廣告業務持續強勁增長，集團預期BIGO板塊將實現高個位數營收增長。

▌付費用戶數撐起BIGO增長

從產品來看，BIGO板塊最主要的三項產品Bigo Live、Likee和imo均出現了較大規模的用戶流失。

根據財報披露，Bigo Live 的平均移動月活躍用戶爲 3770 萬，同比減少80萬。

Likee 的平均移動月活躍用戶爲 3560 萬，同比減少670萬。

Hago 的平均移動月活躍用戶爲440萬，同比減少110萬。

全球平均移動月活躍用戶數爲2.752億，而2023年同期爲2.756億。

除用戶流失較爲嚴重以外，用戶的付費意願也有所降低。BIGO板塊每位付費用戶的平均收入爲233.5美元，較去年同期的248.0美元減少14.5美元。針對月活用戶的流失，集團將其歸結於通過廣告獲取用戶的支出有所減少。

儘管月活用戶流失，且付費用戶數平均收入減少，但歡聚BIGO板塊仍然實現了7.7%的正增長，其原因離不開付費用戶數的提升。二季度BIGO付費用戶總數爲166萬，而去年同期爲153萬，提升幅度較高。

集團高管在業績會中表示，付費用戶數量的增長是帶動BIGO板塊直播收入保持正增長主要驅動因素。分區域來看，發達國家和地區無論是同比還是環比都優於其他大區表現。

對於下季度的直播業務展望，高管表示，“隨着下半年進入到運營活動的旺季，區域主播和用戶活躍度將有所提升，部分區域的直播變現有望恢復環比增長”。值得注意的是，考慮到集團也將在下季度繼續對BIGO旗下產品玩法進行進一步調整，集團表示，BIGO全年Non-GAAP經營利潤經營利潤可能較去年有所下滑。