麥當勞業績不及預期

參考消息網7月31日報道 據美國消費者新聞與商業頻道網站7月29日報道，麥當勞29日發佈的2024年二季度財報顯示，該公司利潤和營收均未達到分析師預期。整體同店銷售額出現下降，其中美國市場同店銷售額下降0.7%。

在經歷了具有挑戰性的二季度後，麥當勞的管理者們對餐館經營者和分析師說，他們正將關注焦點重新放到如何通過促銷來再度吸引消費者上，同時力爭延長5美元套餐的優惠時間。

麥當勞美國公司總裁喬·埃林格表示，預計“行業和競爭挑戰”將持續全年。埃林格鼓勵運營商展望未來，爲明年創造動力。他還說：“形成一種長期心態對公司的成功至關重要。”

埃林格承認，本季度美國一些地區的業績“欠佳”，同店客流量連續四個季度下降，客單量也在減少。

埃林格在一份備忘錄中稱：“我們持續失去低收入消費者。”但他補充說，低收入消費者願意嘗試超值套餐的比例最高。

該公司將在美國大部分地區延長原計劃持續4周的5美元超值套餐的優惠時間。這家快餐業巨頭稱，這一促銷活動正在幫助恢復客流。備忘錄稱，大部分門店將把這項優惠延長至8月。

埃林格在備忘錄中說：“我們需要縮小可負擔性差距。我們必須繼續採取行動，向客戶證明我們正在傾聽……我們爲今年下半年制訂了嚴格的計劃，但我們還要做幾項重要的決定，它們將幫我們準備好在今年剩餘的5個月和2025年展開競爭和凝聚更大動力。”（編譯/王棟棟）