麥當勞的BTS套餐

麥當勞的BTS套餐圖╱美聯社

麥當勞相中韓國天團BTS風靡全球的魅力，宣佈與這支超人氣男團推出聯名套餐，5月26日在美加和巴西開賣，臺灣要等到6月初才吃得到。

■McDonald's is partnering with BTS, the massively popular Korean pop band,for its next celebrity meal-and this time it's going global.

連鎖速食龍頭麥當勞再玩名人梗，繼去年與拉丁天王J巴爾文（J Balvin）及饒舌歌手崔維斯．史考特（Travis Scott）合作，推聯名套餐颳起旋風后，今年宣佈將推韓國天團防彈少年團（BTS）聯名套餐，而且這次要跨出美國賣向全球。

這款未演先轟動的BTS套餐（BTS Meal），5月26日至6月25日陸續在全球上市。5月26日美加及巴西搶先開賣，之後會遍及到六大洲近五十國，BTS家鄉韓國的上市日期是5月27日，臺灣要等到6月9日才吃得到。

BTS套餐的內容物包括10塊麥克雞塊、中薯、可口可樂，再搭配兩款全新沾醬甜辣醬（sweet chill）和紐奧良肯瓊醬（cajun），沾醬製作靈感來自韓國麥當勞的食譜。

偶像行銷 魅力滿分

晨星餐飲業分析師霍特維（R.J.Hottovy）指出，BTS套餐與去年賣翻的J巴爾文、崔維斯．史考特聯名套餐一樣，不另外開發新品，而是將現有品項重新包裝，利用名人名氣製造話題，如此也不會給員工增添壓力。

防彈少年團（BTS）魅力席捲全球，2019年4月締造一驚人紀錄，成爲繼披頭四（Beatles）和頑童合唱圖（The Monkees）之後，50年來第三個在不到一年內有三張專輯登上「告示牌200大排行榜」（Billboard 200）冠軍的流行樂團。

BTS去年夏天推出首支英文單曲《Dynamite》，發行首日就攻上串流音樂龍頭Spotify的全球50強排行榜冠軍，這也是首度有韓國團體在該排行榜稱霸。

BTS所屬經紀公司Big Hit Music在聲明中說：「BTS對麥當勞有很美好回憶，我們對這次合作深感興奮，迫不及待要將BTS套餐與全世界分享。」

美國麥當勞行銷長佛雷特里（Morgan Flatley）聲明指出：「我們很高興能讓顧客貼近他們鍾愛的偶像樂團，而且用只有麥當勞才辦得到的方法，透過我們美味的餐點。」

麥當勞推名人聯名套餐不是第一次，去年9月就與入圍過葛萊美獎的饒舌歌手崔維斯．史考特合作，限時推出史考特專屬套餐。

麥當勞強強聯手 創佳績

這也是近30年前與「籃球之神」麥可喬登（Michael Jordan）合推「麥克喬登特餐」（McJordan）後，麥當勞再度和名人聯手出擊。

崔維斯．史考特套餐內含四盎司牛肉堡、雪碧、薯條再配上烤肉醬，結果意外引爆瘋搶熱潮，又以史考特出生地休士頓及洛杉磯地區搶得最兇。史考特套餐供不應求，還造成部分麥當勞門市的牛肉、培根、洋蔥、生菜等食材短缺。

麥當勞打鐵趁熱，緊接著於10月初再推名人餐，這次聯名對象找上拉丁天王J 巴爾文。J 巴爾文套餐集結他最愛的餐點，包括大麥克、附上番茄醬的中薯及Oreo冰炫風。

該套餐價格因地區而異，透過麥當勞應用程式（app）訂餐的顧客，會免費附贈一杯Oreo冰炫風。

連鎖速食店利潤微薄，必須想一些促銷花招或開發新品，才能在競爭激烈的市場脫穎而出。順應數位潮流，部分快餐店也向顧客猛推app，這有助強化消費者忠誠度並提高營收。去年第四季，美國開店至少一年餐廳的營收年增5.5％，多少也是受到這些促銷手段帶動。