論植入，誰有《小日子》這麼肆無忌憚？遍地廣告卻沒人反感
文案|一紙枕書
編輯|酒醬紫
電視劇《小日子》正在熱播中，沒想到狗血到極致也能成爲吸引觀衆目光的看點。
這部劇押中了觀衆愛看樂子的喜好，劇情讓年輕小夫妻用戰略性離婚對抗家裡的一團亂麻，這說斷就斷的態度，還真讓人感覺爽感拉滿。
本以爲生活劇已經玩不出新花樣了，沒想到這次國劇市場給觀衆上了一盤“硬菜”！
更何況該劇能夠上星浙江衛視、東方衛視兩大平臺播出，自然是有兩把刷子的。
不僅劇情過硬，而且陣容強悍。
陳曉、童瑤都是中生代演員中顏值與實力兼具的存在，將這兩位湊在一起演繹年輕夫妻的二三事，明顯就是奔着收視率去的。
我想，在這部劇開播之前就預定了爆款，這也讓“金主爸爸們”聞風趕來，在劇情中植入不少廣告。
但爲啥《小日子》的廣告植入如此肆無忌憚，觀衆卻不會反感？
01
植入不生硬
其實現如今的國產劇中難免會有廣告植入的痕跡，但從植入的方式方法就能出來一部劇的創作水準如何。
不信？那就來看看《小日子》的植入有多絲滑。
1、廣告具有生活質感
現實中的我們也處處能看到廣告，但爲什麼不會覺得突兀？
因爲這也是生活的一部分。
所以這部新劇在廣告的選擇上也充滿了生活質感。
就比如顧茉莉這一家三口躺在沙發上聊天的時候，小朋友手中抱着一袋海鹽小餅乾，小夫妻也將蝦條吃得津津有味。
看着還真不像是演電視劇，反倒是像是在看觀衆自己在家的狀態。
儘管這裡的廣告都是觀衆熟悉的零食品牌，但如此生活化的場景，完全沖淡了植入的痕跡，將整部劇的煙火氣也大大提升。
不僅如此，顧茉莉和閨蜜談心的片段中，兩個人一邊聊八卦，一邊喝酸奶、吃水果的樣子，實在太真實了。
然而當代年輕人怎麼可能沒有“減脂餐”呢？
顧茉莉在工作午休期間，吃着水煮菜、雞胸肉，這健康飲食吃起來果然沒有零食香，連表情都顯得相當平淡，簡直就是在演我。
誰能想到這一場戲裡也有植入呢？
眼尖的觀衆應該能發現減脂餐的包裝袋也在鏡頭中，只不過是因爲這裡的劇情拍得太日常，讓不少人都沒注意到這個細節。
2、廣告配合劇情
都市生活中離不開的出行工具是什麼？當然是車了。
所以當看到“凱迪某克”的車標出現在鏡頭前時，觀衆倒也沒有那麼震驚。
雖然這不是普通的打工人能買得起的牌子，但仔細想想，劇中的男女主事業穩定，在上海都能買得起房子，擁有一輛豪車也算什麼奇怪的事情。
顧茉莉與朱勁草的生活其實達到了小資水平，甚至女方家裡拿出260萬打算孩子買房子的時候，眼睛都沒眨一下。
這也能解釋爲啥顧茉莉一出手就是一萬五一個的包包，人家確實從小就是這個消費水平，也不能因爲結個幾年婚就輕易改變自己的生活習慣和消費習慣。
更何況她與朱勁草本來條件也不差，而且這個品牌的植入的高明之處就在於它能夠與劇情完全融爲一體。
劇情中顧茉莉與婆婆爆發矛盾的真正導火索就是這個包包。
婆婆以爲這是個假包，顧茉莉還專門帶着她去專賣店鑑定。
這一次潑天的富貴被某奧接住了，還能順便將整個店鋪的服務態度、其他款式的包包都秀一秀，一舉兩得啊。
而且就連顧茉莉發現假包真相的關鍵性證據——鑰匙鏈，其實也是某奧的牌子。
還是第一次在國產劇中看到如此絲滑的廣告植入，與劇情融爲一體，完全沒有任何硬廣的感覺。
對比之下，有些劇作不是在故事裡植入了一些廣告，而是在廣告中植入了一部電視劇吧？
02
廣告植入別亂來
儘管廣告植入對於一部劇來說也是不能缺少的東西，但創作者還是要以作品爲重，不能因爲植入而導致觀感太差，勸退觀衆。
就比如，《要久久愛》。
這部劇裡的廣告恨不得將logo貼在觀衆臉上，光是讓演員在鏡頭前捧着方便麪吃還不夠，必須要彈出個廣告標語引起大家的注意。
不知道的還以爲這是楊紫新拍的廣告代言視頻呢？一點電視劇的感覺都沒有。
而且她飾演的角色不僅吃了“麥某某”，還吃了一嘴的巧克力醬，看着又髒又噁心，這到底是“種草”，還是給觀衆“拔草”呢？
另外，《偷偷藏不住》也因爲廣告植入備受吐槽。
劇中趙露思飾演的女主角強行裝出初入職場的樣子，乍一看造型挺樸素，結果人家背了一個“某馬仕”包包。
好傢伙，感覺她比老闆還要有錢，明顯就是富家女去體驗生活的，何必裝出一副小家子氣的狀態？
有水準的廣告植入應該懂得點到爲止，不會影響劇情本身的質感。
就像是《繁花》裡的“某明”冰棒、“某華”香菸、“杏某樓”的糕點，這些廣告非但沒有讓觀衆感到不適，反而提升了整部劇的年代氛圍，引起了觀衆的回憶。
這才叫植入，而不是喧賓奪主。
03
結語
國產劇的“吃相”別太難看，廣告植入也需要懂得“適度”兩個字，否則觀衆還不如直接去看廣告視頻呢。
那些不懂得如何植入廣告的劇作，還是跟《小日子》這部劇好好學一學吧。
一方面是因爲這部劇在植入的產品上沒有太奇葩的東西，大部分的內容都符合生活題材的要求，能夠讓人感受到是煙火氣。
另一方面是因爲這些廣告與劇情的融合度高，成爲了劇作不可缺少的重要道具，這就讓植入的痕跡大大減弱，簡直堪稱教科書式的廣告植入了。
但還是希望國產劇裡的暗廣、明廣都能越來越少，不要讓這些植入拉低了作品本身要傳遞的理念，比起商業價值，作品的口碑與品質更加重要，
那麼你還發現了《小日子》中的哪些廣告植入呢？