lululemon深耕臺灣 比拚運動大牌沒在怕

lululemon亞太區資深副總裁Gareth Pope來臺分享品牌發展規畫，「臺灣對我們來說不只是生產來源也是消費重鎮。」（lululemon提供）

lululemon於16日宣佈微風鬆高門市開幕，標榜店內有全臺最多的系列款式。（lululemon提供）

lululemon光是男士褲子就有多種選擇，消費者可依需求找到最合適的單品。（lululemon提供）

lululemon店內有不少特色燈牆設計，一旁則有強打機能性及多元花樣的運動內衣供挑選。（lululemon提供）

lululemon提倡社區活動享受熱汗生活，16日在寒舍艾麗酒店舉辦共2場「擁抱改變」社區活動，透過靜心冥想、瑜伽感受體內能量。（lululemon提供）

運動品牌lululemon繼11月忠孝復興門市開幕，上週又插旗微風鬆高，展店氣勢如虹。品牌亞太區資深副總裁Gareth Pope特別來臺觀察民衆消費喜好，由於lululemon過去專注推瑜伽裝束，近年積極開發其他裝備，被問如何跟其他運動大牌比拚？他表示，自家競爭優勢就是花了成千上萬個小時研究人體構造，「我們都是專門爲男女性量身做設計，不是把男鞋變小就說成是女鞋，這點我們很自豪！」該牌預期2024年朝男鞋發展。

15％布料來自臺灣

他笑着爆料，老婆就是臺裔美國人，部分親戚也在臺南生活，因此對臺灣情感頗深，到訪前家人還列出美食清單；他此行也順道參觀臺北馬拉松、打拳擊、玩躲避球等，展現熱愛運動的一面。除了私人與臺灣的淵源，於公lululemon也與臺灣有着緣分，「品牌過去就有至少15％布料與技術是來自臺灣廠商提供，臺灣對我們來說不只是生產來源也是消費重鎮。」他也觀察到「臺灣消費者也喜歡一套服裝穿去各種場合，很多人不只做瑜伽會穿品牌服裝，有時也會穿去慢跑或是做休閒運動等，疫情退燒後，踏出戶外也不講求正式，有感受到繽紛的、機能性強的單品很受歡迎，未來也希望將鞋子帶進臺灣。」

預計2023進軍新竹

回顧lululemon展店歷程，2004年進駐澳洲墨爾本替亞太地區開先鋒，臺灣首家店則於2017年創立，現已有8家門市，整體銷量較當時成長3倍以上，預計2023年進軍新竹，目標是5年內起碼有15家門市。Gareth Pope分析，全球消費者都「注重功能性、耐用性」，品牌爲此主打「觸感科學」，產品聚焦穿著者感受並訴求膚觸好、透氣舒適，「我們認爲當你感覺好，運動表現纔會好，服裝能不能穿得久關乎品質外，也牽涉永續議題，運用可再生布料或是北美有些門市會替二手衣重新修補，都是照顧地球健康的一環。」

除了致力發展臺灣市場，品牌也計劃2023年開發東南亞、南亞國家，下個目標瞄準泰國等，也許未來參加當地潑水節，還能穿上透氣快乾的服裝享受舒爽涼感。