陸網購使用者規模破9億 國貨潮品興起近6成用戶買過

根據大陸最新報告顯示，網購使用者規模已突破9億人，除「90後」與「00後」爲數位消費主力軍，商品上也掀起國貨潮品興起潮流。（shutterstock）

中國互聯網路資訊中心（CNNIC）近日最新發布的一份藍皮書報告指出，大陸網路購物使用者規模已超過9億人，同時國貨潮品興起，購買過的用戶佔比近六成，今年「618」期間，網路零售額品牌榜前十位當中，大陸國產品牌佔據六席，凸顯「新中式」產品銷量增長明顯，進一步統計購買國貨潮品與綠色商品等的使用者規模分別達5.3億人、2.3億人。

《藍皮書》還指出，數位消費使用者羣體打破年齡、性別、地域限制，除銀髮族、女性羣體和農村羣體等數位消費新勢力外，是以「90後」與「00後」爲數位消費主力軍。統計這兩個世代的網購使用率分別達到95.1％、88.5％，且在個性化消費、國貨消費、智慧消費等領域較爲活躍。

根據中新網報導，此次發佈的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》指出，透過網路技術發展，推動消費場景從線下拓展到線上，消費實物拓展到數位產品，內容方面更帶動了國貨潮品、文娛旅遊消費等新消費成長點的加速形成。

《藍皮書》資料顯示，網購用戶中，購買過國貨潮品的用戶佔比已接近六成，66.5％的國貨潮品用戶認爲國貨品質已不輸國外品牌。同時文娛旅遊消費成快速，藉由短影音的平臺文旅內容推動打造文旅IP熱點，帶動縣域遊、小城遊等冷門旅遊持續升溫，更助推露營經濟、夜經濟等文旅消費新場景涌現。

此外，綠色消費、健康消費等新消費模式也逐漸深入人心，《藍皮書》指出。有25％的網購用戶近半年來購買過綠色節能產品‧尤以新能源車成爲重要增長引擎，同時健康消費需求涌現，購買過健康和養生類產品的使用者佔網購用戶的26.1％。