盧介華專欄／千禧世代最愛 簡單便利 「Fun」彩妝
文／盧介華
最近美國消費市場有個現象，服飾業生業欠佳，手機業缺乏活力，就連購物中心裡的美食街，都因爲現代人注重健康、節制飲食而生意受到影響，然而，高檔化妝品市場生業卻呈現榮景。
在剛剛結束的美國消費市場全年最大旺季耶誕節檔期，化妝品呈現活潑的購買力。尤其是彩妝類產品，市場表現超越向來是送禮熱門選項的香水，也超越保養品，市場表現一支獨秀。
美國媒體觀察分析這種現象，主要是由熱愛自拍以及喜歡生活在社交媒體中的千禧世代所帶動。荷蘭美妝達人Nikkie在網路分享化妝技巧，她認爲化妝有神奇的魔力，不只可以改變一個人的形象，甚至可以改變別人對你的認知，但是不必把化妝看得太嚴肅，因爲化妝就是女孩們的彩妝遊戲。
Nikkie這段影片在Youtube分享以來，一年多已吸引三千多萬人次觀看。Nikkie的看法相當程度反應千禧世代對於化妝的態度，重視外表儀容，喜歡玩自拍並且在社交媒體分享，樂於嘗試不同妝容，對於化妝抱着遊戲般的好玩心情。因此，化妝品市場的彩妝創新也朝此方向發展，各品牌新推出的彩妝品大多強調輕巧便利容易上手，而且包裝設計也更重視視覺的吸引力。
▲簡便輕巧、使用容易的彩妝品，特別受到年輕女孩歡迎。（盧介華／攝影）
以頂級保養形象著稱的SISLEY近年不斷強化彩妝系列，漾澤精華系列以斑馬紋的圖案包裝，攜帶方便及使用簡單的轉轉筆設計，推出之後頗受消費者好評，因此繼護脣筆及眼彩筆之後，最近再推漾澤精華頰彩霜。乳霜狀的質地，塗抺上臉頰時會轉換爲粉狀腮紅，使用時只需點在兩頰，再用指腹輕輕推開即可。這一系列彩妝強調上妝簡單快速，而且出門時只需要帶幾支「筆」在化妝包，可以有效節省化妝包空間。
▲筆狀彩妝品符合現代人都會生活型態的行動需求。（圖／LANEIGE、SISLEY提供）
SISLEY同時還推出一系列全新專業刷具，與有二百多年曆史、以製做頂級畫筆聞名的法國知名傳統手工刷具品牌Raphael合作，推出粉底刷、蜜粉刷、修容刷等全系列共8支刷具。爲了保護動物，全系列刷具採用合成纖維材質，而不採用動物毛，創新的刷毛材質兼具動物毛髮的柔軟，同時具有彈性及靭性，而且由於合成纖維材質孔隙較少，有助於清潔抑菌，上妝時也比較不容易帶走水分，有助於妝容的服貼保溼。
以雙色脣膏引領風潮造成熱賣缺貨的LANEIGE，最近趁勢進擊再推出超放電晶潤雙色脣膏，以主色2潤脣3的2：3比例，以及V型切割角度，外層潤脣膏多於主色脣膏，凸顯脣部內側飽合鮮明的脣彩效果，而且一筆即可描繪出嘟翹的立體脣形，呈現漸層微醺脣妝。其中注入明星產品睡美人極萃滋養晚安脣膜的莓果修護成分，給予脣部保溼滋潤。此次還邀請韓星李聖經參與配色和調香，其中「香柚薄荷」及「櫻桃牛奶」是李聖經的愛用搭配選色。