陸夫婦做短劇月賺4億多人民幣？ 業界：短劇8成項目虧損

大陸春節檔《我在八零年代當後媽》等短劇爆款迭出。（北京日報）

據《北京日報》報導，3月11日，微博話題「一對夫婦做短劇每月進帳4億多（人民幣，下同）」登上熱搜。據媒體報導，春節檔《我在八零年代當後媽》等短劇爆款迭出，有的劇集上線當日充值達2000萬元。點衆科技押中多款，與咪蒙合作發行《八零後媽》，還出品了《龍年大吉》。

公開資料顯示，北京點衆科技股份有限公司成立於2011年9月，法定代表人爲陳瑞卿，註冊資本約4560萬元人民幣，陳瑞卿夫婦二人合計控制點衆科技超過55％的股份。據高管透露，去年9月開始，點衆每月的充值收入，穩定在4至5億元之間。除發行《八零後媽》之外，點衆科技還參與出品聽花島的《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部熱播短劇。而聽花島的背後實控人正是咪蒙（馬凌）。

「一對夫婦做短劇每月進帳4億多」的消息一出，話題點燃網絡。「分分鐘幹掉90％上市公司」「天天刷到這個劇，這個劇是真的可以」「我花了90元，確實上頭」，有網友們評價稱。但與此同時，絕大多數網友質疑這一消息的真實性：「一個月4億，一年就是48億，有這麼大的盈利嗎？」「這怎麼可能啊，不可信！」

站在風口上的短劇，賺錢真的那麼容易嗎？報導引述大陸多位短劇業界人士觀察，目前，短劇行業呈現出典型的「二八定律」，即20％的項目賺錢或保本，80％的項目虧損。「短劇行業裡，最賺錢的還是具有流量的平臺方，其次爲投流方，即短劇投放流量方（以下簡稱「投流」），如果製作方不參與投資，能賺的錢相當少，幾乎就是『搬磚錢』。」

換言之，短劇行業對外收入數字亮眼，實際上給到平臺的投流成本就佔到了消耗收入80％甚至更高，而平均拍攝成本也從去年的10至30萬左右漲到了30至60萬甚至更多，再除去劇本、平臺抽傭等成本後，真正賺錢的短劇比例很小。短劇在出口海外過程中，投流成本甚至更高。九州文化海外總編鐘惠曾表示，「一千萬票房的劇，大概有近九成是投流成本。目前海外短劇的投流管道中，TikTok佔據一半，其次是Meta（Facebook）、谷歌等。」

據艾媒諮詢數據，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65％，預計2024年市場規模超500億元。與此同時，微短劇的投流規模也十分驚人。短劇數據平臺DataEye顯示，2023年年初，短劇行業每日消耗流量成本3000萬元左右，端午前後突破6000萬元，大陸十一國慶峰值超1億元，11月受監管影響，上千部違規短劇被禁投，短劇大盤出現下滑，今年以來，短劇大盤趨於穩定。

報導稱，值得注意的是，隨着入局者變多，競價廣告讓投流價格跟着飆升，甚至部分微短劇出現邊拍邊投廣告，吸引用戶充值後再滾動投流。行業人士表示，一部微短劇「爆了」的標誌是充值過千萬，但往往也意味着投流近千萬，一部40萬成本的短劇，按業內約定5％的分成比例，充值需要達到800萬，製作方纔算保住成本。

報導總結，在這樣的市場環境下，微短劇「點石成金」的「暴富神話」，水分不小。