龍頭地位快不保！阿里巴巴曾勢不可擋 如今步履蹣跚揭致命傷

大陸電商平臺阿里巴巴。（示意圖／shutterstock）

大陸第一電商已換人做，在今年7月至9月，拼多多收入年成長94%，反觀阿里巴巴僅成長9%，拼多多目前市值已達到1930億美元，取代阿里巴巴的王者地位。華爾街日報撰文分析，阿里巴巴曾經勢不可擋，如今卻步履蹣跚的關鍵原因。

報導指出，阿里巴巴在過去幾年不斷拓展業務，還進軍雲端運算、實體超市和數位娛樂領域，但目前對網路零售的控制力正在減弱，最近幾個月，張勇(Daniel Zhang)辭去阿里雲智能集團董事長兼執行長職務，顯示重振公司的計劃也遇到障礙。

報導提到，阿里巴巴的許多困境都與北京政府管束科技行業及其知名領導者馬雲有關，例如2020年大陸叫停阿里巴巴金融科技關聯公司螞蟻集團的IPO計劃，而阿里巴巴也面臨自身業務的挑戰。根據市場研究機構Insider Intelligence數據，阿里巴巴在大陸零售電商領域的市佔，從2014年上市時的80%以上跌至40%左右。

報導分析，阿里巴巴跟不上大陸民衆不斷變化的消費習慣，大陸購物者喜歡在瀏覽社交媒體的同時購物，總部位於上海的拼多多透過將低價商品與娛樂融爲一體來吸引消費者。

加上大陸電商行業的大部分消費成長，已轉移到一些小城市，拼多多的折扣產品在這些城市也更有優勢。根據Insider Intelligence數據顯示，拼多多在大陸市場中的佔比已達17%。