零售店裡的蘋果Vision Pro對顧客的吸引力逐漸消退

蘋果公司售價 3500 美元的空間計算設備Apple Vision Pro 似乎正在遵循 AR/VR 頭顯行業所熟悉的模式--最初的熱情讓位於持續興趣和使用率的大幅下滑。據彭博社記者馬克-古爾曼（Mark Gurman）報道，自 2024 年 2 月蘋果 Vision Pro 在美國上市以來，人們對它的熱情已明顯降溫。

古爾曼在其最新一期《Power On》時事通訊中寫道，根據他與蘋果專賣店的交談，零售演示和銷售需求明顯下降：

蘋果 Vision Pro 似乎所遵循的趨勢不太可能是零售業的異常現象，而更多地表明瞭一個從一開始就困擾着虛擬現實技術的更廣泛的問題：在最初的新鮮感消失後，如何保持用戶的參與度。

古爾曼以他個人使用蘋果頭顯的經歷爲例，說明了他所懷疑的更廣泛的用戶趨勢。他自己的使用頻率已經從每天互動減少到每週一兩次。他說，阻礙更頻繁使用的一個重要因素是設置，包括安裝電池、啓動和瀏覽複雜的界面，這使得筆記本電腦和智能手機等傳統設備對常規任務更具吸引力。

古爾曼還指出 Vision Pro 缺乏"殺手級應用"和引人注目的內容，進一步削弱了這款頭顯的吸引力。他指出，這款頭顯更適合單獨活動，比如在長途飛行中或在家工作時，而不適合在社交場合或同事身邊使用。

要將 Vision Pro 發展成爲重新定義日常技術使用的設備，蘋果公司似乎還有相當艱鉅的任務要做。與此同時，最初困擾VisionOS的幾個錯誤已經得到解決，儘管蘋果公司自己的許多應用程序仍未針對該設備的操作系統進行優化。

在上一次的 visionOS 更新中，蘋果添加了空間角色（Spatial Personas），讓你感覺自己與另一位 Vision Pro 用戶身處同一個虛擬房間。空間角色可用於一起觀看電影和電視節目、FaceTime和其他視頻通話、使用 Freeform 等應用程序、玩遊戲等。不過，這項功能需要其他 Vision Pro 用戶來使用，而正如 Gurman 指出的那樣，這些用戶還很少。

據分析師郭明錤（Ming-Chi Kuo）稱，由於生產的複雜性，預計 2024 年蘋果將生產不到 40 萬臺 Vision Pro 頭顯。不過，據說蘋果公司已經在爲 2025 年開發新版本的 Apple Vision Pro，價格會更實惠。與此同時，該頭顯的第一代產品預計將於今年晚些時候在更多國家上市。