連學者都在研究BTS！點出成功關鍵：顛覆傳統公司與粉絲的關係
要說2018年在KPOP業界最呼風喚雨的三個英語字母－「BTS」絕對是沒有爭議的選擇。
能夠成功站在聯合國國際會議的大舞臺上，代表着全球當代的青年人而發言，後來更一躍而登上國際權威性時事週刊《Time》，成爲封面人物，2018年的BTS首度衝出原有的流行音樂圈子，讓來自不同業界與年齡層的大衆，都不約而同地開始關心這隊韓文名爲「防彈少年團」的KPOP組合，究竟爲何能俘虜世界每一角落的年輕人的歡心，建立今天日正中天的成就？
除了大衆層面以外，近來韓國學術圈也開始研究有關「BTS現象」的流行文化。日前「韓國大衆音樂學會」的週年學術會議上，也破天荒地以「BTS現象：現在與展望」爲題，邀請了一羣向來研究KPOP文化的韓國學者，分享他們的研究成果。
韓國George Mason大學的李教授認爲，BTS的熱潮是大概從2015年開始冒起。他指出雖然2013年BTS慢慢在韓國流行樂壇嶄露頭角，但因爲受其出身背景不是大企業支持的侷限影響，當時他們這團在國內的聲勢不算特別突出。
後來，透過在海外市場努力工作，他們反而先在外地獲得空前的成功，今年5月份更藉專輯《Love Yourself 轉 'Tear'》，成功奪得美國Billboard 200的第一名，不單是BTS出道以來取得的成就，更是KPOP史上首次突破的成績，震驚了韓國流行樂壇。所以，如李教授所言，BTS的現象，大概是從他們踏足海外市場後出現。
另外，靈活運用YouTube、V App與其他社交網絡平臺，還有懂得結合西方人熟悉卻又帶有異國情調的音樂風格和舞臺表演，都是李教授研究下，分析BTS成功的原因。當然，李教授也表明，BTS跟數年前PSY在美國掀起的熱潮不同，當時PSY僅只是憑着一首歌曲，打入當地樂壇，後繼力有限。然而BTS卻成功地透過全球不同粉絲的互動，來延續他們的影響力。
例如每當BTS在舞臺上表演或受獎時，他們第一個掛在嘴邊的，都不是把自己7名團員放在首位，而是以「BTS粉絲」放在中心，說成「各位ARMY真的很感謝你們」。而且，他們向支持者表示謝意時，一般不會只向特定的羣組，而是說「支持併購買我們唱片的各位」，都能加強與支持者連帶一起的感覺。
▲BTS高舉「防彈是ARMY的驕傲驕傲驕傲」手幅。（圖／翻攝自推特）
另一位延世大學的金講師嘗試以「BTS、ARMY與Big Hit娛樂的三角權力關係」，來拆解BTS現象背後成功的理由時，他也表示，去年5月份BTS在Billboard的頒獎禮上，他們發言第一個感謝的對象，不是我們原來一般認爲的所屬的經紀公司「Big Hit娛樂」，他也發現BTS往往在不同的獲獎場合上，都是先以支持者爲感言對象，這便萌生了他的研究興趣。
他的研究發現，BTS所屬的經紀公司Big Hit娛樂與他們的粉絲羣ARMY，原來不是我們所想的垂直從屬關係，而是互相影響的水平關係。
▲學者探討粉絲的影響力是BTS成功的關鍵。（圖／翻攝自推特）
據金講師的解釋，他認爲當2016年首爾江南站發生了一名男生，因「厭女」問題而殺人的事件以後，曾經有一名自稱是ARMY的女粉絲，便向Big Hit娛樂投訴，指出BTS部份歌曲的歌詞有厭女傾向的嫌疑，後來一個月後，Big Hit娛樂便代表他們發聲明澄清，並就有關誤會向一衆歌迷道歉。
更不用說在今年9月，BTS曾因邀請了日本著名樂團AKB48的監製「秋元康」爲新歌填詞，卻因爲秋元康曾經在日本發表過厭女與右翼言論，因而引來一衆ARMY的不滿，紛紛要求BTS取消有關合作計劃。最後，在反對的聲音越來越大下，BTS便決定立即取消了合作並道歉。近來，ARMY更向曾被日軍強徵爲慰安婦的受害者，捐出善款1000萬韓圜，都是幫助他們偶像改善形象的貢獻。
金講師援引出這些例子，證明BTS粉絲們的影響力，一直都與Big Hit娛樂平起平坐，絕對有能力影響他們偶像的地位，這與傳統的經紀公司與粉絲羣體關係大爲不同。也因爲ARMY的存在，爲BTS帶來不少正面形象的影響，讓BTS多少爲大衆樹立一個更健康、全面的印象。
本文由鐘樂偉【BTS爲2018年韓國大衆音樂學會研究對象】授權提供