李鐵的足球與生意
國足這面旗，誰還扛得動？
文 | 華商韜略 李君
2020年1月2日，李鐵被任命爲國足主帥，春風得意馬蹄疾。
2021年12月3日，一片下課聲中，李鐵倉惶辭任。
前後701天，這位年少成名的國足代表人物掌聲與罵聲齊飛。
【李鐵下課】
1993年，一支由24名中國少年組成的足球隊，踏上了前往足球王國巴西深造的旅途。
這羣“留洋生”被寄予振興中國足球的厚望，因爲是由健力寶贊助，球隊得名爲“健力寶青年隊”。
時任隊長李鐵還是個16歲的少年，成名後的他回憶起這一段，還是會感慨道：
“沒有健力寶就沒有我們的今天。”
28年後的2021年，已經成爲國足主帥的李鐵，帶領中國隊在世界盃亞洲區預選賽12強賽第六輪比賽中以1:1戰平澳大利亞。
11月17日，賽後第二天一早，暴烈的輿論尚未平息，又泰然自若地發了條“信息量巨大”的九宮格微博。
9張照片看似爲國足加油，實則其中6張都是和他有關的商業品牌廣告，其中也包括老朋友健力寶。讓人驚愕的是，他竟把幾張圖上國足官方合作品牌耐克的標誌摳掉，換成了自己代言的李寧，這是嚴重的體育商業違規行爲。
接過國足帥印之後，李鐵已經發過近30條類似的宣傳微博。他可能沒有想到，這一次操作竟會引發衆怒，徹底“翻車”。
球迷真正的憤怒點，在於中澳平局後那場發佈會上李鐵的態度。
沒有贏下這場至關重要的比賽，作爲國足主帥的他一沒有反思，二沒有歉意，而是情緒化地抱怨和訴苦了半個多小時，並正面回懟球迷，“我在足球上花的時間比你們任何人都多。”
一番“迷惑發言”被球迷們解讀爲逃避責任的藉口，而這條微博帶貨只會更加拱火。“李鐵下課！”的罵聲響徹網絡。
他隨即將九圖修改爲五圖，但爲時已晚。
12月3日，李鐵辭職。
在國足帥位上，他總共待了701天。
人走茶涼，健力寶迅速下架了與李鐵合作的聯名罐汽水，李寧也刪除了與李鐵的一切廣告合作內容，並下架了圍繞李鐵開發的鐵系列2代和鐵系列SE青少款。
李鐵經商早已不是什麼新鮮事，只不過大家對此一切的包容都是建立在李鐵是一名“足球人才”的基礎之上。
當這一基礎不復存在，一切都會隨之坍塌。
【功名與野心】
命運曾給李鐵一把極好的牌。
當中國球迷回憶起19年前國足那個轉瞬即逝的春天時，都無法繞開李鐵的名字。
2002年的韓日世界盃，打滿全部三場小組賽的李鐵，表現雖不驚人但也出挑。在此之前，他已經體會到了什麼叫年少成名。
1997年，剛滿20歲就入選國家隊，並於2001年收穫了甲A聯賽最佳球員、中國足球先生這兩項至關重要的榮譽。
之後的中國足球再次陷入悽風苦雨之中，李鐵卻藉此抓住了命運的轉機。
世界盃結束後，埃弗頓以每年120萬英鎊的價格租到了這個“跑不死”的男孩，李鐵由此成爲第一批征戰英超聯賽的中國球員，並贏得了中國歷史上第一個英超當場最佳球員的稱號。
在埃弗頓效力四個賽季，他出戰了34場英超聯賽、6場盃賽，2006年，李鐵轉會到謝菲爾德，兩年後，回國加盟成都謝菲聯，並在職業生涯末期重返故鄉遼足，2010年聯賽中遭遇重傷後，33歲的李鐵進入半隱退狀態。
十幾年的足球生涯裡，他經常被戲謔爲“鐵樹”，進球極少，闖蕩英超多年也沒打上主力，也因此被很多球迷恥笑只是個沒有技術的“長跑運動員”。
儘管對李鐵的球技爭議頗多，他已經是名副其實的“人生贏家”。
時間再次回到留洋巴西的那個夏天，18歲李鐵寫下了這樣一篇文章——《當我25歲的時候》。
“25歲的時候，將是我足球生涯第一個頂峰的到來，我在地方隊已是絕對主力，並獲得了一次或者更多的全國冠軍及‘金球獎’，我在國家隊的位置無人能替代。在2002年的世界盃預選賽上，我和其他人將作爲第一批站在亞洲足壇最高點的中國人，並將在世界盃賽上有驚人的表現。到那時，我將到日本或歐洲去踢球，讓更多的人瞭解我，瞭解中國。”
當25歲來臨時，李鐵已經實現了全部“預言”。
2012年5月，剛剛入主恆大的明星教練裡皮希望有一名中國助手，這個助手最好有留洋經歷，懂英文，能幫助教練溝通，李鐵成了爲數不多的符合條件之人，由此從恆大正式開啓了自己的助教生涯。
此後，李鐵先後執掌過河北華夏幸福和武漢卓爾，並屢次衝超成功。他治下的武漢卓爾，還在中超賽場上演過擊敗廣州恆大的經典場面。
2011年，34歲的李鐵意氣風發，在做客一檔綜藝節目時被主持人問道：
“你的夢想是什麼？”
“我希望靠自己的努力和學習，能在10到15年之內，成爲中國國家隊的主教練。”李鐵用開玩笑的方式說出了自己的野心。
2020年1月，在他42歲這年，他如願以償。
中國足協秘書長劉奕透露，本次候選人總共有李鐵、王寶山和李霄鵬三位本土教練，三位在執教經驗上不相上下，而李鐵最終能拿到帥印，除了其在武漢卓爾和東亞杯時的帶隊表現，更重要的是他在專家組面試中表現出了極強的好勝心。
“他的精神氣質，是我們希望他能帶到這支國家隊去的。”
也是這種求勝欲讓李鐵最終擊敗王寶山和李霄鵬，得到全票支持。
2020年初，坐在國足主帥發言席上，可以說是李鐵人生的又一個“高光時刻”，時值新冠疫情暴發，他還以個人名義捐贈了100萬元支持抗疫。
足協甚至還發明瞭一個新口號——“團結就是鐵”，李鐵帶的隊被稱作“鐵家軍”，在今年預選賽40強賽中的一波4連勝，讓球迷對李鐵的支持率和期待值達到巔峰。
【足球生意經】
除了功名，足球帶給李鐵的還有更多隱藏在背後的利。
2017年5月18日，一座位於瀋陽青年大街橋西側的足球公園盛大開園。
這座“瀋陽體育新地標”巨大無比，總佔地45公頃，有3座氣膜體育場館以及5塊室外足球場，還有免費開放的休閒功能區，開園當日，新華社等主流媒體均到場報道，剛剛帶隊結束集訓的時任國足主帥裡皮也前來助陣。
準確來說，這座公園的名字叫做“李鐵8號足球公園”，由李鐵個人出資籌建，能在老家蓋一座以自己名字命名的公園，也算是“富貴還鄉”。
在足球公園的一系列合作品牌中，赫然列着李寧、健力寶、足球器材品牌愛高的名字。每一個都與李鐵有千絲萬縷的關係。
▲李鐵8號足球公園
李鐵是否是個好教練值得斟酌，但不得不說他是一個合格的商人。在事業上一路高歌猛進的那些年，商業上也玩得風生水起。
根據《時代週報》披露，李鐵名下共有8家關聯公司，現存續的5家中，李鐵均爲股東，他的生意圍繞足球全面開花，涵蓋足球培訓、足球器材等各方面。
僅是李鐵作爲聯合創始人的仕伯特足球特色幼兒園，目前已覆蓋全國15個省67個城市，累計覆蓋幼兒園1028所，足球學員超10萬名。
其與足球器材商愛高也過從甚密。2015年還在恆大當助教時就和愛高熟絡，並擔任了愛高形象代言人。佩蘭擔任國足主帥時，助教李鐵向佩蘭引薦了愛高的器材，愛高也因此走進了國家隊，完成了和中國足球的深度捆綁。
根據公開信息，2017年開始，李鐵成爲了愛高股東，直到2020年年中才退出愛高股東之列。
除此之外，李鐵的相當一部分收益還來自於代言。
老朋友健力寶自不必說，從留洋巴西開始，李鐵就和健力寶保持着緊密聯繫。成爲國足主帥後的李鐵變身健力寶品牌星推官，健力寶也趁熱打鐵推出了李鐵聯名罐，這罐汽水也反覆在李鐵的微博出現。
在本次預選賽12強賽開打之前，李寧也給李鐵送來大禮——一份終身合同。按照國際慣例，這份終身合同可以存續20年甚至更久的時間，能爲李鐵帶來上億的收益。
其實早在2003年，李鐵就成爲了李寧代言人。當時爲了搶佔國內足球運動裝備市場，李寧還爲李鐵打造過“鐵系列”專屬球鞋，只不過礙於國足影響力有限，這款球鞋並沒有在市場激起水花。
此外，茶葉品牌雨林古樹茶也爲李鐵推出了專屬的“鐵餅”茶。李鐵每每在微博上發出自己喝茶的閒適照片，衆人以爲是生活，其實不過是生意。
在十年前的一次採訪中，李鐵曾說：“我們都是窮人家的孩子，那時候生活條件都很苦。”
如今，這些隱秘的生意來往，再加上國家隊開出的數百萬年薪，他再也不用爲錢發愁。
作爲一名國家級的教練，擁有高商業價值並非不能接受，李鐵的這些商業行爲最初也並沒有受到質疑。
在廣大球迷看來，只要能帶隊打出好成績，所有的問題都不是問題。
【武漢卓爾疑雲】
當成績單並不讓人滿意之時，下課後的李鐵吸引了全部的火力。
他的更多“隱形操作”也被扒出，尤其是與武漢卓爾的是與非，對他的聲譽造成了毀滅性的衝擊。
2020年剛接到國家隊總教練的任命後不久，李鐵就發了一條長長的微博，聲明自己已從武漢卓爾辭職，將一心一意爲國足服務，原先在武漢卓爾的主教練之位由西班牙人何塞·岡薩雷斯接替。
但事實撲朔迷離。據《足球報》披露，李鐵依然是籠罩在武漢卓爾上空最大的“王”。何塞曾大倒苦水，隊內做任何決定都要和李鐵商量，幾乎每天都要和李鐵開會，大到內援引進，獎金分配，小到一場比賽的臨場換人，都要聽李鐵的隔空遙控，自己就是個被架空的“假教練”。
雖然已經不是名義上的卓爾隊教練，李鐵依然以總經理的身份掌控全局。
在進一步的調查中，一家名叫“科曼得體育”的經紀公司也隨之浮出水面。
“科曼得體育”的簡介上赫然寫着：現中國國家隊主教練李鐵，爲科曼得體育首席顧問，有深度合作。
不少傳聞直指李鐵通過這一經紀公司弄權：想入選國足，就要被強制和這家經紀公司簽約，否則就會失去出場機會，漸漸被邊緣化。如果國腳想轉會中超，也需要先掏錢給這家經紀公司，以求“李鐵幫忙從中牽線”。
“科曼得體育”沒有出現在李鐵的公司名錄之下，但傳聞愈演愈烈，徹底調查李鐵是否利用國足主教練的權力謀私的民間聲浪越來越大。
對此，知名體育記者崔恆亮發微博暗諷：
真心佩服李鐵這個精力，這前兩年也太忙了：一邊全心全意處理國家隊事務，怎麼訓練；一邊得給何塞開會，處理內援引進，球隊管理；別忘了他還有八個公司，還得給若干產品做代言。李鐵當時要是有個名片，這各個職務得印滿了吧……
【天會亮嗎？】
“我用了35年的時間，從一個不會踢球的小孩，成爲國足主教練。我驕傲和自豪地說，實現了夢想。”
回想起2020年初，剛坐到國足主教練位置上的李鐵發出了這樣的感慨。
那時候的李鐵躊躇滿志，外界也對他充滿期待。
不到兩年時間，情況就急轉直下，他在發佈會上不顧形象的懟天懟地和嚴重違規的微博廣告，成了壓倒他的最後一根稻草。
作爲一個球星，有商業價值這不爲過，他真正的錯是在風口浪尖之時，無法放低身段，對球迷的心情毫無察覺，損害了球隊利益，明目張膽地跨過了底線。
當用人選擇和戰術打法遭到質疑時，沒有任何解釋和交代，不斷強調外部困難，卻從不承認自己的不足，這不是一個國家隊教練該有的氣度和做法。
如今，失去光環的李鐵商業價值大打折扣，仕伯特足球培訓的收費因此下調，李寧的終身合約或也不再作數，雨林古樹茶的電商平臺上，也已經找不到“鐵餅”茶的蹤跡。
實乃得不償失。
提交辭呈後的李鐵再次接受採訪時，已經完全沒有了發佈會上的“豪橫”。
他反覆提到“自己給領導添了麻煩，辜負了領導的期望”，但對於生意上的是非和武漢卓爾的“兼職”質疑避而不答。
談及未來，李鐵說自己會考慮出國深造，雖然已經離開國家隊，但還是會時刻關注國足動態，還不忘給新任主帥李霄鵬提了一些執教上的建議。
一位資深媒體人的點評頗有深意：
李鐵在此時下課，其實是對他的一種保護。
當然，不能因爲後期風評太差就完全抹殺李鐵的功勞。也有人挺李鐵，能在裡皮狼狽辭職後挑下擔子，帶隊打入了12強賽也並非完全不能接受，成績好時喊人家“鐵子”，成績差時喊人家“廢鐵”，李鐵只不過是又一個“背鍋俠”而已。
中國足球從來不是教練一個人的問題，而是從足球人口基數、足球文化到青訓體系、硬件系統全盤的惡性循環，裡皮救不了，李鐵救不了，未來的李霄鵬也不必過於期待。
沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，中國足球承載了太多的期待，也因爲一次又一次的失望，得到的寬容也越來越少。
李鐵少了一些耐心，我們也是。
時間回到1997年的那場世預賽十強賽，國足主場與卡塔爾關鍵一役，李鐵在中場兩次失誤，體育場響起山呼海嘯般“換李鐵”的罵聲，李鐵最終被換了下來，國足也輸了那一場比賽。
24年後，再次被換的李鐵重複了當年的命運，但他已不是那個單純的小將，而是捲入了“金錢與權力”的複雜漩渦，滿身都是值得查問的疑點。
“天亮了！”
這一幕又讓人想起2005年，遲尚斌被深圳健力寶俱樂部“下課”時，球星李毅說出的這句中國足球史上經典之語。
這一次，天會亮嗎？
參考資料：
[1]《李鐵下課，了猶未了》足球報 程善
[2]《李鐵的商海江湖》財經無忌 鄭曉蔚
[3]《“商人”李鐵：足球生意盤根錯節，違規操作撲朔迷離》時代週報 劉婷 李馨婷
[4]《追夢人李鐵：等待時間給我答案》濟南時報 姚正
[5]《國足換帥：李鐵下，李霄鵬上》新京報 周蕭 王繼鬆
——END——
歡迎關注【華商韜略】，識風雲人物，讀韜略傳奇。
版權所有，禁止私自轉載！
部分圖片來源於網絡
如涉及侵權，請聯繫刪除