快手“雙11”智能生活節與冬季變美節收官，高畫質電視、電動車迎熱銷

“雙11”大促進入後半程，快手電商重點推出四大品類日活動，助力商家持續爆發。其中，10月30日～11月1日的智能生活節與11月2日～11月3日的冬季變美節活動已經收官，消電家居、個護日百、美妝跨境類目的多個品類商品迎來熱銷。

智能生活節期間，智控掛機空調、高畫質電視、智能變頻櫃機空調等家電品類商品在快手“雙11”平臺補貼與國家補貼的雙重助力下迎來熱銷。智能按摩椅、真皮軟牀、四件套、豆豆被、凝膠枕等家居家紡品類商品也成爲受用戶歡迎的秋冬好物。

個護類目裡，養髮精華液、牙膏、淨蟎皁、護髮洗髮水、洗衣液等商品成交量領先；日用百貨類目裡，家用抽紙、全棉柔巾、電動車、假髮片、鑄鐵鍋成爲爆品。值得一提的是，汽車應急電源、農機機油柴油等細分類目商品同樣受到買家青睞。

洗護品牌赫系智能生活節期間GMV環比增長超46%，10月31日單場GMV破歷史峰值。品類日活動期間，赫系針對主力爆品控油洗髮水做了促銷力度升級，活動前新增了短視頻素材預熱，活動當天結合平臺直播間流量加碼與“雙11”滿減券助力，最終實現了業績新突破。

美髮類目商家小七假髮在11月2日的“雙11”首場直播中GMV同比去年增長近30%。結合美髮類目進入行業旺季與“雙11”大促雙重節點，商家在直播中首發新款商品【氧氣八字劉海】，這款新品商品佔到整場成交的80%。同時商家與平臺聯合發佈用戶補貼紅包帶動了更多成交。

冬季變美節活動期間，面部精華、眼霜、眼部護理精華等精細化護膚類目商品需求旺盛。11月2日～3日，美妝跨境類目眼部護理套裝GMV同比去年增長近600%，氣墊、脣部精華GMV同比去年增長超200%，腮紅、面部精華、爽膚水等類目GMV同比去年增長超100%。此外，隱形眼鏡、粉底液、假睫毛等細分功能產品也迎來快速增長。

品牌側，韓束面部精華GMV同比增長超100%，蘭蔻爽膚水&化妝水GMV同比增長超100%，雅詩蘭黛氣墊GMV以及 Neoretin脣部精華GMV同比增長都超200%。

知名美妝護膚品牌京潤珍珠自2023年開始在快手自播經營，11月3日活動期間，藉助平臺“雙11”大促政策及玩法，品牌自播GMV創全年峰值，單場GMV較日常提升16倍，買家數較日常提升超300%。護膚品牌唐色同樣在2023年入駐快手運營，通過精細化運營打造爆品提升品牌認知，今年“雙11”期間唐色品牌GMV環比增長達36%。

目前，快手電商保暖服飾節正在火熱進行中，後續還將推出冬日進補節等品類日活動。品類日活動期間，快手電商平臺還推出至高滿500減50、爆品折上折、爆品直降100元等多重玩法。在品類日活動的助力下，相信會有更多商家在快手“雙11”後半程實現生意破峰增長。