均瑤集團總裁王均豪：新品牌如何在賽道中脫穎而出？|直擊消費新勢力大會

財聯社|新消費日報11月28日訊，昨日（27日）由上海市徐彙區商務委員會、財聯社、科創板日報聯合主辦，新消費日報、創投日報承辦的“破圈生長·無界創新”2024消費新勢力大會成功舉辦，各大品牌、平臺、機構齊聚，暢談行業發展，分享成長經歷。

隨着消費者對健康問題的日益重視，購買健康用品逐漸成爲一種消費剛需。據《2024中國消費趨勢報告》數據顯示，62.6%的消費者對於健康更加關注，有41.4%的消費者認爲健康是堅決不能節儉和降級的消費領域。

在消費新勢力大會上，均瑤集團總裁、均瑤健康董事長王均豪分享了他所觀察並總結出的消費新勢力如何在賽道中脫穎而出的秘訣。

王均豪認爲健康消費品賽道中，益生菌的關注熱度雖在持續攀升，但比起其他更早注意健康消費的國家，國內這賽道仍是一片藍海，擁有強大的發展前景。“均瑤健康當前做的益生菌產品便是消費的新勢力，我們的目標是成爲全球益生菌領跑者。”他說。

“消費的新勢力未來想要更好的發展，需要做到讓產品自己說話。”王均豪表示，作爲消費新勢力要想在市場中佔據一席之地，就必須要加大研發和創新方面的投入，必須以生產高品質產品爲核心目標，要讓消費者親身體驗到產品帶來的功效。

王均豪表示品牌除了由知名度、美譽度、粘連度、忠誠度外，還需要有剛需度。“要讓消費者體驗到產品的有效性，離不開你。”他說。

王均豪分享到，均瑤健康爲實現技術突破，在研發力度方面下過不少“苦功夫”。爲做好跨界、破圈的技術鋪墊，均瑤健康與江南大學簽訂20年的戰略合作協議，並在上海青浦成立均瑤潤盈益生菌“黃埔軍校”，共同研發功能性專利菌株，不斷尋求新突破，力求做到技術成爲全球領先地位，爲消費者帶來更安全、健康、有效、高性價比的產品。

“技術突破很重要。”王均豪強調。近日均瑤健康得到國家農業產業龍頭集羣項目，成爲全球唯三實現“發酵菌株+發酵劑”的企業，成功打入國際市場。“常溫乳酸菌飲料已經卷到地板上，大家都在打價格戰。要在行業內領先，除了性價比高，我們還有獨家的功能性專利菌株可以加入。”

會上，王均豪還呼籲行業內各企業，不要一味“卷價格”、打價格戰，產品功效純淨、工藝安全同樣需要得到重視。“9.9包郵到家，吃了沒效果、沒體感，消費者就不願意相信益生菌了”，王均豪表示，“不光要9.9包郵到家，要功效純淨，要印證安全工藝。希望大家行業內企業都能做到這樣，這纔是好的益生菌。”