今年“雙十一”家電以舊換新最亮眼

不少電商平臺已於10月中旬開啓了今年的“雙十一”購物狂歡節，星圖數據顯示，截至10月30日，全網累計銷售額已達8450億元人民幣。在衆多類目中，家用電器以1324億元的銷售額高居榜首，佔據了15.7%的份額。“國補”政策和商家、平臺讓利雙重發力，推動了家電品類的全面爆發，家電在這場全民消費盛宴中成了最耀眼的消費亮點。

今年的“雙十一”，家電以舊換新政策補貼首次與品牌、電商平臺的優惠活動疊加，多個平臺的家電產品不僅價格優惠幅度大，覆蓋品類也更爲齊全。天貓、京東、拼多多、抖音等電商平臺通過發放品類券、品牌官方讓利等方式直接發力。

據瞭解，天貓聯合上千個品牌投入60億元，通過多重優惠措施，使得家電商品的優惠力度低至6折。在以舊換新方面，天貓支持全國1800個區縣實現空調、冰箱、洗衣機、電視機等大件商品上門“送新”同時“取舊”，將以往需要兩到三次的上門服務體驗，縮減至一次一站式完成。此外，原本需要花錢找人處理的二手馬桶、晾衣架、沙發等無殘值廢品，天貓也提供免費上門拆、取舊服務。京東平臺則推出了涵蓋八大品類、8500多款家電產品的大規模家電以舊換新活動。消費者在購買新品同時，可選擇將舊產品交給京東回收，從而獲得一定的補貼。此外，京東還提供了免費安裝、免費試用等增值服務，提升了消費者的購物體驗。拼多多首次推出“百億消費券”活動，並推出減免技術服務費、降低保證金、兜底物流中轉費等多項減免優惠。抖音電商通過直播、短視頻等多種服務場景，讓消費者更便捷地享受補貼、購置商品，進一步激發消費活力。

這些實打實的優惠、便捷，進一步點燃了消費者的購買熱情。星圖數據顯示，截至10月30日，全網累計銷售額已達8450億元人民幣。京東平臺3000個家電家居品牌成交額同比增長超100%，天貓平臺也因以舊換新補貼新增了90餘個可疊加優惠的小家電、智能家居品類，帶動了相關品類銷售的大幅增長。

正在裝修新家的市民張先生專門等着“雙十一”爲新家購置家電。他在京東購買的標價5099元的小天鵝新款滾筒洗衣機，在享受了自營店鋪大額優惠券400元、平臺會員補貼400元、以舊換新50元等優惠後，又在以舊換新政策的加持下，享受了一級能耗電器20%的國家補貼，最終一共節省了2000元，僅3000元出頭就把這款洗衣機拿下。

如此大的優惠力度，計劃換新的消費者紛紛提升了購買預算，有人增加了換新的品類、有人提升了換新的檔次；還有不少觀望中的消費者雖然沒有剛性消費需求，也都動心快速落地了改善性需求。

此外，在“雙十一”期間，線上線下渠道的融合更加明顯，線上平臺的流量優勢和線下門店的體驗服務相結合，爲消費者提供了更加便捷的購物體驗。11月1日，記者走訪省城新建南路上的三友家電和海爾專賣店時，店內人氣滿滿。店員說，很多顧客來諮詢、購買，“年輕人來體驗得多，中老年人更願意在線下購買。”

今年落地的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》和《關於加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》等政策實施後的數據顯示，汽車、家電、家居家裝等重點消費品銷量實現大幅增長，相關行業投資和效益也顯著提升。據商務部全國家電以舊換新數據平臺顯示，截至10月15日，已有2066.7萬名消費者申請、1013.4萬名消費者購買八大類家電產品1462.4萬臺，享受131.7億元中央補貼，帶動銷售690.9億元。

以舊換新“換”出了市場新活力，不僅帶動了家電銷量的快速增長，推動了家電市場的復甦與升級，還激發了消費潛力，進一步增強了經濟發展的動能。

業內專家認爲，以舊換新政策不僅促進了家電銷量的增長，也推動了消費結構升級。消費者更傾向於購買能效更高的產品，這有助於推動相關行業的綠色轉型和高質量發展。

山西日報 記者安曉奕