解讀｜新一輪家電以舊換新瞄準“智能”和“節能”：內銷有望增長13%

4月12日，商務部等14部門聯合發佈《推動消費品以舊換新行動方案》（以下簡稱《行動方案》），組織在全國範圍內開展汽車、家電以舊換新和家裝廚衛“煥新”。

2024年3月16日，在山東省青州市舉辦的家電以舊換新進社區活動現場，消費者在諮詢優惠補貼信息。視覺中國 資料圖

《行動方案》提出，通過加大政策引導支持力度，力爭到2025年，高效節能家電市場佔有率進一步提升；廢舊家電回收量較2023年增長15%；到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%。

從行動方案可以看出，本輪家電以舊換新重點突出“智能”和“節能”，並且強調要完善廢舊家電回收網絡。

上海目前已經率先落實《行動方案》。據上海市商務委介紹：從3月30日起至2024年12月31日實施促進綠色智能家電消費補貼政策。個人消費者在參與企業的門店購買若干件符合條件的補貼產品，按照剔除所有折扣優惠後成交價格的10%享受一次立減補貼，補貼額不超過1000元。

各大家電企業均已經開始全面參與以舊換新政策。美的表示，公司全系列家電品牌都會參與以舊換新行動。海爾則表示，正在啓動“美好生活煥新季”，投入專項換新補貼資源10億元，單品換新最高補貼1000元，還可與各地政府換新消費補貼疊加，最高可達15%-20%。

門類擴大，精準投向“智能”、“節能”

上海交電家電商業行業協會黨支部書記韓建華接受澎湃新聞記者採訪時表示，這次以舊換新中央主要鼓勵地方政府和企業對消費者進行補貼，在舊家電回收等方面可能中央也會有些補貼，細節還待明確。

韓建華以上海這次以舊換新具體落實爲例，享受政策補貼的家電產品種類從8類變成了16類，擴大了一倍，包括小家電等產品都被納入其中。其次，這次補貼精準向智能家電、能效等級高的產品傾斜。

從上海以舊換新方案看，今年的補貼產品品類由原來的空調（含中央空調）、電冰箱（含冰櫃）、洗衣機（含乾衣機）、電視機、熱水器（含壁掛爐）、吸油煙機、燃氣竈（含集成竈）、洗碗機等8大類升級爲16大類，微型計算機（含臺式和便攜式計算機）、打印機、空氣淨化器、電飯煲、微波爐（含一體機）、電磁爐、電風扇和淨水機等品類均是首次進入上海綠色智能家電消費補貼名錄。

4月12日，美的集團也表示，公司全系列家電品牌都會參與以舊換新行動中，通過自身讓利以及政府支持，爲消費者提供更大的優惠。其中，美的向佛山消費者提供了以舊換新和綠色家電補貼政策，涵蓋空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器等五大品類，單臺最高補貼1000元。

海爾集團正在啓動“美好生活煥新季”，打造專屬IP“綠碳計劃”，落實“以舊換新”行動方案。海爾投入專項換新補貼資源10億元，單品換新最高補貼1000元，還可與各地政府換新消費補貼疊加，最高可達15%-20%。

韓建華表示，現在是存量爲主的市場，需要激活消費者的購買熱情，提高消費者品質生活，加上產品技術更新，各類智能化產品更多，因此以舊換新補貼主要向智能、節能方向產品傾斜。

完善廢舊家電回收網絡

這次行動方案也重點強調完善廢舊家電回收網絡，培育一批廢舊家電等再生資料回收典型城市和企業，發展“互聯網+上門回收”“一車代庫”等新型模式。

韓建華表示，這次以舊換新的大背景是國內市場已經有大量的超期服役的家電，這些家電以舊換新如何回收也是非常複雜的事情。

“回收人力成本巨大，回收回來還需要場地堆放，補貼政策目前還待明確。”韓建華表示。

據統計，2023年我國主要品類家電保有量超過30億臺，家電產品的生命週期普遍爲8-10年，相當一部分已經“超期服役”。

這次各大家電企業對於舊家電回收也相當重視，出臺了一系列措施。美的集團表示，將踐行“全國首批家電生產企業開展回收目標責任制行動企業”的責任，做好廢舊家電綠色循環利用工作。公司將打造綠色引領的全鏈條以舊換新保障體系，與政府數字化平臺、行業回收體系、拆解企業互聯共創，實現全過程跟蹤、追溯的機制，確保各個環節流轉順利、可控。

目前美的綠色回收體系共授權5000多家綠色回收網點，其中2200傢俱備“送-拆-裝-回收”一體化服務能力，2023年共完成309.8萬臺廢舊家電回收，實現資源的再利用，促進節能減排和綠色循環經濟發展。

海爾集團則表示，用戶可通過數字化平臺，實現估值→領券→下單→覈銷→送新→拆舊→回收→拆解等全流程一站式服務。

本輪家電以舊換新能拉動多大消費市場？

由於家電市場相對疲軟，產業界都對以舊換新拉動市場抱有期待。從上海以舊換新效果看，消費者參與積極性比較高。

“今年上海總共補貼是1.5億元，剛開始兩週補貼已經用掉了近2000萬，這樣看可能5月份就會用完。與之前以舊換新相比，這次消費者參與積極性明顯提高。”韓建華表示。

韓建華表示，家電產業是長鏈條產業，以舊換新政策拉動面廣，下游可以資源再利用，中游可以激發新的市場增量，盤活存量，上游則倒逼企業開發更符合老百姓需求的智能化、綠色化產品。

中信證券認爲，消費品以舊換新政策有望進一步促進消費修復，推動經濟更快跨越庫存週期，並從需求側刺激供給側的高質量發展。

從之前家電以及換新效果看，也對整個行業有很好的拉動。據商務部數據，2009-2011年，中央財政累計向各地預撥家電以舊換新補貼資金約300億元，全國家電“以舊換新”共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。

中信證券研究部宏觀組測算，預計新一輪以舊換新政策有望拉動家電內銷同比提升約13%。終端消費品及產業鏈零部件企業有望充分受益。

中信證券在這份報告中表示，新一輪大規模設備更新政策出臺，推動家電製造業需求釋放。產品升級與政策催化下，終端消費品、產業鏈中零部件及設備商有望大幅受益，在產業提質增效過程中，新興智造有望加速受益。