接棒淄博燒烤 「冰雪哈爾濱」成新頂流

「冰雪哈爾濱」帶動黑龍江省哈爾濱市知名度，該市如今被大陸民衆公認是第一網紅城市。（中新社）

2024年開年，「冰雪哈爾濱」黑龍江省哈爾濱市被大陸公認是第一網紅城市。此前，「淄博燒烤」山東省淄博市在2023年上半年，也有相似經歷。專家分析，淄博市和哈爾濱市雙雙爆紅，共通之處在於，都沒有事先設計、演練，均由市場自身驅動完成。

大陸央媒《證券時報》6 日報導稱，仔細觀察淄博和哈爾濱成爲網紅城市背後，有很多相似之處。例如，兩座城市成爲不同時期「頂流」，並非政府部門招商引資、專案推介，而是充分利用全媒體時代的流量效應，深入挖掘自身獨具的比較優勢、資源稟賦、文化特徵、風土人情，配之高效、人性化管理和服務的結果。

哈爾濱工業大學商學院教授兼院長、博士生導師馬濤認爲，中國發展到目前階段，國民收入水準持續增長，對文旅需求偏好同步提高，這是推動文旅行業發展的剛性因素。3年疫情過後，大陸國內文旅市場偏好有了新變化，從之前熱衷出國旅遊體驗，轉變爲對「美麗中國」這種文旅題材偏好，比重增加。不論是「好客山東」還是「大美龍江」，都是具體體現。

從供給角度看，經歷3年疫情，大陸國內文旅產品供給服務不斷更新，有較明顯躍升。文旅產品構建是較爲系統的工程，很多文旅產品運用了新技術、新組織，涵蓋文化元素中西貫通、南北共鳴，令文旅產業凸顯發展張力。

據分析，淄博市、哈爾濱市先後爆紅，全都迎來巨大流量和富貴。現階段，外界除了關注哈爾濱市衝上熱搜話題外，也關注這類網紅城市如何承接住突如其來的流量，長期吸引遊客。

《證券時報》報導，哈爾濱市多名東北當地學者都認爲，哈爾濱熱度可以持續。例如，馬濤表示，哈爾濱冰雪旅遊爆紅表面是現階段文旅體驗，實質上是中共建政後，東北老工業基地工業化建設的人文、建築、工業成果的集中體現。東北作爲率先完成工業化的老工業基地，有着特有地域文化底蘊，能讓外地遊客感受其他地區不具備的體驗。