降價提振，蘋果3月中國發貨量增長12%

蘋果折扣策略初顯成效，3月iPhone在華出貨量反彈。

據媒體週三統計，在大中華區促銷活動刺激下，3月iPhone在中國出貨量同比增長了約12%，這與2024年前兩個月中iPhone銷量同比暴跌37%形成鮮明對比。

根據中國信通院最新月度報告，外國品牌智能手機的出貨量同比增長至375萬部，其中絕大多數都是蘋果產品。

不過數據仍顯示，在2024年的第一季度，海外智能手機在華出貨量總體仍下滑了27%。

iPhone出貨量反彈也呼應上了蘋果CEO庫克上週在財報電話會的發言，庫克當時表示，3月當季公司在中國大陸業務有所增長，但未透露具體數字。

自2023年以來，iPhone在華銷售一直承壓，庫克重申了對雖持續萎縮、但仍貢獻18%淨收入的市場重視。

爲扭轉頹勢，蘋果及其中國經銷商自2024年初開始大幅讓利促銷，上週財報中國營收超預期增長也印證了這一策略初見成效。

分析師一直密切關注蘋果在華表現，中國既是iPhone的重要市場，又是全球最大生產基地。本週蘋果發佈了新款iPad Pro和iPad Air，試圖重振另一條產品線。