“假日經濟”持續升溫 小城市撬動文旅“大市場”

（原標題：“假日經濟”持續升溫 小城市撬動文旅“大市場”）

去江西婺源看漫山遍野的油菜花，去福建平潭看“藍眼淚”海洋奇景，在西南邊陲打卡“中國最大鄉村圖書館”……“五一”假期，縣域市場成爲假期旅遊新選擇，小城市撬動“大市場”，縣域旅遊爲“假日經濟”帶來新增量，爲國民經濟回升向好注入新動能。

今年“五一”假期，旅遊市場涌現縣域旅遊熱等新動向。攜程平臺數據顯示，“五一”假期四線及以下城市旅遊預訂訂單同比增長140%，跑贏全國大盤，且增幅明顯高於一二線城市。下沉旅遊市場表現突出，“小城市”“小衆景點”更受青睞。

體驗採茶、插秧，徒步南屏山，體驗非遺手工藝，在安徽碧陽鎮，以鄉村遊爲特點的親子耕讀遊備受遊客青睞；身穿漢服，穿行在灰牆青瓦的老街古巷，在浙江松陽縣，遊客在這裡享受“慢下來”的時光……小城市引爆新旅遊，一系列新潮玩法，折射出我國消費市場的活力與潛力。

——旅遊配套服務體系更成熟。中國旅遊研究院院長戴斌表示，全國約72.3%的民用機場分佈在延吉、天水、張掖、果洛、阿勒泰、海拉爾、博樂、伊春、阿爾山等中小城市，這些小機場城市以其各具特色的景區、度假區、街區、商圈、菜市場，以及住宿、餐飲、娛樂和購物消費的高性價比，較高的可親近性，吸引了各年齡段旅遊者的關注和到訪。

“市場進一步下沉，中小城市、中心城鎮和發達地區重點鄉村是新興的旅遊目的地，也是日漸增長的旅遊客源地。”戴斌認爲，持續擴大旅遊消費的市場基礎，面向下沉市場和需求升級，應務實推進國內旅遊提升計劃。以遊客滿意爲導向，進一步完善面向散客的旅遊公共服務體系，不斷提高遊客滿意度和獲得感。

——業態全方位升級消費更有活力。這幾日，位於湖南東部的醴陵小城熱鬧非凡，這座有“千年瓷都”“花炮之鄉”美譽的縣級市正將“文旅+”與主導產業深度融合，用新場景塑造文旅新品牌。

醴陵着力推動旅遊提質升級，先後舉辦花炮博覽會、炒粉節，君子山春筍節、首屆醴陵窯美食節、金湖灣景區“鄉村草坪露營音樂會”等系列活動，配套發佈撿瓷地圖、住宿地圖、景點地圖等網紅IP，擴大縣域文旅聲勢，打造當地旅遊新熱點。

——借力熱點“流量”轉換更多“留量”。山東淄博燒烤、貴州村超、天水麻辣燙先後出圈，各地做好配套服務，以深厚的文化底蘊滿足多元旅遊體驗，“以遊客爲中心”的服務理念接住“潑天富貴”。

“五一”假期首日，貴陽的旅遊訂單增長量在全國省會城市中排第二位，酒店訂單同比增長29%。圍繞假期服務體驗，貴陽的小吃街商圈不斷創新消費模式，激發消費活力。以新潮、獨特的“貴州老字號”產品折耳根酸奶、香酥鴨、腸旺面、脆哨等吸引着大量消費者，推動旅遊消費量質齊升。

業內人士認爲，縣域文旅應成爲我國旅遊業轉型升級的契機，把“縣域文旅熱”這把火燒好燒旺，將縣域文旅作爲提振縣域經濟重要抓手，標準先行、提升服務、打造品牌、立足民生，讓縣域旅遊不僅成爲文旅發展的“硬實力”,更賦能着縣域經濟高質量發展。讓“縣域文旅熱”不僅出現於“五一”等節假日期間，而是成爲一種旅遊常態。