集邦：Q2電視出貨估年增2％

2023年第二季全球電視品牌出貨量數據

全球消費性電子產品市況出現回溫，TrendForce預估，今年第二季全球電視出貨量將達4,663萬臺，季增7.5％、年增2％，這也是暌違七個季度後首次出現年增超過2％的表現。

研調機構分析，第二季出貨成長主要受惠中國品牌在618電商節慶備貨動能強勁，以及部分中國品牌海外市場銷售優於預期，預期進入第三季傳統旺季，電視出貨量估將季增13.5％，約達5,292萬臺。

即便6月開始55吋以下電視面板尺寸已進入獲利階段，面板廠仍持續履行依照需求生產，嚴格控制生產稼動率，目的就是要維持電視面板漲勢至第三季旺季備貨高峰。

但目前看來終端需求受高通膨壓抑，消費需求大宗應仍以低單價機種爲主。

TrendForce表示，由於面板價格與終端售價走勢分歧，品牌爲了將獲利最大化，現下僅能透過提前鋪貨降低整機生產本，故預估第四季全球電視出貨量可能放緩，季增幅度將收斂至4.5％，約5,513萬臺，較年初品牌的出貨規劃減少5.1％，後續不排除有再下修的可能。

受高通膨與升息持續影響，TrendForce觀察到今年消費者對於電視產品採買規格出現分化，其中以北美地區最明顯。

北美地區電視零售銷量自年初累積至5月底年成長約2.9％，暢銷機種包含Walmart自有品牌ONN的32吋HD促銷價99美元、50吋UHD促銷價198美元，已連續五個月蟬聯排行榜冠亞軍。海信58吋促銷價268美元，名列第三。而今年ONN和海信不僅在北美地區銷售量大幅提升，同時也擠下TCL和VIZIO拿下北美市場銷售第二及第三名，市佔率分別爲18.3％和13.5％。

受到面板價格持續上漲，今年32～75吋電視在中國618促銷價格均較去年雙11上調10～20％。品牌爲了維持銷售額成長，陸續轉往85吋或是更大的尺寸祭出優惠。

中國品牌爲了在618期間搶下更多市佔率而提升第二季出貨量，海信和TCL第二季出貨量分別季增21.2％和19.7％。海信更是刷新單季出貨紀錄，達725萬臺，年增33.3％，爲電視品牌中表現最佳。