iPhone首季在陸銷量 年減19％

2024年第一季蘋果iPhone在大陸銷量重挫。圖／美聯社

2024Q1大陸智慧手機市佔率

受到競爭對手華爲挾Mate 60系列捲土重來影響，2024年第一季蘋果iPhone在大陸銷量重挫，年減19.1％，市佔率則從2023年同期的第一名，跌至第三名。市調機構Counterpoint Research於23日公佈報告顯示，這是iPhone自2020年前後新冠疫情爆發以來，在大陸智慧手機市場的最差銷售表現。

綜合港媒報導，Counterpoint指出，2024年第一季，大陸智慧手機整體銷量年增1.5％，季增4.6％，爲連續第二個季度增長。首季vivo以17.4％的市佔率，排行大陸的智慧手機市場第一，榮耀排名第二（市佔率16.1％），蘋果、華爲分居第三名、第四名，市佔率分別爲15.7％、15.5％。

Counterpoint高級分析師Mengmeng Zhang表示，2024年第一季是有史以來競爭最激烈的一季，前六大品牌的市佔率僅相差3個百分點。智慧手機OEM廠商在節慶期間競爭激烈，提前敲定各種行銷和促銷策略。由於農民工在回家度假時會購買更實惠的廉價智慧手機，陸廠憑藉其豐富的高性價比產品，透過低階市場的的銷量激增獲利，此一趨勢進一步縮小主要品牌之間的市佔率差距。

Counterpoint高級分析師Ivan Lam指出，蘋果在高階市場的表現受到華爲產品直接影響，首季銷售受到抑制。此外，消費者對蘋果的換機需求與往年相比略有下降。

展望未來，Ivan Lam表示，看到iPhone每週都有緩慢但穩定的改善，因此趨勢可能會發生變化。第二季，iPhone新顏色選擇的可能性，加上積極的銷售措施，可能會使蘋果重回正軌。同時，市場正期待6月舉辦的蘋果全球開發者大會（WWDC）將公開什麼AI功能。從長遠來看，這有可能顯著推動iPhone發展。

另一市調機構IDC此前分析，2024年第一季，iPhone全球出貨量下跌近10％，引發外界憂慮蘋果能否維持增長。