IDC:三季度中國智能手機市場保持增勢 vivo蟬聯首位

智通財經APP獲悉,國際數據公司(IDC)最新手機季度跟蹤報告顯示,2024年第三季度,中國智能手機市場出貨量約6878萬臺,同比增長3.2%,連續四個季度保持同比增長。新一輪換機週期的到來使得市場需求持續向好。vivo,Huawei等廠商市場表現亮眼,推動了Android市場同比增長3.8%。Apple新品上市首銷以後,市場需求並無明顯改變,iOS市場出貨量同比下降0.3%。

2024年第三季度五大智能手機廠商市場表現:

vivo三季度繼續位居中國智能手機市場第一,今年前三個季度合計出貨量也保持首位。產品佈局合理,多款新品的上市熱銷,覆蓋多個價格段的同時,也保持了對消費者的吸引力,在整8000元以下機型市場份額第一。主品牌和子品牌產品定位劃分明確,共同發力,穩定市場優勢地位。

Apple憑藉年度新品上市,以15.6%的市場份額重返中國市場前五位。渠道改革效果初現,更有利於一線真實零售。新品首銷情況相比去年同期並無明顯改善,但是隨着後續市場優惠力度的加大以及蘋果智能的上市,iPhone16系列的市場需求有望在未來陸續釋放。

Huawei第三季度市場份額15.3%,位居第三。迴歸以後連續四個季度同比增長幅度達到兩位數。隨着產品促銷力度的加大,在新品較少的情況下,佔據4000-8000元市場份額第一。全球首部三摺疊屏手機有望從硬件、軟件和使用場景進一步推動摺疊屏手機市場的發展。

Xiaomi國內市場出貨量連續第五個季度出貨量保持同比增長,第三季度憑藉14.8%的市場份額上升到第四位。近幾年產品策略明確穩定,堅持打造具備自身特點的產品,不但堅持爲低收入人羣帶來更好的產品,在高端市場上也不斷突破。

Honor以14.6%的市場份額位居第五位。X50開創1000-2000元價格段高顏值堅固耐用產品的先例,引導競品跟隨,累計銷售量已超過1500萬臺,依然在該價格段排名第一。新產品線Magic Flip發佈以後銷售穩定,本季度Magic V3上市以後保持跟上一代產品的熱銷,幫助Honor回到摺疊屏手機市場的第二位。

價格端份額延續K型變化趨勢

今年國內智能手機市場平均單價相比去年明顯提升,除了上游成本增長的因素,部分消費者也願意接受更高價格的產品。而華爲出貨量的穩步回升推動高端市場份額的增長。第三季度中國600美元以上高端手機市場份額達到29.3%,相比去年同期增長3.7個百分點。廠商在繼續關注高端產品的同時,也紛紛重點打造高顏值、長巡航、防摔防水的中低端產品來滿足更多普通消費者的使用需求和場景。第三季度,中國200美元手機市場份額32.9%,同比增長0.5個百分點。

摺疊屏手機市場增長速度放緩

2024年第三季度,中國摺疊屏手機出貨量達到223萬臺,雖然保持同比增長,但增速相比前八個季度明顯放緩。摺疊屏手機自2019年問世以來,雖然經過了5年的快速發展,市場滲透率依然只有3.2%(2024年前三季度)。缺乏更多的使用場景,產品價格和使用體驗相比直板產品並無絕對優勢,使得摺疊屏手機的使用人羣暫時難有更大突破。

2024年第三季度,Huawei繼續以41.0%的市場份額保持優勢,新推出的三折產品開闢了新的賽道;Honor摺疊屏手機市場位居第二位,份額21.9%,分別位居橫折和豎折產品市場二、三位;Samsung隨着新一代產品上市,市場份額上升到7.7%,位居第四;X Fold3系列憑藉全面穩定的產品力,幫助vivo在只有一條摺疊屏產品線的情況下保持在第五位,在橫折產品市場上依然位居第三位。

IDC中國研究經理郭天翔指出,自去年四季度以來,中國智能手機市場表現穩步回升,過去三年積壓的換機需求逐步釋放,許多用戶已到了不得不換手機的時候,經濟環境因素並未明顯抑制換機需求。隨着9月下旬開始政府多項促進經濟政策的推出,明顯增強了市場信心和活力。如果相關政策可以持續改善市場信心,推動經濟企穩回升,有望進一步刺激消費,進而對手機市場的穩定表現起到更加積極的作用。