IAB技術實驗室推出“廣告格式典範”計劃

來源：廣播與電視技術

翻譯：雷瑞涵

審稿：楊 宇

IAB技術實驗室發起了“廣告格式典範”（Ad Format Idol）計劃，以規範新興的聯網電視廣告格式。

該全球標準制定機構表示，其新項目旨在尋求利益相關方的幫助，定義和標準化可以在聯網電視環境中“一次構建，隨處服務”的通用廣告格式，從而實現高效的程序化交易，並在整個行業得到更廣泛的應用。

IAB技術實驗室首席執行官Anthony Katsur表示：“聯網電視正在經歷爆炸式增長，但我們仍處於摸索如何使其大規模運作的初期階段。業內有很多新的廣告形式，它們固然前景廣闊，但技術標準還略遜一籌。發起‘廣告格式典範’計劃的目的是讓有效的廣告格式脫穎而出，併爲其提供茁壯成長所需的結構。正如我們在早期網絡廣告和數字視頻領域所做的那樣，我們希望爲整個聯網電視生態系統的成功奠定基礎。”

“廣告格式典範”旨在規範新興聯網電視廣告格式在投標流程中的描述方式，並確保所有參與方均能獲得所需資源，以實現這些廣告的大規模投放。IAB技術實驗室表示，這將確保整個行業的效率，併爲以後的成功奠定基礎。

IAB最近發佈的報告《IAB聯網電視視頻廣告格式格局：標準化如何推動程序化增長和創新》中強調了新聯網電視廣告格式的快速增長和“廣告格式典範”計劃要解決的許多挑戰。

IAB媒體中心副總裁Cintia Gabilan表示：“我們的最新報告顯示，創意廣告形式在行業內風生水起，但跨平臺推廣仍是一項重大挑戰。隨着75%的聯網電視支出已經在程序化交易中完成，廣告商需要標準化的流程來擴大投資和提高購買效率，而‘廣告格式典範’計劃將解決這一問題。這一舉措將有助於打破廣告商在格式上各自爲政的局面，確保這些格式能夠在整個聯網電視生態系統中茁壯成長。”

“廣告格式典範”計劃邀請所有數字廣告利益相關者在10月22日至2025年1月22日期間提交其最成功的聯網電視廣告格式以供評審。參賽作品將由IAB技術實驗室高級電視委員會任命的特別工作組進行評估。評估完成後，IAB技術實驗室高級電視工作組和程序化供應鏈工作組將開始更新各自的規範。

廣告技術公司GumGum首席技術官兼IAB技術實驗室董事會董事Ken Weiner表示：“我們正在尋找真正有潛力在不同頻道和流媒體服務中提升消費者體驗的廣告格式，也就是能夠應對複雜環境、改變廣告商與受衆互動方式的廣告格式。如果你有一種相對常見或模板化的聯網電視廣告格式，我們希望瞭解它、幫助它成長爲能夠造福整個行業的廣告格式。”

“廣告格式典範”計劃將在重要的行業活動中展示，如11月5日在倫敦舉行的IAB技術實驗室國際峰會和12月5日在紐約舉行的“我要我的聯網電視”活動。這兩次活動都將讓與會者看到廣告格式的實際應用。

明年的重要里程碑活動IAB領導力年會、NewFronts和視頻領導力峰會也將突出強調該計劃。隨着“廣告格式典範”計劃各階段的進展，這些活動將爲參與者提供有關聯網電視廣告格式演變的全面信息。

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