回來了，煙火氣都回來了

剛剛過去的這個週末，北京馬拉松、杭州馬拉松、西安馬拉松、泰安馬拉松等多場馬拉松開跑，不過因爲星空君上週跑了濟南馬拉松，所以本週可以安心的看直播喝大茶。

星空君給好友制訂了一個半月完成半馬的訓練計劃，她報名參加了泰安馬拉松並順利完賽。

在訓練之前，她的跑步最遠距離是5公里。

馬拉松是一項神奇的運動，對於絕大多數從未跑過的人來說，是遙不可及的極限運動，但只要邁開腿，堅持科學訓練和休息，馬拉松就變成了絕大多數普通人一定可以完成的全民運動。

一般來說，採用循序漸進的訓練方法，一個半月就可以衝擊半馬，六到八個月就可以衝擊全馬。

中國最爲知名的馬拉松莫過於北京馬拉松，被跑友稱爲“國馬”。中籤非常難，幸運的是星空君跑過了，體驗完美。四萬人在天安門廣場高唱國歌的震撼感，終生難忘。

今年北京馬拉松的冠名方是貝殼（星空君參加的那年是華夏幸福，從賣房到租房，看來首都第一要務還是住），組織方是中體產業，作爲國家體育總局的旗下企業，公司資源優勢顯著，是行業內不可撼動的龍頭；擁有體育全產業鏈業態佈局，產業集羣協同及互補優勢比較明顯。

01

扭虧爲盈三季報

三年閉關的影響，對於中體產業這種靠公衆聚集賺錢的公司來說，打擊是巨大的。

公司2019年盈利9800萬，2020年、2021年和2022年分別盈利5400萬、5400萬和1160萬。

而三季報更爲明顯。

數據來源：iFind

經過連續三年的三季報虧損（或微盈），2024年，公司終於迎來了揚眉吐氣的三季報盈利。

2024年三季報顯示，1-9月份公司實現營業收入15.54億元，同比增長56.57%；歸母淨利潤2316.27萬元

也許有人會問，公司在三年期間怎麼還能盈利的？

其實是公司靠着房地產業務勉強維持，而到了2024年半年報，房地產業務逐漸萎縮，退出營收主要構成部分。

從營收構成來看，公司的體育業務在2023年就已經全面超過了2019年，這說明曾經的“煙火氣”回來了。

不僅中體產業一家獨大，據中國馬拉松官網，2024年全年全國範圍內共有400餘場大大小小的馬拉松賽事，其中A類賽事200餘場，B類賽事20餘場，C類賽事近200場。參賽人次超600萬人次。

中體產業雖然背靠國家體育總局，但現在的馬拉松賽事集中度很低，競爭激烈，大部分賽事以本地賽事組織企業爲主。

比如泰安馬拉松的組織方是百視文體（北京），經過穿透查詢卻發現這家公司的老闆其實是山東健跑文化體育發展有限公司的老闆，本質上還是本地企業在運營。

在這種情況下，中體產業只靠馬拉松賽事肯定是吃不飽的，公司開闢了諸多賽道。

02

多元化經營

從經營範圍來看，公司的抗風險能力越來越強。正在經營和拓展10大板塊，其中成長性最好的依然是賽事活動板塊。

從歐美日韓的發展進程來看，當生活水平發展到一定程度，全民健身（以跑步爲主）成爲一種趨勢，馬拉松也就成爲必然。雖然很多居民吐槽馬拉松帶來的封路導致交通不便，但是帶來的經濟效益顯而易見，且報名人數依然潮水般增加。

2024年的北京馬拉松報名人數達到了史無前例的18萬人（北馬報名需要近期成績，至少兩年內參加過一場馬拉松正式比賽並有田協認證的成績）。

從西方發達國家的例子來看，下一步馬拉松賽事會更加細化：除了全馬、半馬比賽外，會有更多的10公里、5公里比賽，吸引更多新人蔘與。一方面北馬、上馬這種專業性較高的賽事取消非全馬賽事，另一方面專門的半馬賽事、10公里賽事即將全國範圍內興起。

很快我們甚至能看到縣城都有自己的半馬、10k賽事，這是一個龐大的市場空間。

相應的，從事賽事組織的企業會蓬勃發展。

中體產業覆蓋不到每個縣城，但它依託國際愛體育總局開始搞培訓和認證，這是賣鏟子的絕妙做法。

公司目前的業務板塊包括十大部分，其中標準認證和標準教育方面非常有潛力。

賽事活動板塊：組織各種大型體育活動和比賽，比如全國運動會、滑雪比賽、馬拉松等，還幫別人策劃和運營這些活動。

體育傳播板塊：簽約了一些優秀的運動員，幫他們做宣傳推廣，同時也爲國家隊的運動員提供商業服務，比如備戰奧運會的支持。

體育彩票板塊：爲彩票行業提供技術支持，比如印刷彩票、物流配送、銷售渠道等，確保業務穩定增長。

標準認證板塊：給產品和服務做認證和評估，幫助客戶提高業務水平，最近還開拓了新的認證領域。

體育教育板塊：通過組織比賽和教育培訓，提高青少年的體育能力，比如網球賽和乒乓球水平測試，還做了很多培訓項目。

體旅文化板塊：幫助中國體育代表團參加奧運會，組織大型體育活動，比如國際奧林匹克日，也在籌備戶外運動產業大會。

體育空間板塊：專注於體育場館的運營和設計，同時也開發場館相關的無形資產和賽事。

數字科技板塊：在數字科技方面爲總局和各省市提供技術服務，推進虛擬體育、社區運動健康中心等項目。

國際業務板塊：在國際上開展體育技術援助項目，比如在烏拉圭、薩摩亞等國家，同時也在拓展市場和文化交流。

地產板塊：不多贅述。

03

風險

從某種意義上講，“煙火氣”是“身邊經濟學”的重要指標。但“煙火氣”究竟是果還是因，很多人有不同的見解。

星空君認爲，因果是相輔相成的。

正因爲經濟的增長，讓民衆有了在健身方面消費的意願，從而促進了馬拉松這類賽事的發展，反過來，又推動相關的從業人員受益，形成正向的循環。