匯聚各方合力 夯實品牌根基

堅持文化自信 共創美好生活

嵐圖汽車科技有限公司首席執行官 盧 放

嵐圖是東風汽車打造的具有中國風格、中國氣派的高端智慧新能源品牌，着力帶動民族汽車品牌向上，與用戶共創美好生活。

堅持文化自信，打造具有深厚中國文化底蘊的高端品牌。嵐圖品牌根植於中華優秀傳統文化，以中華文化之哲思，結合現代工業美學，爲用戶提供富含中國文化底蘊與智慧的高端新能源汽車產品與服務。

堅持以用戶爲中心，打造用戶信賴的新能源汽車品牌。嵐圖把解決用戶問題、滿足用戶需求作爲工作的出發點和落腳點，不斷聆聽用戶需求，實現共創、共享、共成長。

堅持牢牢掌握關鍵技術，打造有“金字招牌”實力的科技品牌。嵐圖始終堅持關鍵技術全棧自研可控，依託先進技術，推出4款車型，構建了佈局完整的產品矩陣。

堅持品牌國際化發展，推動中國製造、中國品牌、中國文化走向世界。嵐圖是最快實現從本土走向全球的高端新能源汽車品牌之一，公司希望不僅實現產品出海，還實現品牌出海和文化出海。

堅持長期發展，提升企業形象和品牌價值。嵐圖着眼行業長遠健康發展，堅定地把品牌“搞上去”，提升品牌價值，保護產業鏈發展和用戶利益。

今年1—11月，嵐圖汽車累計交付7.36萬輛，同比增長81%，月銷量實現“七連漲”，產品均價突破35萬元，企業穩步向前發展。

深耕自主研發 展現國貨風采

廣州穀雨生物科技有限公司總裁 林雨汀

作爲國貨護膚品牌，穀雨始終堅持科技和文化雙驅動，以科技創新和文化賦能實現中國品牌的高質量發展。

以消費者需求爲導向，不斷加強科研創新。穀雨聯合中國藥科大學對消費者的膚色和膚質特徵進行分析，創新使用中國本土植萃成分光甘草定，打造更適合中國人膚質的植萃美白成分。今年，穀雨推出美白原料“極光甘草”，依託熔融結晶提純技術，將光甘草定純度大幅提高。

品牌是文化的載體，是文化自信的重要體現。“穀雨”之名源自中華優秀傳統文化二十四節氣，寓意“雨生百穀，雨潤萬物”。穀雨將中華優秀傳統文化與現代審美有機結合，在產品瓶型設計上，以宋代的青釉弦紋瓶爲靈感，造型柔美簡潔；攜手敦煌博物館推出聯名產品，在外包裝設計上巧妙融合了敦煌壁畫中的飛天和九色鹿元素，向更多年輕消費者傳達傳統文化內涵。

自創立之初，穀雨就將“爲社會創造可持續價值”全面融入公司戰略，積極踐行企業社會責任。開展空瓶回收環保公益項目，倡導低碳減排；響應鄉村全面振興戰略及對口援疆工作號召，在新疆建成多個光果甘草人工種植基地，爲當地羣衆提供就業崗位。

文化做舟、科技爲楫，穀雨將繼續堅持科研創新、文化賦能，傳遞中國聲音，彰顯文化自信。

持續創新引領 實現業務升級

康師傅控股有限公司執行副總裁 王世琦

康師傅的產品每年觸達全球消費者超過10億。只有通過持續創新，才能爲品牌注入新的發展動能，才能爲消費者提供更多高品質產品。

以技術創新爲引擎，實現產品和業務模式的升級。公司研發的零油炸專利技術，讓方便麪更健康的同時，具有鮮煮麪的口感；無糖茶產品“茶的傳人”高度還原中國茶的本味，採用獨創的專利錘紋瓶型，讓消費者的飲用體驗更獨特。通過商業合作的創新模式來推動升級，與合作企業共享市場洞察、研發、生產、銷售等資源，得到了良好的市場反饋。

堅持“家園常青，健康是福”經營理念。康師傅高度重視節能減排、減塑降碳，聯手合作伙伴，積極推進先進的可持續發展技術理念，幫助企業更務實地推動有經濟效益的環境、社會及公司治理。爲更好保護海洋生態，公司定製了低碳易回收的無標籤包裝，推出空瓶回收獎勵計劃，既減少了海洋塑料污染，又創造了價值閉環。

積極拓展全球市場，讓全球消費者體驗中華美食魅力。康師傅作爲聯合國全球契約組織成員，積極遵守10項國際準則。爲進一步展現中華美食風采，公司在巴黎奧運會期間開設康師傅“巴黎麪館”，讓海外友人品嚐到東方風味。

規範標準建設 強化質量追溯

黑龍江省綏化市委常委、宣傳部部長 呂英斌

黑龍江省綏化市積極響應黑龍江省打造“黑土優品”的決策部署，統籌推進科技農業、綠色農業、質量農業、品牌農業，全力打造“寒地黑土”農產品區域品牌，走出一條以品牌引領傳統優勢產業提檔升級、實現高質量發展的實踐之路。

規範標準建設，打牢品牌基礎。制定地方標準，在水稻栽培、鮮食玉米質量信息追溯等領域制定行業標準49項，逐步健全農業標準化體系。建設綠色基地，創建綠色食品原料標準化生產基地，大力開展綠色種養循環農業試點。培育特色品牌，註冊“寒地黑土”區域商標。

開展精準營銷，釋放品牌價值。將精準營銷作爲釋放品牌產出價值的重要手段，自2017年起開展“五穀雜糧下江南”營銷活動，積極對接拓寬渠道，並藉助主流媒體全面宣傳，成效顯著，農產品簽約額近300億元，該活動入選中國區域農業品牌年度案例。

強化組織管理，保障品牌發展。重視制度設計，制定品牌發展規劃，構建“1+1+10+N”品牌體系。目前，全市有地理標誌品牌36個，地理標誌區域品牌全國百強企業3個。強化質量追溯，推行承諾達標合格證制度，349個農產品生產主體錄入國家追溯管理平臺。

萬物抵達萬家 用心陪伴用戶

餓了麼副總裁、首席市場官 郭 力

作爲一家即時電商平臺，餓了麼連接商家、用戶和騎手，用放心點、準時達的服務，送萬物到萬家，讓城市生活更便捷。

“大藍”是公司今年發佈的品牌形象IP，口號是“好夥伴，主打e個陪伴”，代表了我們和商家、社區、用戶之間美好的情感連接。

如何做好陪伴者？公司從用戶實際需求出發，營造精準細緻的服務場景：讓旅行者可以空包出遊隨地下單所需物資，讓年輕人半小時能收到剛發佈的新款手機，讓消費者隨時吃到心儀小館的美食……

用創新思維，爲用戶設計出“開心”的玩法。餓了麼有“週五五折天”“17吃貨節”以及各種時令節氣活動；品牌活動“猜答案免單”，讓用戶享受猜答案和免單帶來的樂趣，商家也因爲活動火熱而獲得更多訂單，多方形成了正向循環；歐洲盃猜球、奧運會小遊戲也備受年輕用戶追捧，平臺、商家、消費者都有了獲得感。

讓技術多一些溫度，讓服務多一點善意。餓了麼通過不斷提升能力，更好地幫扶老弱病殘等羣體；以居民購藥、養老助餐爲突破口，積極助力建設有溫度的數字化社區；設立“社區俠”公益激勵體系，鼓勵百萬騎手全面參與社區公益。

陪伴是一種責任，餓了麼希望通過持續行動，努力成爲美好生活的建設者和城市生活的守護者。

專注做好產品 創造更多需求

珍酒李渡集團副總裁 陳國華

珍酒李渡集團有限公司旗下有珍酒、李渡、湘窖等多個品牌，具備多品牌、多品類、多地域的優勢，去年4月在香港交易所上市。

當前，白酒行業進入調整週期，守正是個大邏輯，謀新是篇大文章。

一是讓品牌“活”起來。江西李渡元代燒酒作坊遺址被評爲2002年度中國十大考古新發現之一，是中國現存最古老的白酒窖池之一。2023年李渡與6家知名酒企聯合申請世界文化遺產，推出“1308申遺獻禮”產品，讓跨越800年的釀造技藝活化爲現代品味。

二是讓品牌“新”起來。珍酒將始建於1912年的湖南長沙機牀廠工業遺址，在保持原貌的基礎上打造成美食研究所，成爲長沙美食新地標。通過這樣的舉措，公司創造更多需求，帶動相關產業發展。湘窖打造的封壇文化節，讓我國古老的封壇禮俗煥發新生機。

三是讓品牌“暖”起來。2020年至今，珍酒新增員工6400人，新增優質白酒產能3.4萬噸、原料種植基地43萬畝，帶動數萬農戶增收，傾力打造鄉村全面振興標杆企業。

行之力則知愈進，知之深則行愈達。從做好產品到做好品牌，需專注於心、執着於行，公司將不斷創新、持續精進。

樂賞晉地美景 靜享文明滋養

山西省高平市委常委、宣傳部部長、副市長 邢軍軍

山西省高平市，春秋稱泫氏，戰國稱長平，北魏至今稱高平。它地處北緯35度黃金宜居帶，平均海拔830米，冬無嚴寒、夏無酷暑。作爲山西晉城唯一的縣級市，高平2023年GDP達434億元，一般公共預算收入完成52.5億元。

高平是神農炎帝故里，目前已經連續成功舉辦九屆海峽兩岸神農炎帝民間拜祖活動；是長平之戰發生地，地形險峻，自古以來就是兵家必爭的戰略要地；被譽爲“中國古建博物館”，有包括國產遊戲《黑神話：悟空》取景地鐵佛寺在內的全國重點文物保護單位22處、省級文物保護單位22處，中國歷史文化名村5個，中國傳統村落61個；是上黨梆子之鄉，“村村有戲臺、人人愛唱戲”，小小縣城走出了5位“中國戲劇梅花獎”得主。

今年以來，高平已接待遊客650萬人次，“燈火高平”“潮玩高平”聲名鵲起，好評如潮。這裡有高平十大碗、白起燒豆腐等風味小吃，3個4A級景區、7個3A級景區，1個省級旅遊度假區，炎帝燈會、馬拉松比賽、音樂節、越野摩托車賽等大型活動接連不斷，各景區20餘場沉浸式演出各具特色。在高平，可以感受到“吃住行遊購娛”的便利舒心。

下一步，高平將堅持政府做“生態”、景區做“平臺”、市場做“業態”，建立健全“部門+企業+媒體”全市聯動發力的文旅康養工作機制，打造太行山上文旅康養新興目的地。

科技助力教育 擁抱數字浪潮

海亮教育科技服務集團副總裁 駱 琳

2021年，“海亮鄉村教育振興行動”正式起航。海亮教育打造縣域學校綜合管理服務，向簽約學校派駐資深管理團隊，更新辦學理念、制定辦學方案、凝聚辦學力量，落地教育服務資源與智能化教育產品，提供覆蓋學校管理、教研共建、教師培養等教育教學質量提升解決方案。截至今年9月，縣域學校綜合管理服務已覆蓋22個省份的141所學校(園所)，惠及超22萬名學生、1.5萬名教職工。

踐行“家校社”協同育人理念，差異化辦學成果顯著，通過教育數字化手段，以生動形式呈現生涯教育知識與多元升學路徑，幫助縣域教育彰顯個性化與多樣化特色，促進學生個性化發展。

實施“人才興教”戰略，織密高端專業人才網，廣泛吸納、培養和起用人才，深耕人才選、用、育、留，人才結構與梯度更加健康。實施“科技興教”戰略，擁抱教育數字化浪潮，海亮教育旗下海亮科技集團充分發揮數字化賦能學生學習、教師教學、教育治理、研究創新作用，目前自主研發的教育科技產品服務覆蓋26個省份的200餘所學校，服務師生超138萬人次。

海亮教育以科技與服務助推實現教育公平和高質量發展，在聯通東部和西部、助力發展和共富的道路上，持續貢獻海亮力量。

聚焦優勢條件 多元融合發展

河北省灤平縣委書記 高浚力

河北省灤平縣是“中國普通話之鄉”，也是中國首位女航天飛行工程師王浩澤的家鄉，灤平人愛家鄉、護家鄉、宣傳家鄉、發展家鄉，持續擦亮叫響灤平“文化旅遊、普通話、養老養生”三大產業品牌。

灤平魅力十足、令人嚮往，是多元融合、全域全季的京郊文旅冰雪運動首選地。灤平擁有金山嶺長城、白草窪國家森林公園、金山嶺滑雪場等知名文旅品牌，帶動阿那亞特色民宿、熱河中藥花海小鎮等一大批文旅項目迅速崛起，長城攝影、森林徒步、農耕研學、冰雪運動、村裡過大年等業態場景不斷更新，改變了過去“一季熱三季閒”的局面，呈現全域全季火熱新景象。

灤平歷史悠久、文化厚重，是中國普通話產業發展樣板區。在北京成立普通話推廣交流中心，北京大學思政教育基地、北京第二外國語學院研學實踐基地、中國傳媒大學紅色教育基地落戶灤平，各地大中小學生和海外留學生慕名而來，沉浸式體驗全域全民普通話語言氛圍。同時，與北京多區人社部門合作，創響灤平普通話就業品牌，普通話“金飯碗”正在變爲現實。

灤平山清水秀、寧靜舒適，是“京畿福地、老有頤養”的老年人樂享家園。以6個環京鄉鎮爲突破，發展田園庭院式養老產業。以醫聯體爲依託，發展醫養結合式養老，與北京多家三甲醫院建立協作關係，吸引大批遊客到灤平進行中醫保健、康復治療。

築牢生態屏障 帶動全域旅遊

盤錦紅海灘旅遊發展有限公司總經理 翟豔偉

遼寧省盤錦市紅海灘景區把生態環境保護作爲發展的底線，實施紅海灘溼地保護和鹼蓬草修復工程，使生態環境質量持續改善，人民羣衆的獲得感、幸福感顯著提升。

紅灘綠葦、鶴舞鷗翔。近年來，景區立足紅海灘生態資源優勢和產業基礎，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，全力打造休閒、文化、旅遊等多元素產業鏈羣，讓生態旅遊發展成果惠及民衆，通過推出紅海灘景區階段性免門票等一系列惠民舉措、惠民活動，遊客數量逐年攀升。同時，景區持續推動文旅融合賦能鄉村全面振興，厚植美麗鄉村高質量發展基礎，研發鹼蓬酒、鹼蓬茶、鹼蓬牙膏、鹼蓬面膜等特色產品，“紅海灘”品牌影響力不斷擴大，附近村民依靠溼地旅遊吃上“生態飯”，走出一條以產業開發反哺生態環境治理、帶動全域旅遊發展的新路子，推動良好生態環境轉換成民生紅利。

未來，盤錦紅海灘將聚焦高質量發展要求，築牢生態保護屏障，深化文體旅融合發展，錨定遼寧新時代“六地”目標定位，按照“立足紅海灘—帶動全盤錦—輻射全遼寧—推向全中國”的發展路徑，爲盤錦在新時代遼寧全面振興中走在前列貢獻力量。

《 人民日報 》( 2024年12月04日 13 版)