花旗：短期電商偏好排名依次爲京東、阿里、拼多多

觀點網訊：11月4日，花旗銀行發佈研究報告，對短期電商市場進行了排名。

京東（JD.O）位列首位，阿里巴巴（BABA.N）緊隨其後，拼多多（PDD.O）排在第三。花旗給予京東的目標價爲52美元，評級“買入”；而對阿里巴巴和拼多多的目標價分別爲135美元和147美元，評級分別爲“買入”和“中性”，並將後者列爲高風險。

京東憑藉與地方政府的深度合作及多樣化優惠組合，在雙11期間脫穎而出，成爲贏家。阿里巴巴和拼多多雖然緊隨其後，但在花旗看來，拼多多面臨的風險相對較高。

報告指出，今年雙11的促銷時間提前且延長，大部分折扣券由電商平臺提供。這一變化使得商戶毛利有所改善，尤其是家電行業。政府推行的以舊換新政策，使得家電需求強勁。此外，化妝品和服飾銷售同比分別增長20%和11%，但由於平均售價較低，商戶毛利可能持平甚至下降。