好你個世紀神顏，還躲

安卓市場在高端機的份額佔比逐漸在降低。

2022年3月，Counterpoint Research發佈手機市場研究報告，2021年中國600美元（約3828元人民幣）以上價位的安卓智能手機市場份額從2020年的44.6%縮水至2021年的36.5%。

事實上，蘋果並不是難以翻越的大山。那麼，誰能奪回市場份額？

近幾年國產手機廠商爲了站穩高端市場，尤其在自研影像芯片、計算攝影等方面，都鉚足了勁。對於vivo而言，這個四月極其忙碌，繼摺疊屏旗艦產品X Fold和大屏商務旗艦X Note發佈後，2022年4月25晚，專業影像旗艦vivo X80系列也發佈了，成爲vivo X系列10週年的里程碑之作。

三款旗艦產品同期上市，對準的都是高端市場。在不同的方向上，vivo通過極致的產品、極致的體驗滿足不同個體的極致需求，進而實現對高端市場的擴張。

近日，一則“年輕人爲什麼不願換手機了”的話題一度衝上熱搜。調查顯示，越來越多的年輕人不再願意追隨新品，目前用戶的平均換機週期已經超31個月。除了疫情對消費的影響，還有一個重要因素不容忽視，消費者的換機熱情沒有被激發出來。

總體上看，手機市場已經處於飽和狀態了，大盤見頂。在中國信通院公佈的數據中，今年1月國內手機出貨量3300萬部，同比減少17.7%。5G手機出貨量2632.2萬部，同比下降3.5%。

值得注意的是，國產品牌手機出貨量2565.2萬部，同比下降24.0%，佔同期手機出貨量的77.7%，上市新機型26款，同比下降48.0%。

數據統計：中商情報網

用“難”字來形容手機這個行業一點也不爲過。行業在洗牌，中小廠商隨時可能會被甩出賽道，而頭部廠商則在高端賽道展開了競速。新手機如何讓消費者提起興趣？如何在智能手機這個成熟品類，實現硬件技術以及體驗上的突破式創新？這些都成爲了當下手機廠商亟待思考的問題。

國內手機廠商之間的競爭已經從市場競爭上升到“內力”比拼上。尤其是在逆境中，內力強的企業纔有好日子過。儘管手機市場面對需求緊縮，用戶換機延長等難點，但一個很明顯的趨勢是，高端市場的需求依然旺盛。

全球5G基礎設施的持續完善，必將引領手機市場消費進一步的升級。對於中國的手機廠商來說，機\想要在確保大衆市場根基穩固的同時，滲透和覆蓋高端市場，就要看誰能率先突破同質化的制約。

顛覆目前形態的手機正在路上。從近兩年國產廠商的整體表現來看，在手機市場受疫情影響不斷萎縮的大背景下，vivo在2021年交出的成績單顯得格外亮眼。

Counterpoint最新統計數據顯示，vivo以22%的市場份額，成功登頂2021年中國手機市場份額第一的位置，出貨量同比增長21%。

在國際品牌創新乏力、功能同質化的當下，vivo在佈局高端產品線上，更是給市場帶來了新的驚喜。自vivo X70系列發佈以來，以其爲代表的國產旗艦機受到越來越多的消費者的支持。

相關數據可以佐證這一點，vivo在3184-3814元人民幣的價位段取得領先地位，從2020年9月的10%份額提升到了2021年9月的20%，成爲被蘋果壟斷高端市場的突圍者。

vivo成爲突圍者並不奇怪，這是多年埋頭種因，堅持長期主義的結果。除了是手機市場的顏值擔當，在軟件、硬件層面，vivo也在努力將影像、性能等體驗做到極致，形成獨特的競爭優勢。

以vivo X70系列爲例，vivo首次亮相的自主研發芯片V1，把核心點落在了影像上，開啓了手機硬件級算法時代。針對高速數據處理的性能優化設計，讓極其複雜的多個計算成像算法在低功耗下迸發實時處理成爲可能，最終實現夜景創作的自由。

最新發布的X80系列，更是“影像技能點加滿”。其不僅有vivo在X70系列上積累的影像調校經驗爲支撐，並且vivo還爲其配備了能力更強能耗更低的V1+芯片，實現了從影像層面到性能與顯示領域的用途擴展。

以vivo爲代表的國產手機廠商還在對核心技術的研發持續投入，在這個過程中的每一次抉擇，都是一次主動求變，同時它們也將會在未來給蘋果帶來更強勁的挑戰和競爭。

面對安卓在高端市場份額中下跌這一現象，vivo執行副總裁胡柏山表示，“當產品沒有突破點時，讓高端用戶嘗試你的產品也是挺難的事情。高端份額下滑的核心邏輯就是當前安卓的科技創新不夠。”

國內手機廠商想在高端取得突破，唯有自研一條路，還得做出獨一無二的重磅創新。高端手機市場的開拓跟當下新勢力造車熱潮有着相似的發展邏輯。

自主品牌新能源汽車市場整體表現好於豪華品牌及主流合資品牌，進一步拉動了車市加速向新能源化轉型的步伐。同時，也使得新能源汽車市場滲透率進一步擴大。

值得注意的是，高端手機的用戶有很強的獨立自主意識，還有自由的意識等。因此，高端手機的核心並非定價高，也不僅僅是配置更高、性能更強，還要讓用戶能夠體驗到技術上的創新帶來的差異化。

產品多方面品質影像着高端用戶決策

根據胡柏山的分析，要想讓這些科技創新真正的吸引高端用戶，第一步是嘗試，當你的產品有足夠的特點之後，他們才願意嘗試。第二步是在他們嘗試之後，不能讓用戶的體驗下降。

vivo一直在實踐這種產品機制的創新邏輯。實際上，早在2018年，vivo就已經開始研發摺疊屏手機，但他們認爲始終沒有達到極致、完美的狀態，產品品質並不適合推向市場。出新品，vivo有着自己的節奏：不急於量產、不追求首發，不做夾生飯，出一部算一部，vivo希望做到消費者拿到的，就是最完美的版本。

摺疊屏手機容易有摺痕，爲了突破鉸鏈技術，vivo進行了材料上的創新，研發出浮翼式鉸鏈，讓屏幕幾乎看不見摺痕，與此同時還滿足了用戶超輕、超薄的極致體驗。於是，vivo終於認爲是時候了，在4月11日發佈了vivo首款摺疊屏手機 X Fold。

搭載自研影像芯片V1+的 X Fold

全新的vivo X80系列也是一樣，其搭載的自研影像芯片V1+，將3D實時立體夜景降噪、MEMC插幀和AI超分三大算法進行硬件化封裝，具備調度佳、速度快、能效高三大特點。再加上玻璃鏡片、鍍膜、濾光片、防抖模組、cmos等硬件配置，以及軟件算法優化，這一系列都致力於重塑旗艦標準。

人無我有的體驗，是高端品牌不可或缺的。蔡司人像微雲臺、微光手機“夜視儀”等配置與功能讓人眼前一亮，總有一部分高端用戶是在乎vivo打造之下的這些極致影像場景的，當產品完全超出用戶預期的時候，用戶自然而然就會推介。

vivo的思路就是通過發掘用戶真正感興趣的點，再持續做突破創新，把用戶吸引過來，並把他們留下來。

市場不是被發現的，所有市場都是被創造出來的。創新之父克里斯坦森曾提出一個“未消費市場”的概念，“未消費市場”是因創新而生的新市場。通過創新開闢出來的“未消費市場”，其空間纔是巨大的，纔會爲一個企業，一個行業，一個國家帶來新的增長機會，成爲經濟繁榮的引擎。

一系列產品熱銷的背後，離不開頂層戰略的支撐。“戰略定力”成爲了科技創新的關鍵所在，長遠來看這也是vivo和其他競品拉開差距的關鍵之處。

vivo在選擇長賽道時往往是基於消費者持續關注的點進行判斷。早在2019年，vivo就確立了設計、影像、系統、性能四大長賽道。

長賽道意味着，這四個方面可以在5到10年持續不斷地提升。網友非常關注的vivo芯片V1+就屬於和影像強相關的一條賽道，同時vivo未來的芯片主要佈局也是服務於影像和性能。

這一佈局，正是基於智能手機的消費者需求。對智能手機通常在兩個方面的需求存在衝突——想把效果做好，但機器用着發熱得厲害。這是因爲一臺手機要把效果做好的同時，就會有很多的算法疊加上去。

胡柏山分析，“如果這個算法掉的是CPU、GPU的資源，能效比是比較低的，只有把算法通過IP轉化，硬化到處理器上，就能達到既把效果做好，又不產生較大功耗的解決方案。”

在不斷地研發努力下，vivo X80系列已經能把上述的需求衝突化解得很好了。此次發佈包括X80、X80 Pro、X80 Pro天璣9000版三款機型，其搭載的自研芯片V1+，正是兼顧了影像與性能兩大功能。

V1+加持的手機，即使環境再昏暗，也能實時看到眼前景色，就像一臺“夜視儀”，達到“超人眼” 的效果。它不僅讓影像功能再次進化，還將算力突破運用在性能與顯示領域，帶來更強大的遊戲體驗。

V1+加持的手機，具有出色的“黑光夜視”功能

這個系列在硬件方面非常突出，可以說是全方位的雕琢。具體來看，X80 Pro採用超低反超硬AR鍍膜及超低色散高透玻璃鏡片，並定製1/1.3英寸GNV超大底傳感器，獲得更加純淨的畫面；X80首發索尼IMX866RGBW大底傳感器，進一步提升感光能力。

如果一羣人出去玩，帶上這臺手機，它將會成爲拍照的主角。X80 Pro搭的蔡司人像微雲臺爲業界首創。它能夠提升手持拍攝的穩定性，防抖角度達到普通OIS的3倍，讓人像拍攝更穩、更清晰。在軟件層面與蔡司的深度合作，蔡司自然色彩2.0能以精細準確的調校還原人眼所見的自然原生色彩，能讓人做到隨手一拍就是大片。

採用vivo X80 Pro 拍攝的質感人像大片

可以說，vivo的人像效果，始終保持行業第一地位。對於高端市場的用戶羣體來說，續航則是一切的基礎。值得一提的是，X80系列全系採用雙電芯80W有線閃充，X80 Pro還額外搭載雙電芯50W無線閃充。測試數據顯示，11分鐘可從0%充至50%，34分鐘即可充滿。

其他該有的體驗也都有，包括全系E5屏、全系立體聲雙揚聲器、全系大體積X軸線性馬達、全系超大面積VC液冷散熱等旗艦規格，真是做到了面面俱到。

爲了挺進高端之路，vivo在創新體系上不斷髮力，這是技術創新背後的堅實支撐。2021年，vivo設立了中央研究院，該研究院致力於 36個月以上的技術規劃，專注新產品形態跟蹤研究、國內外行業前沿技術掃描、影像、芯片等領域的技術佈局。

加大對於前沿技術以及基礎能力的研發探索，這一點對於vivo進一步突破高端市場來說至爲重要。人們總說智能手機在iPhone之後再無革命，可事實是近幾年幾乎每一年都有新的技術在引領。正是在前沿技術的引領之下，未知的消費需求才能夠被滿足。

在此基礎上，vivo形成了從產品規劃、技術規劃到技術預研的鐵三角研發體系，從用戶、技術等不同視角共同明確產品解決方案。

vivo X80系列發佈現場

2021年，vivo另一最重要、最根本的變化是，將設計驅動寫進了自己的價值觀，通過設計驅動完成用戶導向的全面落地。

變革性創新無法預測，探索新的技術或市場格局充滿了不確定性。但是，這並不意味着變革性創新是隨機運氣的結果，“做正確的事”是大方向，創新的戰略保證了企業持續發展大方向的正確性。

正如vivo創始人、總裁兼CEO沈煒在2022年的致辭，“偉大產品的打造、偉大品牌的成長並非朝夕之功，但我相信，只要我們心無雜念，精進篤行，再遠的地方也可以抵達。”

作者 | 閏 然

編輯 | 鄒迪陽

統籌 | 楊 菁

排版 | 靜 山