韓星自帶流量 代言男女通吃

圖／美聯社

千禧M世代與Z世代的價值觀與出身的數位環境不同，理當崇拜偶像不同，共同的是都來自南韓，韓劇與韓團統包不少臺灣家庭生活休閒娛樂，所以大凡韓星帶貨的珠寶、首飾、化妝品、時裝與包款等相關商品銷售速度比每年巴黎時裝秀線上直播還快，這也是全球精品韓化關鍵，最驚人的就是BLACKPINK四位女偶像成員從jisoo、jennie、lisa到Rose，包下大咖精品如LV、Dior、CARTIER、Chanel、寶格麗、Tiffany、CELINE等品牌代言就超過十支。

也因爲偶像代言、帶貨風潮愈來愈盛，尤其疫後MZ世代在精名品銷售客羣中的佔比越來越大，根據韓國百貨業龍頭新世界百貨的數據顯示，此世代消費額佔比從2019年的41％提升至2021年的68％。

韓國在疫情期間出現不少藝人名人藉着社羣IG等大秀高爾夫球裝，帶動高爾夫球服飾與配件帽子鞋子等銷售業績長紅3～4年，且這風潮延續不僅上流社會男性，女性更趨之若鶩，年輕族羣跟風到練習場或戶外活動，絕對不免俗來套球裝，而成功地讓高爾夫球場裝備幾近普及化，不再是過去專業化形象。

外界分析，MZ世代自我個性明顯，Z世代更是在經濟快速發展時代下，普遍不需煩惱基本生活問題，也因網路社羣更樂於分享各自的生活品味，注重生活與消費，近年臺灣缺工嚴重，少子化讓職場供不應求，有四分之一年輕族羣不用在畢業後就找工作，對個人相當自信，開口要求薪資都在4萬以上，且任職時間都不長，普遍對企業無忠誠度，當然對品牌也沒有忠誠度，唯獨對偶像、對遊戲IP等着迷，且男女通吃。

也因爲MZ世代擅用社羣媒體傳播，全球精品韓化之後，緊接着有更多輕奢品牌亦掀起韓星代言風，多數精名品品牌認爲「自帶流量」的明星就是首選，BLACKPINK成員之一ROSE，數以百萬計的粉絲遍及歐美亞澳等地，除個人音樂掀風潮，在時尚界擔任過Saint Laurent、Tiffany、Rimowa等精品代言，甚或年輕人都能觸及的Puma球鞋。