罕見！這三個“山寨”品牌在同一日被罰
Hotimarr花汀曼雙頭纖雕陰影脣線膏筆
°打假勢在必行。
作者@Momo
近日，《美妝浪潮》獲悉，廣州市白雲區市場監管局在同一日對三家化妝品公司作出罰款決定，這三家公司均因不正當競爭的知識產權侵權行爲（“混淆行爲”）被處罰。
經瞭解，這三家公司仿冒的正是上海哦野化妝品有限公司於2019年推出的新銳彩妝品牌【OUTOFOFFICE】。
對於大多數新銳品牌而言，打擊抄襲與假冒行爲尤爲棘手。由於專利壁壘相對薄弱，這些品牌的創新創意往往成爲不法商家“零成本剽竊”的目標，加之維權過程耗時長、成本高，往往令品牌難以承受。
而一旦市場上出現仿冒品，且質量欠佳，原品牌極易遭遇消費者和輿論的質疑與指責，導致品牌形象受損。
從行業長遠發展的角度來看，抄襲和假冒行爲的泛濫會嚴重打擊真正用心創新、深耕產品的品牌信心，長此以往，或將導致“劣幣驅逐良幣”的局面：以低價與模仿爲手段的品牌大獲其利，而注重品質的品牌則難以爲繼。
案件詳情
資料顯示，以上三宗案件中，遭到抄襲的產品分別爲【OUTOFOFFICE】於2020年4月推出的“OUTOFOFFICE哦野高光修容棒”和2023年4月推出的“OUTOFOFFICE雙頭霧嘟脣線筆”。
案件一涉及【廣州芊植本草化妝品有限公司】，該公司受【廣州辛瑞化妝品有限公司】委託，於2023年8月和11月爲其加工生產了“PIPL高光時刻修容棒”。該產品在包裝設計上高度仿似“OUTOFOFFICE哦野高光修容棒”，構成混淆行爲。
PIPL高光時刻修容棒
OUTOFOFFICE高光修容棒
截至2024年6月，“OUTOFOFFICE哦野高光修容棒”在各電商平臺上的銷量超過454萬件，銷售額超過6700萬元，一度長期位於淘寶網彩妝類中陰影產品前五名。
至被查獲時止，廣州芊植本草化妝品有限公司共生產了14萬盒“PIPL高光時刻修容棒”，按照成本價計算貨值爲13.762萬元，並收取5.6萬元料體費和加工費。依據處罰決定，該公司被罰款5.5萬元，委託方廣州辛瑞化妝品有限公司另案處理。
案件二則是【廣州花汀曼化妝品有限公司】於2023年7月與廣州科美宸星化妝品有限公司簽訂《委託加工合同》，委託其生產“Hotimarr花汀曼雙頭纖雕陰影脣線膏筆”，其外觀設計明顯抄襲“OUTOFOFFICE雙頭霧嘟脣線筆”。後者在抖音、小紅書上的相關視頻點贊數量超過110萬，2024年6月，後者在抖音平臺的柔霧脣膏爆款榜、雙頭脣線筆爆款榜分別排名第1、第2，在京東平臺的脣線筆榜、易上色脣線筆榜分別排名第1、第4。
OUTOFOFFICE雙頭霧嘟脣線筆
而至被查獲時止，廣州花汀曼化妝品有限公司已委託廣州科美宸星化妝品有限公司生產1批次“Hotimarr花汀曼雙頭纖雕陰影脣線膏筆”共計2002盒，銷售了其中1288盒，根據處罰結果，該公司被依法罰款1.4萬元。
案件三【廣州市希雅化妝品有限公司】於2023年7月27日至2024年3月16日期間，委託江西省詩蘭雅化妝品有限公司生產產品名稱爲“SWEETMINT雙頭陰影脣線筆”的化妝品，該品同樣撞臉”OUTOFOFFICE雙頭霧嘟脣線筆“。至被查獲時止，該公司已委託江西省詩蘭雅化妝品有限公司生產4批次“SWEETMINT雙頭陰影脣線筆”共計98600支，江西省詩蘭雅化妝品有限公司留樣24支，當事人銷售21392支，銷售價格爲1.4元/支，銷售金額爲29948.8元。庫存“SWEETMINT雙頭陰影脣線筆”77184支，貨值108057.6元。按銷售價計算，該司的違法經營額合計爲138006.4元。根據處罰決定，希雅公司被處以6.5萬元罰款。
SWEETMINT雙頭陰影脣線筆
侵權手段層出不窮
美妝品牌深受其害
2019年上海哦野化妝品有限公司創立了【OUTOFOFFICE】品牌，致力於爲消費者提供簡潔、高效的美妝方案，降低化妝門檻。隨後，品牌逐步在天貓、京東、抖音、拼多多、有贊、得物、小紅書、唯品會等電商平臺開設旗艦店，並在上海和長沙開設線下專賣店。
此外，OUTOFOFFICE更通過與知名藝人和網絡達人合作，廣泛推廣品牌，獲得了多家媒體頒發的行業獎項。
在上述處罰案例中，廣州市白雲區市場監管部門根據受侵權產品的網絡曝光量和銷售量，認定其具有相當的市場影響力，從而證明了其已爲相關公衆廣泛知曉。這一依據爲判斷是否構成《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條所定義的“混淆行爲”提供了充分的證據，即“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識”，從而引人誤認爲是他人商品或存在特定聯繫。
儘管如此，對於更加隱蔽的混淆行爲，品牌方維權依舊艱難。2023年4月，OUTOFOFFICE在多家電商平臺上發現商家新開設了“OOO旗艦店”，其商品的包裝和名稱與OUTOFOFFICE極爲相似，甚至令部分消費者誤以爲是OUTOFOFFICE的官方小店。品牌方對此公開發聲，強調“OOO”是粉絲對OUTOFOFFICE的暱稱，兩個名字是對同一個品牌的不同稱呼，而這些新開設的“OOO旗艦店”根本並非官方授權開設的店鋪。
在OUTOFOFFICE之外，另一個知名案例是廣州美珂生物科技有限公司今年7月因未經許可生產化妝品而被廣州市監局點名處罰。涉案產品“清歡逐本植萃水感潔顏油”在包裝和名稱上均與新銳品牌【逐本】相似，一度引發業內誤解，以爲逐本的合作工廠被罰，給品牌聲譽帶來負面影響。實際上，該產品的商標爲“清歡逐本™”，並非逐本的正品。
案涉“清歡逐本”產品
此外，直接製假售假行爲對品牌造成的影響更爲深遠。今年7月和8月，國家藥監局通報了多批次不合規化妝品名單，其中涉及穀雨、WIS、薇諾娜等熱門品牌的假冒僞劣產品。這些假貨雖非品牌方生產，卻切實損害了品牌聲譽。經媒體報道放大後，一些消費者和平臺方甚至對品牌質量產生質疑，對品牌形象構成了實質性傷害。
在監管層面，近年對化妝品市場的治理力度逐步加大，從地方市場監管部門到國家藥監局，通過一系列打擊不正當競爭和假冒僞劣產品的舉措，持續釋放出強烈的治理信號。然而，品牌方仍需增強法律意識，做好知識產權防護，從源頭上加強創新保護。與此同時，消費者在選購時也應擦亮眼睛，提高辨識能力，避免誤購仿冒產品。
長遠來看，打擊山寨行爲不僅是保障品牌方權益的關鍵，更是淨化行業環境、推動美妝市場健康發展的基礎。只有當品牌的創新精神和知識產權能夠得到有效保護，市場才能形成良性競爭生態，真正促進中國美妝產業的高質量發展。這也對所有參與者提出了更高要求：在創新力和品質上下功夫，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，塑造經得起時間考驗的品牌價值。