海信“開卷”百吋電視，份額和利潤能否“既要又要”？

捲尺寸、卷性能、卷價格，大屏電視正在加速“內卷”。

近日，海信推出了多款百吋AI大屏系列電視。其中，E7N系列是海信面向高端市場推出的旗艦產品，搭載了信芯AI畫質芯片Pro、海信自研星海AI大模型等。這款產品有65/75/85/100吋四個版本，零售價分別是5499元、7999元、9999元、18999元。

有業內人士認爲，E7N系列與海信之前的Mini LED電視有不少差異，在畫質、性能和智能交互等方面均有改進，代表着海信在未來一段時間內的Mini LED電視走向。其還搭載了聯發科的Pentonic 800芯片MT9655。業界此前曾預測，這款芯片最早要到明年的新機型中才會被大規模商用。

此次海信一口氣發佈了6個系列百吋大屏電視，表明其對爭奪大屏電視市場份額的看重。

在經歷增量和存量時代後，國內彩電市場目前已進入限量時代，市場需求也從普及轉變爲更新換代。

奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2024上半年，中國彩電市場零售量爲1351萬臺，同比下降7.9%，零售額爲522億元，同比增長7.1%。

雖然近年來彩電零售量有所下降，但產品結構的升級爲電視廠商帶來了新的增長機會。其中，能提供更佳視聽效果和沉浸感的大屏電視變得越來越香，中國彩電市場的大屏化趨勢也更加明顯。

據羣智諮詢（Sigmaintell）統計，2024上半年，98吋至100吋巨幕電視在中國市場的累計出貨量達到34.8萬臺，同比增長216%。

面對這一藍海市場，海信、TCL、小米、三星、創維、康佳、長虹等積極佈局，紛紛在今年推出百吋級大屏電視，甚至有品牌稱將推出135吋LCD電視。近期，華爲也傳出或將推出一款百吋級智慧屏電視。

大屏電視的市場競爭已日趨白熱化，電視廠商一般會將技術創新成果優先搭載在百吋級產品上，以實現更震撼的音視頻和智能交互效果。在電視尺寸越做越大的同時，價格反而愈發下探，“價格戰”逐漸蔓延到百吋級產品。

2017年，王思聰購買的SONY Z9D百吋電視售價高達50萬元。短短几年時間，曾經高不可攀的百吋級電視已跌破萬元大關。今年“618”期間，海信旗下Vidda品牌的百吋電視售價低至7999元。

羣智諮詢的數據顯示，2024上半年，中國Top7電視品牌在國內98吋和100吋的零售均價約爲1.5萬元，同比下降19%，走量機型促銷價格則在萬元以內。

如今國內品牌採取以價換量、迅速佔據市場的策略，進一步壓縮了超大尺寸電視的利潤空間。諮詢機構Omdia預測，2024年第四季度，100吋LCD電視或以6999元的價格促銷，這可能會導致虧損情況出現。面板製造商的戰略支持對於提高超大尺寸電視的採用率至關重要。

截至目前，海信已有多達30多款百吋電視產品。2024年上半年，全球100吋及以上電視，海信系出貨量份額爲58.5%，部分原因在於其歐洲盃期間的營銷動作。

除此之外，該公司還搭上了國產3A遊戲《黑神話悟空》帶來的“流量快車”。奧維雲網統計數據顯示，遊戲發售首周（8月19日至25日），海信98吋至100吋電視銷量增長率達到了397%。

但對於電視品牌而言，依靠低價競爭或性價比策略並非長久之計，極易陷入增收不增利的局面。2024年上半年，海信視像實現營收254.61億元，歸母淨利潤8.34億元，同比下降19.56%。

另一重壓力則來自於TCL等同行的追趕。相較於海信的電視面板主要依靠合作商供應，擁有自家面板供應商華星光電的TCL無疑在供應鏈上更具穩定性。另外，TCL的大尺寸業務及Mini LED技術也有相當的競爭力。

面對電視產品的大屏化和高端化趨勢，如何平衡好市場份額與盈利能力，是海信要長期面對的課題。