國慶檔，高開低走
定焦One（dingjiaoone）原創
作者 | 王璐
編輯 | 魏佳
“衝我來，別碰我叔和我嬸，衝我來，別碰我的演員和主創，他們是最好的，有什麼事衝我來。”
國慶假期第二天，電影《749局》的導演兼編劇陸川，連發三條微博，來回應輿論的批評。
這個假期，當很多人還堵在旅遊或返鄉路上時，電影市場率先熱鬧了起來。“749特效”、“浴火之路（貓眼）開分9.5”、“志願軍戰士們笑着可觀衆哭了”等關於電影的熱搜，一直沒有停過。
高討論熱情也反映到了電影院的客流上。
假期第一天，「定焦One」走進北京某家大型影院，等待區已經沒了位置，走進影廳後，只有第一排還有少許空位。影廳工作人員告訴「定焦One」，來看電影的人遠超他們的預期，部分影廳將近滿座。
北京某影院，觀衆在等候區等待開場 攝影/定焦One
在經歷了低迷的暑期檔、中秋檔後，很多院線經理起初並不看好本次國慶檔，認爲上映的影片數量不及去年，品相上也各有BUG，他們甚至預估國慶檔總票房只有去年的一半，單日票房均不如去年。
但開局超出了他們的預期，國慶檔首日票房近5億，超出去年同期1億多。
很多從業者覺得不可思議，甚至認爲高票房屬於異常行爲，與電影本身無關。“很可能是近期股市漲了的附帶效應，消費復甦率先帶動了大家的觀影熱情。”一位影評人表示。
不過高單日票房的狀態並沒有持續很久。貓眼專業版顯示，今年國慶檔前兩日票房在9億左右，首日逼近5億，次日便出現了乏力，最終票房依舊前途未卜。
影片整體口碑也不如預期。在已開分影片中，只有《志願軍：存亡之戰》（以下簡稱《志願軍2》）上了7分。討論度最高的《749局》雖然熱搜不斷，但豆瓣開分僅爲5.0。趙麗穎主演的打拐題材《浴火之路》，口碑同樣同樣處在兩極分化中，豆瓣開分6.5。
這屆國慶檔，到底行不行？
（以下內容含劇透）
假期第一天，王俊凱主演的《749局》拿下1.73億票房，成爲首日賣的最好的國慶檔影片。不過，這部影片爭議極大，“749難看”直奔熱搜第一，一些觀衆看完後表示想退票。
“拍成這樣，能不能給我退票錢？”一位觀衆還沒走出影廳門口，便表達出不滿。
他告訴「定焦One」，自己很久沒來影院看電影，特意選了一部科幻題材的視效大片，想獲得更好的觀影體驗，結果看了半小時就開始生氣。“寫的是科幻題材，即便不如《流浪地球》，也不能拍成個沒有邏輯的怪獸片啊。”
一位網友犀利點評，“年度爛片預定，糟糕程度可媲美《上海堡壘》和《九層妖塔》。
涵涵也在山東老家看了這部片子，她出於對影片的尊重看到了結尾，她第一次見到字幕剛出、影院還沒亮燈，全場觀衆便起身離開，“連彩蛋都不想看，大家邊走邊罵。”
《749局》設定在未來2030年，講的是專門研究超自然現象的保密單位發現了一種異形生物，而有着特異功能的馬山（王俊凱飾）是阻止異形生物侵佔地球、拯救人類的關鍵。
該片的主要看點可分兩方面，一方面是少年馬山的成長，他曾因爲具有超能力在749局接受訓練，後想做普通人離開749局，但因異形生物的出現，又被749局強制帶回。
另一方面集中在影片最後半小時，劇情爲749全局和異形怪物進行殊死博物，涉及家國情懷、特效和大場面。
大部分觀衆的不滿集中在故事上，認爲該片科幻觀混亂、劇情邏輯BUG多、劇中角色人設也有不少槽點。
該片在營銷時打的是科幻爽片，以及曾真實存在的“749局”，一個以研究超能力爲主的國家級神秘組織。
圖源 / 豆瓣《749局》官方劇照
但很多觀衆在觀影時發現，這更像是一部雜糅了各種大片元素的怪獸片。“王俊凱飾演的馬山一次次變異，翅膀長出來的那一刻，我小腦萎縮了，純純末世打怪片。”一位網友表示。
同時片中很多人物、劇情也出現了很多不合邏輯的設定。
比如鄭凱飾演的749局局長，他爲了逼出馬山的特異功能，先是在其生命體徵出現危險時繼續測試，隨後又將其放回居民區，讓羣衆圍觀他變異。
有網友發出疑問，“這麼大的領導，沒有一點同情心，也沒有考慮這樣做，會造成羣衆恐慌甚至人員傷亡嗎？”
以及在影片結尾，749局拿出的一張王牌是讓第三小隊對抗異形怪物，這是一羣有着特異功能、從小接受749局訓練的小孩，但當前面的非王牌戰士拿着長槍大炮都擊退不了怪物時，第三小隊卻選擇用冷兵器貼身肉搏，很多觀衆表示難以理解。
《749局》豆瓣開分後，5分的口碑勸退了不少觀衆。“1號全場沒一個空場，2號就沒多少人看了。”一位院線經理表示。
包含《749局》在內，今年共有10部片子征戰國慶檔。「定焦One」綜合票房、口碑以及從業者觀點，把這幾部片子分成了三大梯隊。
第一梯隊：《749局》《志願軍2》《浴火之路》
除《749局》外，《志願軍2》《浴火之路》是目前比較熱的片子。
《志願軍2》被認爲有望成爲今年國慶檔票房之最。
該片豆瓣開分7.5，拿下了今年國慶檔的最好口碑，講的是抗美援朝戰爭中的“鐵原阻擊戰”，由陳凱歌執導，朱一龍等主演，屬於《志願軍》三部曲中的第二部。
“比第一部更好”，是很多觀衆對該片的評價。
有網友表示，無論是文戲還是戰鬥戲，都較第一部有進步，也更貼近普通人視角，三組人物既有親情線，也有士兵成長線，很適合家庭羣體作爲教育片看。貓眼預測該片總票房將超15億。
趙麗穎、肖央、劉燁主演的《浴火之路》是一部打拐題材，講的是在機緣巧合下，三位丟失了孩子的父母踏上了一場尋子之路。
主演演技、打拐題材、西部片影像風格是該片的亮點，但邏輯BUG也不少。
比如崔大路（肖央飾）、趙子山（劉燁飾）爲接近做拐賣生意的幕後大Boss，在得知其一直在爲自己的傻兒子物色兒媳婦時，便想利用這一理由。他們拿出了一沓年輕女孩照片，這位大Boss都不滿意，直到兩人將已經30多歲的李紅櫻（趙麗穎飾）照片放在桌子上，大Boss便一眼相中，理由是這姑娘面相好。
電影 / 豆瓣《浴火之路》官方劇照
這讓不少觀衆覺得，“太過巧合，主演光環加持過重。”
第二梯隊：《熊貓計劃》《危險航線》
不止一位影院經理表示，喜劇片《熊貓計劃》第一天的賣票量超過了他們的預期，很多家長帶着孩子來看，好笑、閤家歡是該片的賣點，評價《熊貓計劃》有《寶貝計劃》的影子。
該片喜劇色彩很濃，囊括了成龍、魏翔、史策、賈冰等演員，講的是國際功夫巨星、金牌經紀人以及熊貓保育員組成了奪“寶”聯盟，他們與國際犯罪組織進行奪“寶”大戰。貓眼專業版顯示，假期第一天《熊貓計劃》的排片佔比爲8.6%，第二天漲到了9.6%。
《危險航線》則是一部由劉德華、張子楓、屈楚蕭主演的動作片。講的是一架世界上最大的雙層豪華客機A380遭遇了劫機，而一位國際安保專家與女兒一起在萬米高空對抗劫匪。這是一個很經典的港片模式，爽、燃是該片特色，但也沒逃過這幾年港片講不好故事的硬傷。
這兩部片子的預測總票房在3億左右。
第三梯隊的片子數量比較多，類型也比較雜。
有根據真人故事改編的影片《出入平安》、劇情片《爆款好人》。《爆款好人》是一部由甯浩執導的喜劇片，主演爲葛優、李雪琴等人，講的是葛優飾演的出租車司機張北京的故事。《出入平安》是一部從小人物視角講宏大災難的故事，改編自唐山大地震時期的真實事件。該片目前評價不錯但熱度一般，三天票房未到2000萬。
《新大頭兒子和小頭爸爸6》《皮皮魯和魯西西之309暗室》兩部動畫片則是專門爲小朋友準備，前者兩天票房剛破千萬，後者僅有幾百萬。
此外，還有改編自同名舞蹈詩劇的《只此青綠》。2022年的除夕夜帶火了舞蹈類節目《只此青綠》，如今其“原班人馬”上線大熒幕，該片沒有一句臺詞，貓眼預測總票房超3300萬。
如今國慶假期已經過去了兩天，雖然第一天近5億的單日票房讓從業者驚喜，但第二天沒維持住這一勢頭。
“後勁不足，今年國慶檔票房依舊不好說。”北京某市中心大型影院的經理小明表示。
浙江某影院的陶經理預測，《志願軍2》基本已經鎖定爲冠軍，其次是《浴火之路》，口碑漸漸釋放出來的《熊貓計劃》或許能成爲黑馬。
與此同時，從業者也發現，今年國慶檔有兩大趨勢比較明顯。
一是當下影院越來越靠兩類片子拉動票房，口碑影響票房的速度還在加快。
「定焦One」詢問了不同地區的院線經理以及影評人，大家一致認爲，現在能賣座的只有兩類影片。
一類是爆款影片，而且必須是全民爆款，比如今年暑期沈騰、馬麗主演的《抓娃娃》。
“觀衆消費習慣改變了，沒有爆款影片，基本沒人願意花錢去影院了。這一趨勢在今年暑期檔、中秋檔便十分明顯。”雲南某影院的劉經理表示。
但爆款具有偶然性，其標準也從原來的30億降到了現在20億，今年9個月超20億的片子僅有5部。
電影 / 豆瓣《志願軍：存亡之戰》官方劇照
另一類則是粉絲向+高話題度電影，主演號召力比較強，話題也能帶動不少路人，但風險是，若質量一般，票房將很快被反噬，很有可能總票房只等於前兩日票房。
今年國慶檔的《749局》就屬於這一類型。小明覺得，《749局》的首日高票房，一方面是粉絲帶動，另一方面是營銷。“上映前片方宣傳749這一神秘組織曾真實存在，勾起了觀衆的好奇心，結果看完後觀衆大失所望。”
如今隨着該片口碑的釋放，不止一位從業者認爲《749局》的票房命運已經確定，“第一天爆賣、第二天下降，第三天賣不動。”
趨勢之二：低價票成了影院的競爭重點，今年國慶檔平均票價創四年新低。
作爲影院旺季的國慶檔，一般都會出現票價上漲，但今年很多影院在貼着發行價賣票，甚至還有一部分影院搞起了低價票。「定焦One」詢問了位於不同地區的影院經理，他們都表示，自家今年國慶票價要比去年同期低一些。
小明告訴「定焦One」，自家影院國慶檔的平均票價在45元左右，去年是55-60元。
之所以做低價，一方面是因爲暑期檔、中秋檔，觀衆觀影熱情一般，起初不看好整體國慶檔的走勢，另一方面是周邊其他影院的低價競爭，“如果不降價，顧客可能會被周邊影院的低價票搶走。”他表示，自家影院定位高端，國慶檔票價是參考周邊影院定的，僅比它們高三五塊錢。
劉經理表示，自己所在的影院國慶期間的票價是貼着發行價賣，已經降無可降。
燈塔專業版顯示，疫情前，一線城市平均一張電影票價大概在40元左右，2023年達到頂峰，高達51.37元，而今年票價開始降低，上半年是50.17元，第三季度降到了47.16元。貓眼專業版顯示，目前國慶檔平均票價不到41元，低於2021-2023年同期。
此刻，從業者對國慶假期後幾天的票房走勢，依舊持謹慎態度。能否隨着口碑發酵殺出黑馬，我們很快就會知道。
*題圖來源於Pexels。應受訪者要求，文中小明爲化名。