國貨憑什麼只配論斤賣？

近期李佳琦事件引發全網熱議，風暴過後，李佳琦直播間已恢復往常，影響基本告一段落。而在社交媒體上，老國貨品牌的營銷狂歡還在繼續。

最早，蜂花火速在抖音直播間上線79元的洗護用品套裝，稱“重量五斤半”，同時發佈了“79元能在蜂花這裡買到什麼”以及同樣計算產品每克單價的視頻，把花西子和李佳琦的熱度“吃幹抹淨”。

飛瓜數據顯示，近30天，蜂花抖音直播場均觀看人數200萬，而近7天提升到了1000萬，流量增長了超過5倍，最高觀看人數也接近4000萬。看到了巨大的流量傾斜，鴻星爾克、蓮花等品牌也紛紛加入營銷整活的隊伍。

老國貨品牌“落井下石”，收穫流量的同時也面臨巨大爭議。有行業人士直言，這種論斤賣的營銷話術幾乎是“整個行業的倒退”，會讓消費者更加看輕國貨。

另一位從業者表示，洗髮水、護髮素是洗護用品，以斤數對比眉筆、眼影等美妝產品，本身就是偷換概念，極大程度上是混餚了“標準”。

事實上，同類型的產品而言，就算以克數計算單價，國際大牌依然遠高於國貨品牌。

現在，社交媒體上出現了越來越多測評國貨產品的內容，而重量竟是唯一標準。對此，很多國貨品牌都表示了擔憂。“只一味比價格，完全不講產品質量，這對於行業的高質量發展會產生極大的負面影響。”

難道國貨真的只配論斤賣[yloji8.bajuranews.com）嗎？這個爭議背後，其實是國貨品牌長期面臨的困境。

一直以來，國際大牌的品牌溢價要遠遠高於國貨，毛利也更高。因此，這些國際大牌有更多預算投入到品牌營銷中，讓消費者更願意爲其營造的“[5g3fli.coin-demo.com）身份認同”買單，由此形成正向循環。

相比之下，國貨品牌處於低價競爭中，不僅利潤低，也限制了技術攻克和品牌營銷等方面的投[fe8o7b.danylo-kim.com）入。

像買菜一樣論[9a7wtn.rneobooks.com）斤買國貨，本質是“原材料”邏輯。這種邏輯下，行業很容易陷入“拼財力、壓成本”的怪圈。

過去，價格戰是國貨品牌難以擺脫的宿[cedxvz.ac49tkk.com）命。由於同質化嚴重，行業只能不斷壓低上游成本做低價競爭。

而打破這一惡性循環的關鍵在於產品創新，典型的例子是從保溼護膚賽道中脫穎而出的功能型護[hk02ix.trecelabs.com）膚賽道，比拼的是產品功效。

國貨美妝一直面臨“卡脖子”問題，行業話語權長期掌握在歐美髮達國家手中。原料研發、工藝創新和檢測評價技術，是制約國貨競爭力提升的[d1clyp.richerrman.com）三大難題。

一位美妝護膚品牌創始人表示，國貨品牌需要保持合理的溢價，然後投[xtj8ph.ratelguard.com）入到研發中，拼科技、拼產品，這樣纔會推動行業不斷進步。

“國貨品牌不能永遠被困在低價競爭裡。如果只有‘賤賣’消[ohgy3j.yzhai64.com）費者才願意買，那麼中國永遠出不了自己的海藍之謎。”

近年來，越來越多年輕創業者進入行業，他們立志於中國品牌升級，要改變“中國製造”低質低價的舊形象。由[9qe2rp.test-vanity.com）此，國貨美妝品牌也開始逐漸探索上行之路。

事實上[pw01ka.jitu118.com），國貨品牌的研發費用率正在逐年上升。有媒體統計，今年上半年，國貨美妝上市公司持續增強科研投入，十家集團/公司的研發投入全員同比增加，總計投入7.43億元。

而論斤賣的言論，會在很大程度上抹殺國貨品牌們的努力。對很多真正追求品質和工藝的國產品牌來說，它們現在[ycd57m.klik188slot.com）被迫戴上了一幅道德枷鎖。

一位美妝行業分析師指出，蹭熱點帶來[d2rj8s.klik4dlogin.com）的營銷盛宴，熱度只是曇花一現，對於品牌的長期發展並沒有太多好處。這一波蹭來的“流量大潮”過去之後，品牌要如何留下消費者？

此前，在破產傳聞中爲河南水災捐款的鴻星爾克，也曾獲得網友的“野性消費”支持。但流量[h1q84l.dewiku4d.com）來得快去得也快，據媒體報道，2021年10月4日-31日，鴻星爾克官方抖音直播間一度漲粉6.6萬，但同時掉粉43萬。

國貨品牌想要[r8z9tb.acasts.com）實現突圍，不能只靠營銷。熱點事件只能帶來短期的流量，想要獲得長期的發展，還是要紮實投入到產品創新和品牌建設中。(中國網)